如今，“壓力”和“放松”同時成為這個時代的新母題。緊湊的生活節奏，讓很多人喪失了“慢慢來”的能力。這種緊繃狀態下，不少人成為上了膛的槍、拉滿了的弓、擰緊了的發條，似乎“松弛”是種陌生、遙遠且奢侈的狀態。對于時常陷于“精神內耗”的年輕人來說，松弛感仿佛是一劑稀缺的良藥。如何獲得松弛感，調整好身體與精神狀態，成為人們亟待解決的問題。
隨著時代的發展，傳統商業以滿足人們物質方面需求的時代已經過去。現代商業的內核從根本上來講是要滿足人們內心精神的需求。當下，小紅書等平臺流行眾多讓人獲得松弛感的新的商業形式與業態。
那么，年輕人為了追求“松弛感”都迷上了哪些事，商業又為了營造年輕人喜歡的松弛感做了哪些改變和創新呢？
打造能讓年輕人追求享受自然、逃離城市生活的山系生活場景；
舉辦可以讓年輕人“靜下來”或“嗨起來”的音樂節活動增加互動；
打造有“文藝范兒”和“煙火氣”的市集；
打好首店經濟這一張牌，持續不斷地發現和引入新首店；
建立滿足年輕人重體驗、重社交的新生活方式的圈層文化或社群；
招商極具代表個性化的態度和人格化的標簽的主理人品牌。
過遠離城市喧囂的山系生活
山系生活方式是都市人群放松身心、享受自然、逃離城市生活繁忙節奏的一種方式。它包括戶外運動、露營、野餐、咖啡、釣魚等多種形式，為消費者提供了一種舒適、溫馨的社交方式和一種遠離喧囂的微度假體驗。近年來，越來越多的年輕人追求山系生活方式，這也為購物中心的業態創新提供了一些思路。
舉辦一場互動感強的活動
國慶期間，一位坐著輪椅的小伙登上熱搜。起因是在南陽迷笛音樂節現場，當搖滾樂迷聽得激情澎湃之時，眾人合力將一位坐在輪椅上的小伙高高舉起。場內的人熱烈歡呼，場外網友也被這一幕打動，感慨著“任何東西都阻礙不了一顆搖滾的心，勇敢的人先享受世界”。
今年音樂節數量不少。根據中國演出行業協會統計，2023上半年，大型演唱會、音樂節演出有506場，直接創造了24.97億票房。暑期檔，音樂節又乘勝追擊。根據大麥網數據顯示，此期間演唱會數量和2019年相當，但音樂節增長近2倍。到了國慶假期，音樂節再次爆發。據統計，今年國慶至少有60多場音樂節（按照單天計算）在全國各地上演。
趕一場充滿“煙火氣”和“人情味”的市集
作為一種流動的賣場形態，市集經過多年發展已成為城市商業和文化中不可或缺的一部分。相比于其他交易場所，市集最大的優勢是其參與門檻較低，所以涉及的交易形式更加多元、受眾也更為廣泛、帶來的體驗性與互動性也更強，甚至被消費者認為是類似于一場“平民藝術舞臺”，契合了當今年輕群體的消費期待與對城市“煙火氣”的文化期望。
線下消費市集一般都在夜間，且持續時間較長，為工作之余的年輕人提供了娛樂休閑的延伸，越來越多的創意市集涌現在城市街區，是一次次市井煙火氣與時尚潮流的完美融合，用創意化的場景融合市集所帶來的文化力量讓消費者不把市集當成純粹的購物行為，而是一場休閑體驗與情感體驗，為城市文旅實現深度融合發展具有重要意義。
持續引入具有吸引力的首店
存量時代，首店不僅意味著政策支持，更意味著獨特與流量，是項目打造差異化競爭的寶器。做首店經濟，首先要考慮的是在吸引注意、產生流量以及收入三者之間的平衡性。不斷發現和引入新首店，以及激發既有首店活力，打造持續不斷的吸引力等也是商業項目需要思考的問題。當下，隨著年輕消費者消費習慣的不斷變化，包括首店在內的店鋪更新速度越來越快，首店的生命周期和價值愈發短暫。想要打好首店經濟這一張牌，需要持續不斷地發現和引入新首店，以維持消費者的好奇心，帶來相對穩定的流量。
建立重體驗、重社交的新生活方式社群
隨著新生代消費人群的崛起，線下消費已經轉變成年輕人的社交場景，城市中年輕人日益增加的孤獨感更為“社交商業場所”的打造提供了內核支撐。項目需要圍繞社交這一核心定位搭建場景并進行招商，當年輕人的社交屬性生成后，成交行為便水到渠成。
無論商業項目怎樣創新，都要以“人”為鏈接。不斷探索目標群體的社交新方式，進而創新商業實踐，打造一種愜意的、親切的、溫馨的、享受的商業空間氛圍，消除溝通障壁，讓身在其中的人們享受相互溝通的快樂，為人們提供“美妙生活”的更多可能。
招募符合項目定位的主理人
隨著新生代消費人群的崛起，線下消費已經轉變成年輕人的社交場景，城市中年輕人日益增加的孤獨感更為“社交商業場所”的打造提供了內核支撐。項目需要圍繞社交這一核心定位搭建場景并進行招商，當年輕人的社交屬性生成后，成交行為便水到渠成。
主理人文化從潮牌圈開始發展，最早可以追溯到美國的“個人品牌”文化，代表個性化的態度和人格化的標簽。隨著社交媒體的傳播和新消費內容的繁榮，主理人這個概念不斷破圈，范圍從潮牌圈擴展到零售、餐飲消費、娛樂等泛商業領域。
案例分享
9月28日，位于北京市門頭溝區的檀谷慢閃廣場（以下簡稱檀谷）正式開街！當天檀谷舉辦了一場以“山谷新生，慢閃啟程”為主題的慢閃廣場開街儀式，標志著檀谷一期商業全面開業。檀谷以「慢閃思維」為核心商業理念，將居住、商業與自然融合，營造著小鎮獨一無二的山系慢生活。
檀谷的慢閃公園依山而建，結合山地高差打造出因地制宜的臺地景觀。在山谷和市鎮之間，慢閃公園將自然、生活、理想緊密聯系起來。檀谷九峰環抱，有潭柘寺千年文脈的浸潤，成為人們告別喧囂的天然屏障。同時，這里擁有豐富便捷的交通路網，是京西地區的品質生活能量場，是一個新的北京微度假目的地。剛剛過去的“十·一”假期，檀谷和超級植物合作，在檀谷市鎮街區的各個角落，放置了以「明月松間照，金松在檀谷」為主題的藝術裝置，引得很多游客紛紛打卡。
10月1日至10月5日，檀谷與Joyland樂園合作的“美好事物·爵士音樂節”在檀谷慢閃廣場舉行，陣容包括Sebastian Rochford New Group、Jessiquoi、肖駿、安雨、顧忠山等國內外知名音樂人及樂隊；還有資深音樂從業者到檀谷，從各種角度聊音樂，進行交流與創意碰撞，在分享與交流中，打開音樂世界的另一面。
除此之外，在爵士Live的伴奏下慢逛市集，該是何等悠閑？美食、美酒、潮玩、復古、數字藝術、萌寵好物、音樂周邊、自然探索……應有盡有。在檀谷秋色的包裹中，在明亮而高遠的陽光里，在市鎮的煙火氣里……
全面開街的檀谷匯聚了多家全國首店、北京首店、區域首店等31家精品商業，其中包括以黑膠唱片和音樂文化為主題的日咖夜酒空間「Joyland樂園」、綜合性文化創意策源地「單向空間&十三邀小酒館」、靈感源于紐約、倫敦歷史悠久的傳統文藝影院「CINKER PICTURES三克映畫 」、崇尚復古美學的城市記憶博物館「GOODONE舊物倉」、國產原創復古皮具店開始賣漢堡的「HK+ BURGER 生活體驗店」、京西騎行大本營「Frienday騎行文化空間」、專注于提供美食與生活靈感的社區文化體驗空間「CB Lab大水花」、專注于寵物社交的「麗卡精致萌寵樂園」、倡導兒童友好和親近自然的「洛嘉兒童自然探索中心」、帶著正宗的弄堂美食走進山谷的「老吉堂上海本幫菜」、主張精致獨到的“自然美學”的「一尺花園」等。
“山”與“城”的有機組合，讓檀谷有了兼具文化傳統和現代意識的新的生活方式。這里既有山谷生活的溫情詩意，還有西山文化底蘊帶來的學園氣質。從社區里隱藏的精致小店，到即將呈現的商業街區，乃至未來獨具魅力的綜合商業體，這些超大范圍的品質生活配套，讓檀谷的生活有濃烈且豐盈的煙火氣息。
檀谷生活匯，容納包括咖啡、圖書、餐飲、會議室、小型沙龍、健身、瑜伽等多元場景，這里還會不時舉行音樂、電影趴等鄰里小型聚會，讓這里成為充滿溫度的生活現場；社區的品質食堂山家店用最簡單的烹飪方法保持食材原本的味道，滿足檀谷居民的味蕾；還有檀谷和愛康集團精心準備的愛康診所，關照鄰居的日常健康，并提供專屬的醫療服務；檀谷與清華附中合作，精心籌備了一所十五年一貫制的學校，讓孩子從幼兒園到高中都能在清華“知行合一”的教育理念下健康長大。
一直以來，檀谷倡導重建人與人之間的親密關系，讓每個人的生活在市鎮的容納下變得豐富。因此，這里也成了美好事業合伙人各自的人生新主場。志趣相投之人的聚集，總能產生驚喜。京投打造的檀谷小鎮，是生活方式品牌和主理人的新聚落。當創意創造隨處發生，每一位主理人都成了一個“原子核”，在真實、具體的連接與溫度中，和不同的人相遇、碰撞，走向藝術與創造的美好人生。
總結：在復雜的環境之下，保持松弛感并不容易，人如此，商業亦如是?！八沙诟小钡牧餍写偈购芏嗌虡I空間都致力于打造新穎且舒適的消費場景，為在城市的年輕人打造一處“心靈棲息地”。無論是空間場景的營造，還是細節的把握、運營的另辟蹊徑，前提都離不開清晰的定位。而當一個商場逐漸在大眾心里種下“松弛感”的種子的時候，相信客流也將水流般源源不斷。
文章來源：和橋機構
