現在傳統KTV業態已經大不如從前，一些缺乏競爭力的老牌KTV逐漸被淘汰，網咖、咖啡廳、電影院、歡樂谷，更多有趣的娛樂方式成了消費者的新選擇。隨著多媒體技術和消費升級的發展，KTV業態也面臨著轉型。目前市面上一些KTV商家基于多媒體投影技術打造全息光影KTV，將定制化素材投映在包廂墻面、地面、桌面上，結合聲光電等設備，打造沉浸式KTV空間。
沉浸式KTV，是利用全息投影、大屏融合、裸眼3D、人機交互等技術，配套相關的3D影視素材，對傳統KTV包間進行改造而成的。這一批高顏值、重體驗、服務領先的KTV仍然牢牢抓住消費者的心。本文從全息投影、人機互動的技術邏輯，品牌化、融合化、定制化的運營模式入手探析沉浸式KTV，并選擇具有代表性的案例解析沉浸式KTV營造的背后邏輯。
技術賦能：人機互動、全息場景的應用
沉浸式KTV是以計算機圖形學為基礎，將環境4D特種影視、裸眼3D技術與互動交互技術結合，把高分辨率的立體投影顯示技術、多通道視景同步技術、三維動作捕捉技術、混音及定向音響技術等完美地融合在一起，營造可供多人體驗的完全沉浸式虛擬環境。
從技術形態上來說光影KTV是基于計算機圖形學為基礎，將場景空間與多種技術形態融合，利用高分辨率的硬件設備打造3D立體投影。多通道融合技術、動作捕捉系統、聲光電技術、裸眼3d視覺等技術應用完美融合，打造沉浸式虛擬視覺空間，為消費者提供不同以往的視聽盛宴。
與傳統KTV相比，全息光影KTV是動態視覺空間，屏棄了傳統包廂的裝修裝飾風格，采用數字投影的方式，墻面、地面、桌面作為投影介質，利用投影設備將3D主題場景內容投射在特定介質上，形成沉浸式視覺空間，動態的主題場景，仿若走入一場3D電影，在歡聲歌唱的同時感受動態主題所帶來的震撼體驗。
（一）光影互動的娛樂方式
相較于傳統KTV空間，全息沉浸式光影KTV將靜態空間改造為動態視覺場景，將投影技術與互動技術融合，人體可以直接與投影內的虛擬形象產生互動，在顧客肢體的變動下虛擬形象隨之做出各種變化，墻體、地面、桌面成為投影載體，利用圖像融合系統將投影內容拼接為一體。融合動作捕捉系統，消費者通過肢體的變化可以與墻面、地面、桌面投影上的虛擬形象產生交互，趣味性十足。
（二）全息場景的視覺升級
全息技術的使用將歌曲畫面融合進墻面投影內，獨特的裸眼3D效果，包房中的畫面會被放大并且富有動感，用戶在歡唱的同時感受強烈的視覺震撼，同時可根據當前歌曲氛圍自動切換適當的投影主題，更好的渲染氛圍。
消費者在包廂內歌唱時，投影產出的畫面較之前變得非常大，仿若置身于電影院般，隨著歌唱包廂內的主題場景隨之產生變化，原始森林、海底世界、浪漫星空、互動花海等數百套主題場景，在聲光電技術的配合下為用戶打造一場視聽盛宴。
同時投影主題場景支持一鍵切換，森林、星空、海底、花海、建筑等數百套主題，海底世界、浪漫花海、動感星際等場景都可以盡情享受，感受虛擬現實所帶來的互動娛樂全新場景體驗，盡情地體驗K歌和不同場景帶來的愉悅。
發展趨勢：業態融合，品牌運營
（一）KTV+模式的業態融合
“KTV+”的復合式運營策略升級全方位立體的消費體驗，打造KTV+酒吧、KTV+餐飲、KTV+其他新興娛樂模式的娛樂綜合體，讓KTV的娛樂模式除了K歌外還可以結合多種娛樂方式，年輕人所偏好的德州撲克、搓麻將、超動感電玩機、斗地主等內容也可以融入其中。
消費者可以在KTV享受高端威士忌酒吧、主題展覽、Beer Poon、買手店、體育酒吧、LIVE現場、藝術活動等豐富多樣的娛樂體驗。通過主題體驗化、功能個性化、空間娛樂化、業態多元化，“KTV+”的不同業態融合模式形成自身獨特的娛樂文化方式，重塑城市娛樂化需求，打造城市娛樂消費新地標，推動國內領先城市的娛樂文化發展。
（二）場所空間的品牌塑造
品牌體現了KTV對于自身的定位，及其核心的經營理念和運營思路，未來的KTV競爭將直接表現為品牌之間競爭。KTV將通過對消費需求的研究、有效的宣傳活動來提高消費者對品牌的認知，通過多元化、智能化、品牌化的方式融入新技術敢于創新，智能化管理、人機互動、全息技術、全景巨幕、沉浸式體驗，打造成為獨具品牌特色的行業領跑者，這才是未來KTV差異發展，吸引流量的核心競爭力。
（三）社交場景的定制需求
目前傳統KTV的缺點之一就是貧瘠單一的場景選擇，而全息沉浸式KTV可以根據消費者的要求，展現特定的沉浸式環境，如小朋友生日party可以營造迪士尼樂園場景；精心安排的求婚現場可以營造浪漫花海或者夢幻城堡場景；家庭聚會可以營造鳥語花香或者靜謐自然的溫馨場景。全景巨幕KTV能夠對接市面上所有的點歌系統，場景可定制，炫酷魔幻效果、虛擬仿真、星空海洋、趣味動畫、節日主題任意切換，讓每一種場景都有身臨其境的沉浸式感受。
案例分析：THE MAAN PARTY KTV
（一）基于業態資源和消費人群的商圈選址
依靠成都“東進”區位戰略加持，THE MAAN PARTY KTV的店面擇址有著獨特的優勢與條件，入駐綠地468云里，既能享受整個附近的年輕化商業集群，品牌價值觀又與其“慢生活·居心地”的商業文化理念契合。
在業態上，綠地468云里涵蓋潮流零售、餐飲休閑、文化創意、生活方式等業態，百余間精品店鋪與食肆于此，成為新型社區的區域人流聚集地，滿足片區內不同興趣愛好者的需求，對于MAAN來說，“KTV+”的業態模式也會有更多優質且鄰近的資源用來整合和融合。
（二）以派對文化為核心的品牌打造
作為消費主力軍Z世代的主要社交方式，已經不再滿足于傳統的社交模式，更熱衷于追求個性與自由。唱K也從傳統的販量式KTV轉變為全景K歌、炫酷打碟。MAAN洞察年輕消費者的新需求，推出以“PARTY-K”即派對文化為核心的KTV品牌概念，試圖打破傳統的固化思維以及裝修風格，抓住當下中堅年輕消費者的腳步，同時以“派式”“Party-k”為命名的新業態場所，讓新時代消費者感受到了一個全新的 PARTY-K時代的到來。
THE MAAN PARTY KTV及時抓住了行業改變的風口，無論是整體的設計風格，還是包間的模式，都非常的吻合當下娛樂行業所誕生的新形態。每一個包間都各具特色，以定制化的Party為核心，高品質的燈光音響為保證，管家式的服務為基礎，引入全新派對互動玩樂模式，將Club、Party·k多種娛樂元素相結合，給消費者全新的娛樂體驗。從桌球到從求婚、生日、星座派對，再到綜合型城市會客廳，可容納近20人以上舉行派對和酒會活動，不同派對式的場景需求都能夠被滿足。
（三）賽博朋克風格與精尖技術產品的加持
THE MAAN PARTY KTV以賽博朋克為主旋律搭配前沿的視覺，融合場內光影設計理念，在突出單一主題及視覺的同時，又可在有限的物理空間表達無限的場景空間。矩陣LED與聲光電組合搭配，呈現視覺盛宴，拓寬場所空間邊界；藝術與光影科技相結合，將不同的光影藝術之美發揮到淋漓盡致。
THE MAAN PARTY KTV在采用愛克斯XO系列融合服務器、XR系列LED視頻服務器、刀鋒系列 VJ服務器，對科技產品研究的追求以及創新精神，是THE MAAN PARTY KTV脫穎而出的關鍵，更給予了KTV消費者視覺震撼，讓全新的視聽感官，光與影的交錯被三維感官納入其中。
結 語
隨著經濟的增長，消費者生活水平越來越高，消遣娛樂的方式也越來越多，漸漸的老式風格的放松方式已不受歡迎，新穎創新風格的娛樂方式開始嶄露頭角，受消費者，尤其是以Z世代為核心的年輕消費者的追捧。在當前的市場狀況下，傳統的KTV實體店需要進行技術與運營的創新和改變，以避免在這一輪的行業洗牌中被市場淘汰。
而依照全息光影、人機互動的科技加持，不僅能夠給KTV消費者帶來沉浸式的視覺體驗，也能滿足消費者多樣化、定制化的娛樂與社交需求；合適恰當的選址，能夠打破業態邊界，促進多種業態資源的整合與融合；品牌化的運營理念能通過新潮、個性、多元的文化直擊消費者的內心，為沉浸式KTV收割一波流量，快速創造營收。
文章來源：沉浸城市
