商場(chǎng)如何正確解鎖“生活方式場(chǎng)景”，擁抱年輕消費(fèi)力？

如今，年輕人的生活方式日新月異，不斷涌現(xiàn)出各種新潮的創(chuàng)新生活方式。隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)的升級(jí)，年輕人成為商業(yè)地產(chǎn)的重要目標(biāo)客群。他們有著獨(dú)特的生活方式和消費(fèi)觀，對(duì)商場(chǎng)提出了更高的要求。商場(chǎng)如何正確解鎖“生活方式場(chǎng)景”，擁抱年輕消費(fèi)力，成為商業(yè)人必須面對(duì)的問(wèn)題。本文將從以下幾個(gè)方面，探討年輕人創(chuàng)新生活方式給商場(chǎng)創(chuàng)新帶來(lái)的思考。

逐風(fēng)而行 野趣無(wú)限

搭子社交

“搭子”，一種新型的社交關(guān)系，指的是基于某個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴，比如飯搭子、旅游搭子、咖啡搭子、運(yùn)動(dòng)搭子、追劇搭子等。這種關(guān)系淺于朋友，重于同事，不需要太多的精神共鳴和情感維系，只要有相同或相似的興趣愛(ài)好就可以成為搭子。這種社交方式滿足了年輕人對(duì)于簡(jiǎn)單、純粹、實(shí)用的社交需求，也降低了社交的成本和壓力。有時(shí)候，搭子關(guān)系還可能轉(zhuǎn)化為親密關(guān)系或友情。

“搭子”這種新型社交關(guān)系，為商場(chǎng)帶來(lái)了許多創(chuàng)新思路。

以垂直細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橹黝}，打造精準(zhǔn)陪伴的社交場(chǎng)景，如新加坡濱海廣場(chǎng)購(gòu)物中心的“夏威夷海灘”氣球展覽，打造了超級(jí)壯觀的氣球海洋，為展覽搭子們提供看展聚會(huì)的社交空間；以沉浸式體驗(yàn)為特色提供多元化的文化藝術(shù)活動(dòng)，如上生·新所“新象·創(chuàng)造生活象新力”藝術(shù)季，帶來(lái)咖啡戲劇節(jié)、新生市集、公共音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，是音樂(lè)會(huì)搭子、市集搭子放松身心的不二場(chǎng)所；以潮流元素為吸引點(diǎn)滿足年輕人的審美和趣味需求，如廈門(mén)禹悅匯的元?dú)獯喝账目佑讶苏旧缛壕€下活動(dòng)，用手工制作、JK班會(huì)、國(guó)風(fēng)劇本殺等形式，為“二次元搭子”提供了沉浸式社交空間。這些創(chuàng)新思路不僅能夠提升商場(chǎng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，也能夠促進(jìn)商場(chǎng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和共享。

圍爐煮萬(wàn)物

圍爐煮萬(wàn)物是一種基于共享和互動(dòng)的社交生活方式，它可以讓消費(fèi)者在享受美好時(shí)光的同時(shí)，感受到傳統(tǒng)文化、潮流文化、創(chuàng)意文化等多種文化氛圍。這種生活方式也可以為購(gòu)物中心帶來(lái)新的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，比如新中式茶飲、露營(yíng)市集、主題式體驗(yàn)等，從而提升商場(chǎng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

新中式茶飲是由傳統(tǒng)中國(guó)茶結(jié)合新消費(fèi)需求產(chǎn)生的新物種，呈現(xiàn)出一種“網(wǎng)紅級(jí)”現(xiàn)象。從純茶到奶+茶、果汁+、咖啡+茶等品類，到奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色等品牌，以及開(kāi)吉、tea'stone和剛開(kāi)出不久的奈雪茶院等新中式茶館，新中式茶飲的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

深圳萬(wàn)象城喜茶曾與露營(yíng)文化品牌Camp1Camp合作，共同打造了以森林、露營(yíng)為主題的“黑金森林”空間。該活動(dòng)利用藝術(shù)、手工制作、叢林元素、野炊和光感技術(shù)等多種手段，打造了一個(gè)神秘的黑金森林，還引入了小車(chē)、帳篷和戶外桌椅等元素，為年輕人創(chuàng)造了一個(gè)舒適的露營(yíng)環(huán)境，吸引了他們前來(lái)參觀和消費(fèi)。

朝陽(yáng)大悅城積極開(kāi)展夜生活消費(fèi)，創(chuàng)造了適合年輕人的夜市場(chǎng)所，并開(kāi)展了多種夜市文化消費(fèi)活動(dòng)，為“夜京城”注入了新的活力。此外，朝陽(yáng)大悅城還推出了夏季造浪節(jié)、巷夜市、濱海沙灘、啤酒節(jié)等一系列活動(dòng)，擴(kuò)展了夜間消費(fèi)場(chǎng)景，廣受消費(fèi)者歡迎。

山系生活

山系生活方式是都市人群放松身心、享受自然、逃離城市生活繁忙節(jié)奏的一種方式。它包括戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、野餐、咖啡、釣魚(yú)等多種形式，為消費(fèi)者提供了一種舒適、溫馨的社交方式和一種遠(yuǎn)離喧囂的微度假體驗(yàn)。

近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人追求山系生活方式，這也為購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了一些思路。如引入山系文化的戶外品牌和集合店，包括Outland、ABC Camping、Niko and……等，為消費(fèi)者提供專業(yè)的戶外裝備和服飾，滿足他們對(duì)戶外生活的需求和向往。同時(shí)，有的購(gòu)物中心還打造了山系主題的餐廳和咖啡館，例如上海“檐外”戶外美學(xué)餐廳，將戶外露營(yíng)體驗(yàn)搬進(jìn)了室內(nèi)；“早安·舞帳六釜餐廳”入駐上海武夷MIX320，將露營(yíng)裝備與露營(yíng)風(fēng)格的美食融合，增添儀式感；全國(guó)首家環(huán)湖露營(yíng)主題門(mén)店“M Stand”，用獨(dú)特的建筑美學(xué)與半開(kāi)放形態(tài)，為消費(fèi)者營(yíng)造露營(yíng)氛圍和咖啡體驗(yàn)。

此外，一些購(gòu)物中心也舉辦多場(chǎng)山系主題的活動(dòng)和市集，北京西單更新場(chǎng)的“2023做書(shū)圖書(shū)市集”、廣州天環(huán)廣場(chǎng)的“露營(yíng)文創(chuàng)節(jié)”、重慶龍湖時(shí)代天街的“復(fù)古露營(yíng)生活節(jié)”等。這些活動(dòng)均以沉浸式的感官體驗(yàn)、情感與互動(dòng)的需求、文商旅結(jié)合的消費(fèi)特征等元素吸引消費(fèi)者前來(lái)參與和打卡。這些山系文化的元素為購(gòu)物中心帶來(lái)了新的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一種遠(yuǎn)離城市喧囂的微度假體驗(yàn)和舒適溫暖的社交方式。

Citywalk

“Citywalk”作為一種新型的城市生活方式，滿足了人們對(duì)綠色、自然生活的追求，對(duì)于城市人群的心理壓力也有緩解作用。同時(shí)也為購(gòu)物中心的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了很多啟示。

隨著歷史地標(biāo)、文創(chuàng)園區(qū)、特色街區(qū)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，購(gòu)物中心可以充分利用這些空間，與“Citywalk”形成互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)，共同打造城市文化符號(hào)和消費(fèi)場(chǎng)景，打造更具人文旅游化特色的城市新生活方式，提供更多的體驗(yàn)、場(chǎng)景、社交和內(nèi)容，以滿足消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新和情感的訴求。同時(shí)利用“Citywalk”帶來(lái)的客流和流量，可引入更多的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、標(biāo)桿品牌、網(wǎng)紅品牌和跨業(yè)態(tài)品牌，增加差異化和競(jìng)爭(zhēng)力。還可以借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，提升運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)，探索新的盈利模式和價(jià)值點(diǎn)。

通過(guò)這些方式，購(gòu)物中心可以不斷與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代潮流，為消費(fèi)者提供更多元化和有質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

享受戶外

年輕人在面對(duì)快節(jié)奏和高壓力的生活時(shí)，更加重視自己的身心健康，也由此越來(lái)越喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)釋放心理壓力，提升幸福感。戶外運(yùn)動(dòng)可以帶來(lái)刺激和樂(lè)趣，滿足年輕人的好奇心和探索欲。近年來(lái)各種新興的小眾戶外運(yùn)動(dòng)，如籃網(wǎng)球、匹克球、飛盤(pán)、陸沖、攀巖等，以時(shí)尚潮酷的形象展現(xiàn)年輕人的個(gè)性和風(fēng)格。而這些運(yùn)動(dòng)除了能與大自然更多互動(dòng)，其團(tuán)體性質(zhì)也拓展了年輕人的社交圈子，加強(qiáng)人與人之間的溝通和互動(dòng)，從而獲得更多的支持和認(rèn)同。

戶外運(yùn)動(dòng)的興起也讓一大波專業(yè)戶外品牌走進(jìn)更多購(gòu)物中心，被更多人看到。北京三里屯迎來(lái)了專業(yè)戶外品牌PeakPerformance 壁克峰中國(guó)首店、單板滑雪品牌BURTON入駐成都遠(yuǎn)洋太古里、TX淮海引入了美國(guó)戶外品牌Penfield中國(guó)首店等。

一些購(gòu)物中心通過(guò)設(shè)立室內(nèi)攀巖館、室內(nèi)馬術(shù)館等方式，深耕運(yùn)動(dòng)+業(yè)態(tài)，如“IGOSURFING我去沖浪”，將沖浪運(yùn)動(dòng)搬到家門(mén)口，讓小眾運(yùn)動(dòng)被更多人看到；“SNOW51”滑雪場(chǎng)在一二線城市的購(gòu)物中心開(kāi)出了許多店鋪；“騎樂(lè)馬術(shù)”也在全國(guó)運(yùn)營(yíng)了近20家俱樂(lè)部，吸引馬術(shù)愛(ài)好者前去體驗(yàn)。這些創(chuàng)新模式不僅吸引消費(fèi)者的關(guān)注和消費(fèi)，也為其提供更加便利、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)及服務(wù)。

自我表達(dá) 個(gè)性生活

快經(jīng)濟(jì)的慢生活

快經(jīng)濟(jì)的慢生活正在成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。通過(guò)直播這種形式，展示慢節(jié)奏、高品質(zhì)的生活方式，已經(jīng)吸引了眾多消費(fèi)者的注意力和認(rèn)同。其中，董潔、楊天真和章小蕙的直播節(jié)目可以作為很好的樣板，借鑒她們的直播風(fēng)格，注重分享美學(xué)品位和生活經(jīng)驗(yàn)，而不是單純地推銷(xiāo)商品。這種方式不僅可以提升消費(fèi)者的情感價(jià)值和信任感，增加品牌忠誠(chéng)度，同時(shí)也可以為購(gòu)物中心帶來(lái)新的思考。

購(gòu)物中心可以與藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師合作，推出具有藝術(shù)質(zhì)感和個(gè)性特色的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足消費(fèi)者的精神需求和審美追求。通過(guò)這樣的方式，購(gòu)物中心可以提高消費(fèi)者的文化素養(yǎng)和生活品質(zhì)。另外，購(gòu)物中心還可以在直播中展示自己的特色和文化底蘊(yùn)，如在直播中介紹購(gòu)物中心背后的歷史和文化，或者邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家和文化名人來(lái)參與直播節(jié)目。

此外，購(gòu)物中心還可以利用小紅書(shū)等社交平臺(tái)，打造自己的線上社區(qū)，讓消費(fèi)者參與互動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)作，形成口碑傳播和裂變效應(yīng)。北京印象城打造了“城市慢跑的天然驛站”，通過(guò)慢跑運(yùn)動(dòng)打造線上社群，將跑友們聚集到一起，并定期舉行新年跑、司慶跑等城市慢跑運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)，提升消費(fèi)者黏性與忠誠(chéng)度；銀泰百貨也積極推進(jìn)社群運(yùn)營(yíng)，打造了“喵街”小程序，進(jìn)入后可以直接加入銀泰百貨的社群，線上商城中也可以看到各門(mén)店的主播正在直播帶貨。

快節(jié)奏的直播形式和慢生活的高品質(zhì)生活方式的結(jié)合，為購(gòu)物中心帶來(lái)了新的思考和創(chuàng)新。注重分享美學(xué)品位和生活經(jīng)驗(yàn)，提升消費(fèi)者的情感價(jià)值和信任感；推出具有藝術(shù)質(zhì)感和個(gè)性特色的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足消費(fèi)者的精神需求和審美追求；讓消費(fèi)者參與互動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)作，形成口碑傳播和裂變效應(yīng)。通過(guò)這些方式，購(gòu)物中心可以吸引消費(fèi)者的注意力和認(rèn)同，提高品牌忠誠(chéng)度和文化素養(yǎng)，促進(jìn)購(gòu)物中心的可持續(xù)發(fā)展。

精打細(xì)算過(guò)日子

隨著年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，他們更加注重購(gòu)物的實(shí)用性和物品的質(zhì)量，傾向于購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)性產(chǎn)品和選擇二手交易。這種精打細(xì)算的生活方式也催生了閑置循環(huán)和共享經(jīng)濟(jì)的興起，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注如何將自己的閑置物品變現(xiàn)或與他人共享使用。

針對(duì)這種趨勢(shì)，購(gòu)物中心可以思考如何提供更多可持續(xù)性和高品質(zhì)的商品選擇，同時(shí)在空間設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)上注重環(huán)保和節(jié)約資源。比如借鑒自然景觀式購(gòu)物中心、舉辦循環(huán)市集的成功案例，利用自身的優(yōu)勢(shì)和特色，創(chuàng)造出與眾不同的消費(fèi)氛圍和價(jià)值，提供更加定制化、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

上海百聯(lián)又一城打造了一場(chǎng)“循環(huán)FUN市·藝術(shù)市集”，采用“以物易物”的方式，倡導(dǎo)閑置物品循環(huán)再利用，每個(gè)人都可以去擺攤，每個(gè)人也都可以去做交換，用舊衣?lián)Q新朋友、以舊物做新物、手工作坊、環(huán)保DIY、飛盤(pán)、音樂(lè)會(huì)等方式開(kāi)啟一場(chǎng)有趣潮流的社交social；被稱為全世界最環(huán)保的墨爾本Burwood Brickworks，用3500㎡的屋頂農(nóng)場(chǎng)吸引著注重環(huán)保、親近自然的消費(fèi)者，這里季節(jié)性的蔬菜和植物被采摘后，直接在附近的餐廳中食用，保證了食品的新鮮和品質(zhì)，另外也為有小孩的家庭提供了親子教育實(shí)踐基地。

購(gòu)物中心可以開(kāi)發(fā)類似于二手交易、閑置物品循環(huán)利用的平臺(tái)或社區(qū)，幫助消費(fèi)者變現(xiàn)或交換閑置物品，并提供相應(yīng)的服務(wù)和支持。這些措施不僅能夠滿足年輕人的實(shí)用性需求，也符合環(huán)保理念和可持續(xù)性發(fā)展的要求，有助于購(gòu)物中心的內(nèi)容創(chuàng)新和長(zhǎng)期發(fā)展。

比起遠(yuǎn)方 更愛(ài)“附近”

年輕人更傾向于尋找“附近”的趨勢(shì)對(duì)購(gòu)物中心內(nèi)容創(chuàng)新帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一些社區(qū)商業(yè)開(kāi)始更多地關(guān)注附近居民的需求和興趣，以提供更加多元化和個(gè)性化的服務(wù)和體驗(yàn)。

社區(qū)商業(yè)有什么優(yōu)勢(shì)呢？就在于它能夠?qū)崟r(shí)地滿足居民的日常生活消費(fèi)需求，具有顧客屬地性和消費(fèi)日常性，因此盈利穩(wěn)定性高且供需依賴性強(qiáng)。此外，社區(qū)商業(yè)能夠重構(gòu)社群關(guān)系，增強(qiáng)居民的歸屬感和參與感，具有鄰里親和性和社會(huì)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)和數(shù)據(jù)分析也可以用于提升居民的消費(fèi)體驗(yàn)和效率，從而提高運(yùn)營(yíng)模式智慧化和創(chuàng)新潛力。

然而，社區(qū)商業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。為了滿足年輕人的多元需求和個(gè)性表達(dá)，社區(qū)商業(yè)需要提供更多的社交、體驗(yàn)和娛樂(lè)功能，同時(shí)還需要與年輕人喜愛(ài)的品牌、IP和明星合作，吸引他們的關(guān)注和消費(fèi)。同時(shí)，社區(qū)商業(yè)也需要合理控制規(guī)模，避免盲目擴(kuò)大或重復(fù)設(shè)置同種業(yè)態(tài)，以應(yīng)對(duì)規(guī)劃布局、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)模式等方面的挑戰(zhàn)。

新加坡鄰里中心、南町田Grandberry Park和北京暖山生活都是具有代表性的城市綜合體，采用了不同的核心概念來(lái)打造。新加坡鄰里中心以組屋為基礎(chǔ)，規(guī)劃了多個(gè)鄰里區(qū)塊，提供了集中商業(yè)、公共服務(wù)、綠色空間等功能，滿足居民日常生活和文化交流的需要，構(gòu)成了一套家庭住宅延伸體系；南町田Grandberry Park以車(chē)站為核心，進(jìn)行車(chē)站+商業(yè)+公園一體化綜合開(kāi)發(fā)，利用大屋頂圍合車(chē)站和商業(yè)設(shè)施，形成了沒(méi)有邊界的車(chē)站，實(shí)現(xiàn)了車(chē)站和商業(yè)的一體化，帶來(lái)了極大的商機(jī)和人氣；而北京暖山生活則以社區(qū)為核心，以自然、藝術(shù)、人文為商場(chǎng)關(guān)鍵詞，著重打造室內(nèi)市集和餐飲街區(qū)，以及各種各樣的治愈系植物、動(dòng)物和手工作坊等多元化的業(yè)態(tài)組合，非常適合家庭休閑和親子互動(dòng)，整體設(shè)計(jì)精致而小資，為人們提供如家一般的舒適感，也為周邊居民帶來(lái)豐富的生活樂(lè)趣和體驗(yàn)。這些城市綜合體各有特色，但都具有多功能、便捷、體驗(yàn)感強(qiáng)等特點(diǎn)，為城市的社區(qū)生活和商業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的思路和模式。

社恐又社牛

年輕人社恐與社牛的態(tài)度是一種對(duì)比和反差，反映了他們的社交焦慮和需求。年輕人既有社恐又有社牛，可能是因?yàn)樗麄冊(cè)诓煌沫h(huán)境中表現(xiàn)出不同的社交能力和心理狀態(tài)。在熟悉的環(huán)境中，他們可能更自信和放松，而在陌生的環(huán)境里，他們可能更緊張和拘謹(jǐn)。

購(gòu)物中心應(yīng)該致力于營(yíng)造一個(gè)舒適和友好的氛圍，讓年輕消費(fèi)者感到自在、放松，減少他們的社交壓力和焦慮。也可以利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提高他們的參與感和忠誠(chéng)度?；蛘吖膭?lì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行線上線下結(jié)合的社交活動(dòng)，如組織主題活動(dòng)、分享會(huì)、游戲競(jìng)賽等，激發(fā)他們的社牛精神和樂(lè)趣。

泰國(guó)的Megabangna購(gòu)物中心是一個(gè)注重社交友好性的商業(yè)項(xiàng)目，也是泰國(guó)最大的綜合型休閑購(gòu)物中心，項(xiàng)目將零售、娛樂(lè)和自然元素融合在一起，為客戶提供多樣化和愉快的體驗(yàn)。項(xiàng)目引進(jìn)超400個(gè)品牌，不乏首店和新店，滿足不同消費(fèi)者的需求和喜好，同時(shí)也吸引了眾多年輕人和粉絲前來(lái)打卡拍照。

Megabangna對(duì)公共空間尺度的把握非常出色，以“山谷”概念打造了舒適的自然地形，給人十分愜意的空間感。項(xiàng)目前的中央世界廣場(chǎng)號(hào)稱曼谷最大的戶外活動(dòng)廣場(chǎng)，并通過(guò)各種水景、綠植、雕塑等元素，增加了更多的綠色空間，這些綠色空間為顧客創(chuàng)造了宜人的環(huán)境，提供了與自然互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使購(gòu)物中心不僅是商業(yè)活動(dòng)的場(chǎng)所，還是一個(gè)社交友好的社區(qū)。

新加坡DESIGN ORCHARD是一個(gè)環(huán)境友好型商場(chǎng)，以開(kāi)放式的建筑、隨處可見(jiàn)的綠色植物景觀打造了創(chuàng)意的綠色商業(yè)體。建筑共三層，建筑的頂部采用傾斜的階梯式打造，使屋頂?shù)木吧c周邊環(huán)境更加融合的同時(shí)，構(gòu)成了寬敞的公共空間，可以讓人們?cè)陔A梯上休息放松，也為商業(yè)活動(dòng)，如時(shí)裝秀、音樂(lè)會(huì)等表演提供了充分的空間。整個(gè)建筑的透明玻璃、暖色燈光及設(shè)計(jì)手法讓項(xiàng)目的美感得到更多展示，友好的環(huán)境、公共空間也讓更多年輕消費(fèi)者更加青睞，愿意前去體驗(yàn)這種新鮮的生活方式。

年輕人可不佛

“年輕人可不佛”的說(shuō)法意味著年輕人經(jīng)常會(huì)在偷偷努力，但不愿意在社交場(chǎng)合炫耀自己的成果。反映了他們的內(nèi)在動(dòng)力和外在壓力，也說(shuō)明了他們對(duì)生活的態(tài)度和追求，以及對(duì)個(gè)人隱私和個(gè)性表達(dá)的重視。

購(gòu)物中心可以從以下幾點(diǎn)入手：

關(guān)注年輕人的心理需求和情感訴求，提供更多的支持和鼓勵(lì)，幫助他們釋放壓力，找到平衡和快樂(lè)，如北京檀谷，用山谷中的商業(yè)社區(qū)、200+次有趣的主題活動(dòng)、咖啡、沙龍、運(yùn)動(dòng)等各種方式提供多元空間與話題，旨在幫助城市人群找回在繁忙的工作中丟失的社交功能與情感寄托；提供成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，讓年輕人能夠提升自己的能力和素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和夢(mèng)想，如虹橋南豐城開(kāi)展了以市集開(kāi)拓的產(chǎn)學(xué)研活動(dòng)“一籃菜市”首次面向大學(xué)創(chuàng)業(yè)人群，讓市集成為學(xué)生們利用專業(yè)技能創(chuàng)新產(chǎn)品與推廣模式的實(shí)踐場(chǎng)；創(chuàng)造更多的創(chuàng)新和趣味的體驗(yàn)，讓年輕人能夠感受到新鮮和驚喜，激發(fā)他們的好奇心和探索精神，泰國(guó)SAMYAN MITRTOWN在商場(chǎng)和地鐵站之間打造了一個(gè)以“學(xué)習(xí)”為核心概念的連接隧道，成為網(wǎng)紅打卡地。商場(chǎng)內(nèi)部劃分為三個(gè)主要區(qū)域，包括“城市生活圖書(shū)館”、“飲食圖書(shū)館”和“學(xué)習(xí)圖書(shū)館”，其中包括一些24小時(shí)營(yíng)業(yè)的區(qū)域。這種商業(yè)模式提供了全方位的生活服務(wù)和新的生活方式，無(wú)論時(shí)間如何，都是年輕人喜愛(ài)的場(chǎng)所。

上進(jìn)跟上班選擇上香

年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化如書(shū)法、香道、寺廟和文玩的認(rèn)同，不僅代表了他們對(duì)民族文化與傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，同時(shí)也說(shuō)明了年輕人對(duì)這些文化有深入的了解和對(duì)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活平衡感的追求。其中一些年輕人對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的熱愛(ài)讓他們成為非遺傳承人或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，而另一些年輕人則能夠在不同的情境下選擇不同的文化表達(dá)方式。文房四潮的認(rèn)同現(xiàn)象則是一種新興的文化趨勢(shì)，反映了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的重新發(fā)現(xiàn)和重視，以及對(duì)精神生活和個(gè)性表達(dá)的追求。

這些文化現(xiàn)象對(duì)購(gòu)物中心的發(fā)展有積極影響，因?yàn)橘?gòu)物中心需要不斷地適應(yīng)消費(fèi)者的需求和喜好，提供多樣化和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。購(gòu)物中心可以從年輕人對(duì)民族文化和傳統(tǒng)文化的認(rèn)同中汲取靈感，打造獨(dú)特的商業(yè)氛圍和形象，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與。購(gòu)物中心也可以根據(jù)年輕人對(duì)書(shū)法、香道、寺廟、文玩等方面的認(rèn)同開(kāi)設(shè)相關(guān)主題店鋪或舉辦相關(guān)活動(dòng)，提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)和選擇。此外，購(gòu)物中心也可以結(jié)合年輕人對(duì)文房四潮的認(rèn)同，推出高品質(zhì)、高顏值、高情感價(jià)值的文房用品，滿足消費(fèi)者對(duì)精神生活和個(gè)性表達(dá)的需求。

情感消費(fèi) 鏈接共鳴

寵物經(jīng)濟(jì)

隨著城市生活的快節(jié)奏和高壓力，越來(lái)越多的人選擇養(yǎng)寵物來(lái)尋求心靈的慰藉和陪伴。寵物不僅能夠幫助人們緩解壓力，也能夠治愈孤獨(dú)。同時(shí)，新一代的寵物主人更加注重科學(xué)和精細(xì)的養(yǎng)寵方式，希望和寵物共享每一個(gè)美好的時(shí)刻。因此，寵物經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)和消費(fèi)需求。

面對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，購(gòu)物中心也積極進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新和調(diào)整，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求和喜好。一方面，購(gòu)物中心開(kāi)放了寵物友好的空間，允許消費(fèi)者攜帶寵物進(jìn)入商場(chǎng)，并提供相應(yīng)的設(shè)施和服務(wù)，如寵物推車(chē)、牽引繩、飲水機(jī)等，既吸引了愛(ài)寵人士，又平衡了商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需求。上海外灘金融中心BFC除了有室內(nèi)外兩大寵物空間，還聯(lián)合內(nèi)部共120多家商戶，打造為寵物友好商店，近期聯(lián)合豫園共同打造“外灘藝術(shù)季”，以貓咪為主題在街道創(chuàng)作“貓街”，加入藝術(shù)裝置、展覽、集市等體驗(yàn)，為愛(ài)寵人士提供妙趣橫生的藝術(shù)體驗(yàn)。

另一方面，購(gòu)物中心引入了各種寵物相關(guān)的業(yè)態(tài)，如寵物公園、寵物酒店、寵物醫(yī)院、寵物餐廳、寵物用品等，豐富了消費(fèi)者的選擇和體驗(yàn)。還有一些購(gòu)物中心更是將原住寵物作為商場(chǎng)的IP，以寵物的名義為消費(fèi)者提供各種服務(wù)和活動(dòng)，增加了消費(fèi)者與商場(chǎng)的互動(dòng)和忠誠(chéng)度。

情懷消費(fèi)

今年的淄博燒烤在全國(guó)范圍內(nèi)成為一種現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)，其主要原因是消費(fèi)者的情懷消費(fèi)。消費(fèi)者喜愛(ài)淄博燒烤，不僅因?yàn)樗牢秾?shí)惠，更因?yàn)樗奈幕颓楦?。它代表了一種地方特色、一種生活方式和一種社交樂(lè)趣，讓他們感受到了歸屬感和認(rèn)同感。

購(gòu)物中心作為消費(fèi)場(chǎng)景的重要組成部分，也需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)消費(fèi)者的需求和喜好。淄博燒烤的火爆給購(gòu)物中心帶來(lái)了新的思考和機(jī)遇。購(gòu)物中心可以借鑒淄博燒烤的成功經(jīng)驗(yàn)，打造更具特色和情感的消費(fèi)場(chǎng)景，提供更多元和體驗(yàn)的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新和情感的需求。

北京富力廣場(chǎng)引入的卡游線下店，將00后的童年記憶“卡牌”搬到線下門(mén)店，巨大的奧特曼、抽卡機(jī)、卡牌墻吸引著消費(fèi)者的注意，除了打動(dòng)00后的情懷內(nèi)容，還提供了親子互動(dòng)、教育培訓(xùn)、社交分享等多種功能和服務(wù)，以拓展卡牌文化的受眾和影響力。

結(jié) 語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，年輕人對(duì)于生活方式的創(chuàng)新和多樣化，為購(gòu)物中心和商場(chǎng)帶來(lái)了許多思考和機(jī)遇。購(gòu)物中心和商場(chǎng)需要適應(yīng)年輕人的需求和喜好，打造更具特色和情感的消費(fèi)場(chǎng)景，提供更多元和體驗(yàn)的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新和情感的訴求。同時(shí)，購(gòu)物中心和商場(chǎng)需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷引入新的業(yè)態(tài)和品牌，滿足年輕人對(duì)于時(shí)尚、個(gè)性和品質(zhì)的要求。只有這樣，購(gòu)物中心和商場(chǎng)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，成為年輕人追求生活品質(zhì)和創(chuàng)新方式的首選場(chǎng)所。

文章來(lái)源：和橋機(jī)構(gòu)