六大旅游熱點(diǎn)，回顧2023上半年旅游市場

在經(jīng)濟(jì)回暖和促消費(fèi)政策等各種利好因素推動下，旅游市場也快速升溫，各地旅游景點(diǎn)“人從眾”景象再度回歸，不過經(jīng)此一“疫”，無論是需求端還是供給端，旅游市場都發(fā)生諸多變化，新的熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，下面就給大家盤點(diǎn)一下上半年文旅相關(guān)的六大熱點(diǎn)。

網(wǎng)紅局長

自從曾經(jīng)的伊犁州文旅局副局長賀嬌龍一襲紅衣身騎白馬的視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆紅以后，今年全國各地上百位局長紛紛從幕后走到臺前，主動擁抱短視頻浪潮，扮相從白衣飄飄的俠客、科幻故事的主角到森林中的精靈，才藝從歌舞、秀英語到時(shí)下流行的脫口秀……各種花式內(nèi)卷，只為家鄉(xiāng)引流。

抖音數(shù)據(jù)顯示，文旅局長帶動的各類話題討論，累計(jì)播放超4.26億次，獲贊超660萬個(gè)，評論和分享也以百萬計(jì)。

他們?yōu)榧亦l(xiāng)打call的初衷無可非議，但是成為網(wǎng)紅局長也是一把雙刃劍。從好的方面來看，走紅以后的引流效果顯而易見。以塔河縣為例，當(dāng)?shù)鼐珠L走紅以后的一個(gè)月中攜程上塔河整體旅游預(yù)訂量環(huán)比走紅前一個(gè)月增長97%，酒店預(yù)訂量環(huán)比增長51%。

但是另一方面，有些局長雖然也拍了短視頻，但并沒有換來流量和紅利，前期在短視頻的拍攝、后期制作投入的費(fèi)用都打了水漂。與此同時(shí)，有些地方雖因網(wǎng)紅局長紅了，但是當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目和服務(wù)卻跟不上，反而讓當(dāng)?shù)芈糜蔚目诒儾睢?/p>

短視頻宣傳帶來的只是“流量”，想要把“流量”變成“留量”，推動城市文旅的發(fā)展，局長們更應(yīng)該把時(shí)間花在旅游產(chǎn)品升級、服務(wù)質(zhì)量提升上，否則都會是曇花一現(xiàn)。

村BA、村超

3月，貴州臺盤村的一場籃球賽讓“村BA”一詞火遍全網(wǎng)。截至目前，在各大短視頻平臺上，#貴州村BA話題已獲得超10億次的播放，而在抖音平臺，#村BA話題的相關(guān)播放量則已達(dá)到20億次，近期，貴州榕江縣的“村超”又在一次刷屏。

這兩場賽事也讓這兩個(gè)地方一炮而紅，為當(dāng)?shù)芈糜螏砹司畤姷目土髁浚瑑傻匾惨劳匈愂峦瞥隽耸屑蚤沤h為例，賽事期間特規(guī)劃建立貴州“村超”夜間經(jīng)濟(jì)聚集街，設(shè)置燒烤區(qū)、特色小吃區(qū)、冷飲區(qū)、兒童游玩區(qū)、酒水區(qū)、外來車輛后備箱集市區(qū)等共計(jì)411個(gè)臨時(shí)免費(fèi)攤位，讓游客“沉浸式”感受榕江魅力，品嘗榕江美食。初步測算下，榕江縣已累計(jì)接待游客50萬人次。榕江西瓜、蜂蜜、腌魚等農(nóng)特產(chǎn)品銷售額超過1000萬元，而旅游的綜合收入則達(dá)到2億元。

這兩個(gè)案例其他地域可學(xué)習(xí)借鑒，不可全盤復(fù)制，因?yàn)檫@兩地的條件其他地方并不一定具備，例如臺盤村的籃球、榕江縣的足球群眾基礎(chǔ)深厚，并且兩地民族風(fēng)情濃郁，現(xiàn)場有諸多民族特色表演，許多觀眾千里不僅是為了觀看比賽，也是想要感受當(dāng)?shù)氐臒熁饸狻⒚朗程厣?/p>

寺廟旅游

在上班和上進(jìn)之間，這屆年輕人選擇了上香。這句話除了調(diào)侃之外，也是一個(gè)事實(shí)，據(jù)悉今年以來，寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長310%；從2月起，預(yù)訂寺廟相關(guān)景區(qū)門票的人群中，90后、00后占比接近50%。

為何寺廟旅游會突然走紅？為情緒消費(fèi)，為祈福買單。由于各種因素的疊加，許多年輕人陷入了“卷又卷不動 躺又躺不平”的內(nèi)耗之中，人的情緒需要一個(gè)出口，寺廟就成為了精神寄托之地。此外，大家去寺廟也帶著求學(xué)考編、談婚論嫁等的目標(biāo)，雍和宮每天開門之前，外面就排起了長長的隊(duì)列，有時(shí)直接排到地鐵口，趕早排隊(duì)的多半是為了網(wǎng)紅手串而來。其中最火的香灰琉璃手串有五種顏色，分別對應(yīng)著不同的寓意，如招財(cái)、事業(yè)、健康、學(xué)業(yè)、姻緣等。

當(dāng)然，寺廟旅游的熱度一部分也源于寺廟的營銷，為了契合當(dāng)代年輕人的需求，寺廟從建筑的設(shè)計(jì)和周邊的環(huán)境，從文創(chuàng)產(chǎn)品到咖啡飲品，出現(xiàn)了多種多樣的潮玩和服務(wù)，比如永福寺推出的咖啡，美式叫“滌煩”、拿鐵叫“停雪”；文創(chuàng)周邊有萌版佛祖、神獸，深受年輕人喜歡。

特種兵式旅游

近來，在當(dāng)代大學(xué)生中興起了一種特別的旅游形式，被稱為“特種兵式旅游”，社交平臺上充斥各種特種兵式打卡攻略等，不過這種旅游方式過于激進(jìn)，一般人恐怕吃不消，其特點(diǎn)就是日行幾萬步，花最少的錢、用最短的時(shí)間、游覽最多的景點(diǎn)，大學(xué)生是這種旅行方式的主力人群。

這群“旅游特種兵”的行程能有多忙？最夸張的莫過于五一期間有位“90后”網(wǎng)友五天成功打卡五岳名山。

特種兵式旅游之所以能走紅，一是因?yàn)榇饲耙咔閷?dǎo)致許多游客的出游計(jì)劃被迫中止了，如今全面放開以后想要重新開始之前的計(jì)劃；二是源于對性價(jià)比的追求，選擇這種旅游模式的大多是大學(xué)生，預(yù)算有限，并且通常是利用周末的時(shí)間，時(shí)間也有限，特種兵式旅游正好契合他們的需求；三是社交媒體的助推，最初的一些特種兵式旅游視頻爆紅以后會帶動一些年輕人跟風(fēng)效仿，以此形成循環(huán)效應(yīng)。

進(jìn)淄趕烤

憑借“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”走紅的淄博，可謂是上半年當(dāng)之無愧的頂流旅游城市。

淄博燒烤能夠火遍全網(wǎng)還是諸多因素的疊加。疫情期間1萬多名大學(xué)生在淄博隔離時(shí)受到熱情接待，離開時(shí)當(dāng)?shù)卣脽緸樗麄凁T行，并約定等來年春暖花開之時(shí)再請他們回來吃燒烤，今年大學(xué)生們?nèi)缂s而至，并在社交媒體上分享這一美食，并且淄博“東西好吃、價(jià)格親民，吃的方法還很新穎獨(dú)特”，網(wǎng)絡(luò)上好評如潮，淄博燒烤的熱度迅速上升。

當(dāng)?shù)卣脽岽蜩F，宣布舉辦燒烤節(jié)慶祝活動，開辟高鐵“燒烤專列、新增21條燒烤專線，專門制定燒烤地圖，與此同時(shí)，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門加大巡查力度，暢通投訴渠道，對燒烤店、出租車等領(lǐng)域進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，避免欺客宰客的現(xiàn)象發(fā)生，諸多舉措讓淄博的熱度持續(xù)高漲。

后期許多城市都想學(xué)習(xí)淄博，其實(shí)這種模式學(xué)不來，因?yàn)樽筒┳畛踝呒t的偶然性因素很大，隨后就像一場全民營銷，從當(dāng)?shù)卣⑹忻竦接慰停蠹抑鲃映蔀榱俗筒┑耐平閱T，通過短視頻，更加直觀地將燒烤氣氛的火熱、市民好客的煙火氣、政府服務(wù)的迅速反應(yīng)等表達(dá)傳遞，讓淄博燒烤產(chǎn)生了裂變式傳播效果。

演唱會

為什么會提到演唱會呢？因?yàn)榫€下演唱會市場在歷經(jīng)三年沉寂后，上半年迎來“報(bào)復(fù)性”復(fù)蘇，僅在2至3月份，大麥銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍，行業(yè)人士預(yù)測，2023上半年演唱會市場票房規(guī)模將達(dá)30億元。

演唱會對于城市旅游的發(fā)展利好諸多，從短期來看，演唱會的舉辦會迅速拉動旅游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)的增長，從長期來看，會增加城市的知名度和影響力。以衢州為例，今年3月18日和3月19日的薛之謙演唱會衢州站，據(jù)衢州官方數(shù)據(jù)，當(dāng)?shù)毓步哟慰图s10.72萬人次，過夜游客6.48萬人次，兩天累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入1.24億元，帶動相關(guān)行業(yè)消費(fèi)達(dá)6.9億元。

所以各地政府也相繼出臺政策來支持演唱會、音樂節(jié)的發(fā)展，例如海南設(shè)立了總規(guī)模1.1億元的文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，根據(jù)觀演人數(shù)對企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼高達(dá)150萬。

對于旅企而言，除了追逐熱點(diǎn)之外，更要看到熱點(diǎn)背后所展現(xiàn)的市場發(fā)展趨勢，從上面這些熱點(diǎn)可以看出，年輕人已成為了旅游市場的主力人群，無論是寺廟旅游、特種兵式旅游還是進(jìn)淄趕烤，都是因年輕人而興起；其次旅游產(chǎn)業(yè)的邊界不斷延伸，這也說明城市想要推動旅游發(fā)展，目光得更加寬闊、更加長遠(yuǎn)，因?yàn)槁糜尾皇且蛔聧u，它與農(nóng)業(yè)、體育等各個(gè)產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。

文章來源：CTDU中旅聯(lián)