休閑旅游已開啟場(chǎng)景模式

“青山依舊在，只是朱顏改”。疫情三年，驀然回首，仿佛換了人間，中國休閑旅游格局已變，新人類、新現(xiàn)象、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式、新景區(qū)、新企業(yè)，可謂目不暇給、眼花繚亂。其中最突出的特征就是與人和生活有關(guān)的各類場(chǎng)景的躥紅，而非傳統(tǒng)觀光旅游“看山看水看建筑”的風(fēng)景。

風(fēng)景與場(chǎng)景同在，場(chǎng)景或虛或?qū)崱⒒虼蠡蛐☆l出彩

盡管風(fēng)景依然是旅游核心吸引物，但在大休閑市場(chǎng)下，因?yàn)榇蟊娐糜蜗M(fèi)者的從眾心理以及扎堆圖熱鬧訴求，風(fēng)景與場(chǎng)景的主次、輕重關(guān)系卻發(fā)生了顛覆性改變。更奇特的是，即便觀光旅游之風(fēng)景也摻入了摩肩接踵的場(chǎng)景，譬如：今年上半年持續(xù)火爆的泰山，南天門及十八盤就是在地標(biāo)性景觀之上又疊加了“人從眾”的場(chǎng)景。

最近火出圈的場(chǎng)景無疑是“吃”，淄博燒烤憑借“烤爐+小餅+蘸料”的“靈魂吃法”及其“色香味”俱全的接地氣的大場(chǎng)景而紅遍全網(wǎng)，堪稱一幅充滿人情味和煙火氣的世俗風(fēng)情畫。淄博燒烤近乎大眾狂歡式的露天休閑娛樂場(chǎng)景，無疑是疫情消失后特殊時(shí)期的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，看似為了一口吃的，實(shí)際上“吃”只是一個(gè)借口，其目的就是扎堆狂嗨。不圖洋，不圖靜，不問來自何方，只圖千里相聚和對(duì)自由的共鳴，共享市井風(fēng)情和人間煙火。

連同此前爆火的不夜城、露營地等，對(duì)于休閑消費(fèi)者無不充滿著極具誘惑的畫面感，組成一幅幅鮮活、生動(dòng)、有趣的場(chǎng)景圖。類似的場(chǎng)景還有足不出戶即可暖享小情調(diào)的圍爐煮茶、場(chǎng)景館里體驗(yàn)推理性質(zhì)的“劇本殺”，以及運(yùn)用VR/AR等技術(shù)構(gòu)建的諸多如夢(mèng)似幻的虛擬空間場(chǎng)景。

疫情之后的休閑場(chǎng)景已經(jīng)無所不在、無時(shí)不在，如：融入文化且增加了VR/AR等科技元素的公園、歷史文化街區(qū)、文化園區(qū)、藝術(shù)中心、圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、游樂場(chǎng)、購物休閑中心等空間，更有星樂度、三華李、永安稻香村等輕度假、泛休閑產(chǎn)品，共同構(gòu)成新時(shí)代休閑旅游新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營新模式。

對(duì)于休閑旅游者，有些場(chǎng)景可能是平實(shí)的，也可能是虛幻的；可能是久遠(yuǎn)的，也可能是未來的；可能是本地的，也可能是異地的；可能是溫馨的，也可能是荒誕的；可能是大眾的，也可能是小眾的；可能是“群嗨”的，也可能是私享的；可能是大場(chǎng)面的，也可能小氛圍的……總而言之，場(chǎng)景是立足市場(chǎng)、基于生活并融入在地文化，且有情節(jié)、有情感、有情趣，最好是升華為人性化、沉浸化和主題化的情境。

場(chǎng)景早在觀光時(shí)代業(yè)已存在，迪士尼乃第一餐饕餮盛宴

其實(shí)，往前追溯，場(chǎng)景旅游早就存在，且大眾休閑娛樂客群一直對(duì)這種藝術(shù)化、活態(tài)化、夢(mèng)幻般的場(chǎng)景情有獨(dú)鐘。

最具代表性、也給我國娛樂行業(yè)以啟發(fā)與引領(lǐng)的是迪士尼樂園。迪士尼自1955年創(chuàng)建之初就定位于旅游度假區(qū)，即便在當(dāng)時(shí)的美國，其市場(chǎng)定位也是超前的，其產(chǎn)品的體驗(yàn)性契合了休閑度假的市場(chǎng)需求。

迪士尼主題樂園引人入勝的就是在獨(dú)特的建筑景觀之上疊加了主題性場(chǎng)景體驗(yàn)。迪士尼、環(huán)球影城、長隆、方特、歡樂谷、海昌海洋公園等主題公園可稱為觀光旅游向休閑旅游過渡的第一批娛樂性場(chǎng)景。

從風(fēng)景到場(chǎng)景符合大休閑趨勢(shì)，場(chǎng)景思維成未來旅游發(fā)展共識(shí)

隨著大休閑、微度假進(jìn)入全面發(fā)展的新階段，在出行距離縮短的同時(shí)，休閑的頻次明顯提升，消費(fèi)場(chǎng)景趨于多元，景區(qū)景點(diǎn)的內(nèi)涵不斷豐富，游客訴求不再只是自然風(fēng)景，更有人文場(chǎng)景，且場(chǎng)景應(yīng)用空間不斷延伸，越來越多的國土空間開始構(gòu)建類型更為多樣、譜系更加多元的泛旅游景區(qū)體系，休閑度假時(shí)代的場(chǎng)景旅游已成常態(tài)。

對(duì)場(chǎng)景旅游的認(rèn)知和重視，從國家層面提出的高質(zhì)旅游戰(zhàn)略也可以略窺一二，近年諸多文旅政策的出臺(tái)大多與休閑度假及場(chǎng)景有關(guān)，且與市場(chǎng)需求趨同。為此，《中國旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報(bào)告（2022）》提出了“旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展的新方向是從風(fēng)景到場(chǎng)景”的論斷，并建議“重構(gòu)場(chǎng)景化導(dǎo)向的現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展體系”。中國旅游研究院院長戴斌就此指出：隨著大眾旅游全面發(fā)展新階段和小康旅游新時(shí)代的到來，旅游景區(qū)和市民休閑空間的邊界日漸模糊，旅游無時(shí)不場(chǎng)景，場(chǎng)景開始取代風(fēng)景成為旅游目的地建設(shè)的關(guān)鍵要素。

近日，在江蘇常熟召開的第四屆中國未來景區(qū)大會(huì)發(fā)布《中國未來景區(qū)大會(huì)常熟共識(shí)》提出：提質(zhì)增效是旅游景區(qū)發(fā)展的首要任務(wù)；文旅融合是旅游景區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略遵循；空間價(jià)值是旅游景區(qū)發(fā)展的重要潛力；協(xié)同共生是旅游景區(qū)發(fā)展的必然要求；場(chǎng)景思維是旅游景區(qū)發(fā)展的基本原則；迭代創(chuàng)新是旅游景區(qū)發(fā)展的根本動(dòng)力。場(chǎng)景體驗(yàn)已成未來休閑旅游發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑和產(chǎn)品。

文章來源：旅思馬記