“產業振興是鄉村振興的重中之重，要堅持精準發力，立足特色資源，關注市場需求，發展優勢產業，促進一二三產業融合發展，更多更好惠及農村農民。”鄉村振興是國家重點關注和推動的戰略發展大計，旅游行業積極落實鄉村振興任務，有效助推鄉村產業鏈條延伸、價值提升，具有十分重要的戰略意義。近年來，各地都在推動文旅融合、以文促旅、以旅強農，鄉村文旅產業快速發展，對振興鄉村起到積極推動作用。
在探索實踐中，麗江市成功打造了以玉龍納西族自治縣白沙鎮玉湖村、玉龍縣拉市鎮均良村、永勝縣三川鎮翠湖村為代表的三種典型發展模式。依托世界最美、世界獨一無二的鄉村風貌打造最有“鄉愁味”的旅游產品，積極探索“資源變股權，村民當股東，人人有分紅，戶戶有收益”的運營模式。麗江在不斷努力走出一條農文旅融合、以旅促農的發展路子。
“被遺忘的王國”走向了世界
20世紀40年代，在麗江生活了九年的俄國人顧彼得在《被遺忘的王國》中寫下這樣的結尾：“我一直夢想找到一個被重重大山隔絕了外部世界的美麗地方，并生活在那里……憑著我的設想和不屈不撓的精神，在麗江我找到了自己的香格里拉?！?/p>
顧彼得的書中描述了最好的麗江：不同民族的人在這里和諧相處，他們愿意接受外來的新事物，又固守著各自的民族傳統；新世界和舊世界在這里交匯，天上有飛機飛來飛去，地上的馬幫川流不息，古老的鎮子在繁忙的集市中煥發活力；人們穿著五彩的衣服，走街串巷，雪山下，溪流邊，鮮花遍野的草地上，接二連三地舉行著野餐和舞會……
夢想在90年代照進現實。1994年10月，云南省政府在大理、麗江召開滇西北旅游規劃會議，提出“發展大理，開發麗江，啟動迪慶，帶動怒江”的旅游發展思路，并以麗江為重點，把大理、麗江建設成旅游產業基地和旅游接待、經營、集散中心。次年10月9日，中共中央政治局常委、國務院總理朱镕基視察麗江時指出：“要高度重視發展旅游業，麗江很可能發展成為一個重要的國際旅游景點。”
如今，旅游業成為麗江經濟的支柱產業，旅游業的發展促進了國民經濟結構的調整，與旅游產業鏈聯動發展的交通運輸、郵政通信、住宿、餐飲、社會服務、文化廣播等行業對國民經濟增長的貢獻率達64.7%, 與云南省其他旅游地區相比較，麗江基本形成食、住、行、游、購、娛在內的具有一定規模并與國際接軌的旅游產業體系。2019年，全市游客接待量突破5000萬人次、旅游總收入1078億元，游客人均消費位列全省第一。以旅游業為主的第三產業對GDP的貢獻率達70%。
疫情3年，麗江遇到了前所未有的困難，旅游發展陷入了“冰點”，但麗江沒有放棄，一手抓疫情防控，一手抓復工復產，在受疫情重創的2022年，麗江還被列入10個國家文化產業和旅游產業工作擬激勵地市之一。2022年，麗江市堅持高端化、國際化、特色化、智慧化發展方向，推進文化旅游業全域布局、全景打造、全業融合。通過努力，目前，全市有文化旅游經營戶4600余戶，旅行社268家，A級景區35家（其中5A級2家，4A級7家），國際品牌酒店16家，星級飯店157家。
今年麗江旅游迎來了井噴式的增長。今年一季度麗江接待旅游1838萬人次，旅游總收入268億元，已經超過了2019年的同期水平。3月30日，麗江又迎來了疫情后的首個境外旅游團。
在鄉村振興戰略大背景下，以文旅融合賦能鄉村振興有著強烈的時代意義。當前，麗江正從留住鄉愁、共建共享、豐富業態三個方面發力，努力建設成為游客首選的鄉村旅游目的地。
5月25日，世界旅游聯盟·麗江會員日活動舉行，來自各級旅游主管部門、世界旅游聯盟會員單位、鄉村振興示范區的代表以及有關專家學者等齊聚麗江，深入探討旅游助力鄉村振興，凝聚共識促進合作發展。
世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍
世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍從三方面深度分析了文旅行業如何助力實現共同富裕：
第一，推動文旅行業的城鄉均衡發展，持續將文旅資源向鄉村和相對欠發達地區傾斜，培養欠發達地區居民的共同富裕意識，同時強化欠發達地區自立自強的能力；
第二，開展供給側改革，提升公共文化服務效能，擴大文旅服務惠及覆蓋面，全面推動設施革新、技術革新與政策革新；
第三，通過國際渠道，推廣共同富裕的中國經驗。世界旅游聯盟將繼續積極探索文化和旅游高質量發展助力共同富裕的有效路徑，為全球的文化旅游行業提供可復制、可推廣的經驗。
文化回遷，激發鄉村振興內生動力
鄉村特色文化，既是鄉村的名片，也是鄉村的靈魂。保護傳承鄉村特色文化不僅能豐富文化意蘊，還能培育鄉村特色文化產業進而高質量推動鄉村振興。
這也是云南省麗江市委書記浦虹對于麗江鄉村旅游發展的第一個要點——留住鄉愁，保留麗江原始風貌，保持麗江世界獨一無二的鄉土味道。
玉湖村就是很典型的案例。玉湖村，是麗江玉龍雪山腳下的古村落。1922年，美國探險家洛克首次到訪玉湖村，這個距麗江古城僅10多公里的納西古村落，因為絕美的雪山、多姿的草甸、澄澈的玉湖以及厚重的納西文化，吸引洛克在此駐足停留長達27年之久。洛克在玉湖村居住了27載的舊居，被完好地保存下來，一如洛克百年前在此居住的模樣。
玉湖村的亮點正在于傳統的納西族文化。玉湖村鄉村振興發展的核心就是人——玉湖人要留在玉湖、創業在玉湖、就業在玉湖、生活在玉湖。只有玉湖人留在玉湖，才可以生動地展示納西族傳統文化。
玉湖村黨總支副書記和新華
玉湖村黨總支副書記和新華說：“如果玉湖村把院子租出去，人搬出去，沒有納西族傳統文化，還能說玉湖村是納西族的傳統古村落嗎？”
浦虹認為發展鄉村旅游二是共建共享，讓廣大的老百姓能夠更多地獲得全產業鏈的收益。麗江旅游協會會長王化新表示最重要的引入市場主體。我們鄉村振興中光靠政府的投入也不行，市場主體化投資也不行。
麗江旅游協會會長王化新
一部分基礎設施需要當地政府投入，然后由社會資本參與。村集體合作社以土地和公共資源入股的方式與企業進行合作。這樣確保當地資源變資產資金，資金變股金，農民變股民，要通過這樣的方式，發揮農民的主體作用。
玉湖村的旅游發展和開發，充分組織、發動村民依托自家居住的傳統納西族院落發展旅游業和庭院經濟。村里依托玉湖文旅公司進行招商引資，落實在村民院落中。對有條件、有能力發展旅游業的村民進行創業指導，同時對院落配套設施建設給予指導性意見，運行起來后，進行客源引流傾斜。對沒有創業條件的村民，引進外面客商與村民合作、出租，村民就在自家院中就業。玉湖旅游業充分發展起來后，會有很多的就業崗位，可以把18歲至60歲的村民安排在園林、安保、保潔、運輸、牽馬等崗位上。其次是教育、醫療、養老，村里進一步改善幼兒園、小學，設立助學獎勵基金，完善村醫療條件，為村民、游客服務。
而豐富業態，提高麗江游客的體驗度，創新麗江鄉村旅游的產品供給則是不可缺少的一環。隨著鄉村振興戰略的推進，玉湖村將以農文旅融合生態發展為核心，嚴守生態環保、土地利用、民族文化保護、田園風光保護等底線，創新合作模式，通過打造十大非遺院落、野奢營地、小小騎士茶馬古道基地以及旅拍第一目的地等，實現旅游產品全面升級，助推鄉村振興。
修煉內功，八方迎客
在鄉村振興過程中，總少不了地產商的身影。房地產開發也成為諸多地方青睞的光鮮產業。更值得警惕的是，近年來許多實力雄厚的大資本看中了農村的綠水青山，以“養生谷”“健康小鎮”“養老醫療”等為名，從事旅游地產開發，在山谷中建設可以出售的別墅，以及高端酒店和休閑度假設施。
正如武漢大學中國鄉村治理研究中心副教授王德福說：“如果任由‘非農化’主導鄉村振興的產業發展政策，最終結果非但絕大多數普通農民受益有限，反而加劇強勢資本對鄉村資源的侵占，瓦解穩定鄉村社會的根基。”
對此，王化新表示：“我們現在已經做完全部鄉村的村級規劃，規劃包括土地開發強度，宅基地的強度全部等多個方面。未來招商引資的項目，必須在規劃強度內來開發?！?/p>
麗江市文化和旅游局黨組書記、局長和麗斌
麗江市文化和旅游局黨組書記、局長和麗斌強調，2023年，要按照省委省政府關于全力打造“世界文化旅游名城”和“全國文旅高質量發展示范城市”的要求，推動文旅產業高質量發展。拓展旅游發展空間，提升文旅產品品質，推進文旅深度融合，推動文化事業和文化產業繁榮發展，提升“智慧文旅”水平，拓展文旅市場營銷，不斷提升“舍不得的麗江”“柔軟時光·休閑麗江”品牌形象，增強麗江顯示度、辨識度、美譽度。
文章來源：聞旅
