近年來，人們不再滿足于一場只是游山玩水的旅行，開始追求更加多樣化的視聽觀感，音樂節與旅游的結合正在成為年輕群體青睞的旅游方式。此外，對于歌迷們來說，看演出也不再是唯一目的，他們更愿意在目的地多停留幾日，繼續探索美食美景，豐富體驗感。這對于目的地而言，無疑增加了二次乃至多次消費的可能。
音樂節助力文旅經濟發展已不是新鮮事，近年來音樂節逐漸下沉，更多落地到旅游城市，已經成為地方刺激文旅經濟發展的重要抓手，助力地方經濟的消費的復蘇。
“音樂+旅游”市場數據火熱
根據中國演出行業協會數據，2023年一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，演出票房收入49.80億元，觀演人數2185.22萬人次?！拔逡弧奔倨?，全國舉辦了40多場音樂節，吸引了成千上萬的樂迷前往參加，并帶動了當地旅游市場的發展。根據中國演出行業協會的調研數據，音樂節和演唱會項目在“五一”假期中帶動了超過12億元的綜合消費規模，超越了票房收入。
以西安草莓音樂節為例，其舉辦場地西安歡樂谷瑪雅海灘水公園在音樂節2天客流指數均值提升相較前一周客流指數均值增長近20倍?；谖恢梅粘鞘腥丝谶w入指數顯示，成都、西安、佛山、武漢作為新一線城市，音樂節期間城市遷入人口指數仍然提升明顯，表明大型音樂節能較為顯著的帶動跨城文旅消費。
目前，全國各地音樂節排期密集，據統計，幾乎每個月都有超過30場音樂節開演。不僅在數量增長上呈現強勁態勢，音樂節在嫁接市場形態上也出現了許多新趨勢。例如西昌首屆燒烤音樂節，將露營燒烤節與戶外音樂節融合；“山西文水·稻田音樂節”將音樂節與鄉村振興結合在一起；酷狗CMJ國潮音樂節是在傳統音樂節的基礎上，結合當地旅游文化。此外，越來越多的快消品牌也入局音樂節市場，推出與品牌同名的音樂節活動。例如元氣森林音樂節、蜜雪冰城音樂節等。
“音樂+旅游”近年來為何火爆
音樂節是文旅產業破圈的重要引擎。很多音樂節早已超越了音樂本身，很多參與者也并非為了看音樂演出而來。音樂節設立的很多場景已經成為了參與者進行拍照打卡的重要地點，這些照片又將在社交平臺產生二次傳播。與此同時，音樂節還是朋友聚會和社交的重要場所，通過現場演出這種具有儀式感的場景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動。
“音樂節是城市品牌化的一個好方式。通過音樂節自身的宣發系統能夠帶動城市宣傳，并提升城市自身影響力?！敝袊鴤髅酱髮W音樂與錄音藝術學院副教授張謙表示，此外，音樂節的青年用戶群體更具消費潛力，從長遠來看，促消費作用不容忽視。
對于地方政府而言，文旅音樂節對于城市在社交媒體上的傳播裂變是一種四兩撥千斤的作用，帶來的是巨大的年輕消費群體和客流量；同時，文旅音樂節能夠賦能當地文旅內容，也是地方文旅的內容測試和孵化器。而對于參與其中的企業而言，文旅音樂節流量背后不僅是絕佳的品牌傳播機會，更蘊藏著無限合作商機，可謂是“音樂一響，黃金萬兩”。對于音樂文化產業本身來說，文旅音樂節的火爆也能夠反哺行業發展，助推優質內容的生產，可謂是一舉多得。
“音樂+旅游”經典案例解析
張北草原音樂節
河北省張北縣
事實上，“音樂節+旅游”的模式并非近兩年才出現。最具代表性的無疑是位于河北省西北部的張北縣，這座曾經不知名的小縣城，借助音樂節成為熱門打卡地。
在2009年之前，張北只是一片草木枯黃、人跡罕至的旱地，如今卻成為了京津冀地區乃至全國樂迷夏日必赴的狂歡派對?；仡櫴讓脧埍辈菰魳饭?，8月正是草原旅游旺季，同一時段的旅行社任意一個京郊草原周末游的報價都約三、四百元，而張北草原音樂節的報價為每日80元，三日通票價格為180元，三天時間可以把草原傳統項目玩個遍，同時還能享受到國內外頂尖音樂人帶來的視聽盛宴；長夜漫漫無心睡眠時，還有免費露天電影院展播經典大片；城際大巴車密集往返于北京市區和音樂節場地之間，觀眾可以自由安排出行時間。
張北草原音樂節基本上每年都會吸引數十萬樂迷前來參加，成為國內場地規模最大、國際化程度最高的音樂節之一。2017年張北草原音樂節更是以3天30萬人次的實際到達人數打破了亞洲記錄。
今年以來，張北縣緊抓京張體育文化旅游帶發展機遇，加快文化旅游和體育資源深度挖掘和產業轉型升級，進一步提升張北草原音樂節品牌效應，再次開啟草原狂歡盛宴。2023草原音樂季將自7月15日持續至8月6日，共分“張北草原狂歡節”、“張北草原bigboom電音節”、“張北草原音樂節”、“張北草原搖滾之夜”四個板塊10場演出。
盛世浮梁首屆國潮音樂節
江西景德鎮浮梁古縣衙
2021年國慶假期，由巔峰智業打造的“盛世浮梁首屆國潮音樂節浮梁古縣衙”成功舉辦，這是第一次將中國傳統文化與潮流音樂立體化碰撞而打造出的國潮風音樂品牌，本次活動擴大了古縣衙景區的知名度和文化內涵，同時促進了浮梁當地的夜市發展。
“盛世浮梁·國潮音樂節”主題活動內容覆蓋五大子主題，圍繞古風、潮流、動感、娛樂、休閑的調性，打造獨具特色國潮風的浮梁古縣衙。
活動期間，古縣衙景區人頭攢動、熱鬧非凡，直接帶旺了老縣衙。文化長廊、瓷壇廣場、錦繡街、美食區等摩肩接踵，人山人海。每天都有上千名游客身著漢服走進景區，成為景區一道靚麗的風景線，同時增加了古縣衙的文化內涵。
國潮音樂節在浮梁縣委縣政府的支持下，前期在全市、縣范圍內較好的宣傳了本次活動。通過線上、線下相結合的方式進行宣傳，成功吸引了大量的游客。根據集團公眾號數據顯示，主體推文閱讀量超過13萬次，游客互動顯提升，成功轉化粉絲用戶700。本次活動的營銷內容直接吊足了游客的胃口，提升了景區人氣。擴大了古縣衙景區的知名度和文化內涵。
淄博麥田音樂節
山東淄博
“2023 青島純生·齊魯天空·麥田音樂節”迎來全國200多個城市、約5萬名樂迷現場觀看，其中95后占比達到78%，他們的熱情，消費能力，“自來水”宣推能力，為文旅提質賦能、為消費提振助力。
此次音樂節不進帶來了文旅商深度融合與強勢增長，更將山東名片再度推廣，讓年輕群體與城市共鳴，建立山東音樂文化新地標，加快山東音樂文化旅游新名片傳播。
武功山春暖花澗音樂節
江西省萍鄉市蘆溪縣
春暖花澗音樂節落地于萍鄉武功山，作為國家5A級旅游景區、國家級風景名勝區、國家地質公園、國家自然遺產，近年來萍鄉武功山景區不斷擦亮“云中草原 戶外天堂”金字招牌，持續推出特色音樂旅行體驗活動，促進音樂旅行與文化旅游的深度融合。
在抖音上，武功山話題近60億播放量，微信公眾號多次名列全省旅游景區第一，還榮登2022年度抖音用戶最想去的十大景點排行第7名，實力出圈。在這里舉辦一場音樂節，對景區和主辦方而言，也是一場雙向奔赴。
從參演陣容來看，Tizzy T 、王北車 徐真真、李碩、救命稻草、王靖雯、朱主愛、鄧智偉、徐劍秋、Fine樂團等音樂人，這樣的陣容搭配，甚至有種一線大型戶外音樂節的錯覺。
常州太湖灣音樂節
江蘇省常州市
4月29日到5月2日，近10萬人涌入位于太湖灣的嬉戲谷，因為這里有一場神仙陣容的音樂盛典——太湖灣音樂節。
今年“五一”，第六屆太湖灣音樂節如期舉辦，環球動漫嬉戲谷迎來高光時刻，假期共接待游客11.52萬人次，實現營收7802萬元。為期4天的音樂節吸引眾多年輕人相聚太湖灣，引流近10萬人，火爆的嗨歌模式登上了央視《經濟信息聯播》。音樂節還帶動了太湖灣乃至全區和全市的交通、餐飲、住宿整體上升，并以其網絡關注熱度、樂迷參與深度成為武進旅游的新名片。
從2019年舉辦第一屆開始，太湖灣音樂節就以“陣容強”在樂迷中聞名。Rap、搖滾、流行、民謠……樂迷們可以隨意選擇自己喜歡的專場。在這里樂迷們不僅是來追星，更是以樂會友的社交和歡聚。現在，太湖灣音樂節已經成為國內音樂節的閃亮品牌，常常“出票即售罄”。“我們的樂迷93%來自外地，更有樂迷從西藏、新疆趕來。”雪堰鎮鎮長、太湖灣管理辦黨組副書記蔣志龍分析這屆音樂節數據。
“借助音樂節開發旅游資源，應注重音樂節與旅游業的聯合發展，融合度才是流量變‘留量’的關鍵所在?！庇袠I內人士指出，音樂節已不再是單一的娛樂活動，而是漸漸融入了休閑旅游領域。如今，隨著年輕一代的游客群體日益龐大，旅游業更加多元化，讓音樂節與當地旅游資源巧妙結合，突出個性化與差異化，才有助于打造具有標志性的旅游文化品牌。
文章來源：巔峰智業
