中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變遷與發(fā)展

從“3G突破”到“4G同步”，再到“5G引領(lǐng)”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)萌芽與發(fā)展打通了“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的消費(fèi)通道，從社交方式到個(gè)性娛樂，從購物渠道到飲食習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全面滲透中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，改變了國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，也對(duì)中國(guó)消費(fèi)進(jìn)行了全面提質(zhì)升級(jí)。

2003-2008年——蓄勢(shì)待發(fā)

外資品牌涌入，電子商務(wù)飛速發(fā)展

中國(guó)加入WTO、非典疫情、全球性金融危機(jī)、北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)等一系列大事件的發(fā)生，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來巨大沖擊的同時(shí)，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整結(jié)構(gòu)與飛速發(fā)展帶來空前機(jī)遇。大量外資品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，2003年淘寶網(wǎng)成立，年終交易額達(dá)到4,000萬元；次年京東商城上線，阿里推出第三方支付平臺(tái)支付寶推動(dòng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展；2008年餓了么、唯品會(huì)成立，國(guó)人購物習(xí)慣逐步轉(zhuǎn)為線上，線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

2009-2012年——消費(fèi)井噴

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，社交新媒體涌現(xiàn)

2010年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到39.8億元，中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。在持續(xù)性擴(kuò)大內(nèi)需的發(fā)展方針下，智能手機(jī)普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，推動(dòng)線上交易成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。淘寶的網(wǎng)絡(luò)零售交易額連年翻番式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)成為商務(wù)交易活動(dòng)的重要信息流和資金流渠道。2012年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越PC端，手機(jī)成為了我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。同時(shí)，O2O、社交類、視頻類、金融、出行、直播、外賣、知識(shí)付費(fèi)、支付等細(xì)分于不同領(lǐng)域的各種APP直面用戶，成為內(nèi)容和服務(wù)中心。共享模式、到家經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)業(yè)態(tài)為用戶提供便捷服務(wù)與極致體驗(yàn)。

2013-2016年——消費(fèi)升級(jí)

國(guó)貨崛起，“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式升級(jí)

這一時(shí)期，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持中高速增長(zhǎng)，人民生活水平提高，人均可支配收入超過2萬元。同時(shí)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入4G時(shí)代，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)持續(xù)加快發(fā)展有更多可能性。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)模式不斷轉(zhuǎn)型，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新消費(fèi)模式興起，伴隨消費(fèi)觀念持續(xù)升級(jí)，本土品牌持續(xù)涌現(xiàn)，市場(chǎng)認(rèn)可度逐漸提高。

2017-2019年——多元消費(fèi)

萬物互聯(lián)，差異化消費(fèi)引領(lǐng)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，5G技術(shù)日益成熟，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)行數(shù)字化變革，智能制造、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、VR、電商直播、虛擬主播等場(chǎng)景進(jìn)入成熟階段。90后成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者需求分化特征明顯。多元渠道發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)需求分化，消費(fèi)需求日益精細(xì)化和個(gè)性化。電商直播與社交經(jīng)濟(jì)正在構(gòu)建全新的商品、服務(wù)、旅游、消費(fèi)生態(tài)，將引用場(chǎng)景外延，促進(jìn)消費(fèi)品類細(xì)化深耕、產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，使功能需求細(xì)分化，消費(fèi)品類多樣化，消費(fèi)場(chǎng)景多元化。

2020年-至今——韌性消費(fèi)

理性與務(wù)實(shí)成為消費(fèi)的主流情緒

疫情過后，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)了巨大的變化：消費(fèi)者開始認(rèn)真審視自身真實(shí)的需求，由此做出更加理性、審慎的預(yù)算規(guī)劃，理性與務(wù)實(shí)成為消費(fèi)的主流情緒。在理智消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者也在不斷增長(zhǎng)消費(fèi)的智慧，廣開思路，尋找價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力的渠道來購買想要的品牌，臨期食品在2022年成為消費(fèi)新寵、抖音端各類“平替”內(nèi)容逐漸火熱、京東以舊換新訂單量大幅增長(zhǎng)，可以看出消費(fèi)者希望在更合適價(jià)格下獲得更有品質(zhì)的生活，在省錢和精致間找到新的平衡點(diǎn)。

“理性消費(fèi)，感性生活”成為基本面，從需要，想要到必要，從追求物質(zhì)的功能滿足轉(zhuǎn)向追求物質(zhì)、精神和趣味的三重滿足感，這成為最重要的消費(fèi)理念的變化。

文章來源：城市怎么辦