深挖“夜經(jīng)濟(jì)”，越“夜”越美麗

“夜經(jīng)濟(jì)”作為服務(wù)消費(fèi)的重要形式，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需愈發(fā)重要，截至2023年8月底，省部級(jí)及以上夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)政策已出臺(tái)46項(xiàng)，高度相關(guān)政策312項(xiàng)。整體來(lái)看，近兩年夜間經(jīng)濟(jì)政策出臺(tái)數(shù)量呈放緩趨勢(shì)，但是發(fā)文主體更加多元，發(fā)文內(nèi)容更加聚焦。比如，2019年夜間經(jīng)濟(jì)政策關(guān)鍵詞是消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)、文化等寬泛用語(yǔ)，2020~2023年的關(guān)鍵詞則包括夜娛夜購(gòu)夜食、文化培育、品牌建設(shè)等。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將超48萬(wàn)億元，而這在很大程度上仰賴于小微企業(yè)的支撐。

夜間旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)歷史性跨越

夜間經(jīng)濟(jì)，是20世紀(jì)70年代由英國(guó)專家學(xué)者提出的概念，指發(fā)生在下午6時(shí)至次日早上6時(shí)，以當(dāng)?shù)鼐用瘛⒐ぷ魅巳汉陀慰蜑橄M(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要內(nèi)容的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，上海、廣州、深圳、杭州、北京成為全國(guó)范圍內(nèi)夜間消費(fèi)營(yíng)收總額最高的城市。在夜間消費(fèi)前十名城市中，北京是唯一的北方城市，南方城市占比達(dá)到九成。

從夜間消費(fèi)營(yíng)收增速來(lái)看，丹東、長(zhǎng)春、西寧、天津等北方城市躋身前十，北方夜經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展。此外，麗江、大理白族自治州等旅游城市的夜間消費(fèi)總額增幅突出，旅游經(jīng)濟(jì)刺激夜間經(jīng)濟(jì)繁榮。

“在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，夜晚都沒(méi)有被納入旅游者的視角和旅游業(yè)的范圍，無(wú)論是參加有組織的旅游團(tuán)，還是自助旅行，絕大多數(shù)游客都是‘白天觀景，夜間睡覺(jué)’。與此相對(duì)應(yīng)，無(wú)論是面向團(tuán)隊(duì)旅游者的產(chǎn)品和服務(wù)，還是面向自助旅行者的公共空間，幾乎沒(méi)有什么可供選擇的夜間旅游和夜間休閑場(chǎng)景。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，隨著城市化進(jìn)程和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，特別是照明科技的進(jìn)步，游客和居民關(guān)于晝夜的心理感知發(fā)生了巨大變化，夜間文化休閑和旅游消費(fèi)的需求開(kāi)始被喚醒、被滿足、被創(chuàng)造。在消費(fèi)、投資和政策的共同推動(dòng)下，旅游活動(dòng)的時(shí)間得到有效延展，18~22時(shí)被稱為夜間經(jīng)濟(jì)的“黃金四小時(shí)”。

2018年以來(lái)，從旅游活動(dòng)的時(shí)間延展到旅游消費(fèi)的空間拓展，創(chuàng)造了近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享的夜間生活新空間。旅游休閑空間得到有效拓展、消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)豐富，除了KTV、餐飲、購(gòu)物，還有沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂(lè)節(jié)、livehouse、漢服游園等新的體驗(yàn)項(xiàng)目。以駐留的公寓、酒店、民宿為圓心，周邊6公里的街區(qū)、商圈和文博場(chǎng)館也因此被稱為“白銀六公里”。

戴斌表示，隨著夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大帶來(lái)的商機(jī),吸引了越來(lái)越多的資本、技術(shù)和企業(yè)家進(jìn)入夜間旅游和夜間休閑領(lǐng)域。“過(guò)去五年，我們?cè)诶瓌?dòng)居民休閑和旅游消費(fèi)的同時(shí)，也培育了一批新型經(jīng)營(yíng)主體，促進(jìn)了產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)態(tài)發(fā)展。”城市照明企業(yè)將燈光照明的工程優(yōu)勢(shì)與景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、商圈的氛圍營(yíng)造相結(jié)合，成功轉(zhuǎn)型為夜間生活運(yùn)營(yíng)商。夜間演藝、沉浸式演出、音樂(lè)節(jié)等內(nèi)容創(chuàng)造的企業(yè)，以及更多的創(chuàng)意項(xiàng)目，還有主題公園和度假區(qū)營(yíng)造的夜間場(chǎng)景，都收獲了很好的市場(chǎng)口碑和商業(yè)效益。夜間經(jīng)濟(jì)還為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、高科技公司以及更多的文化、藝術(shù)、科技、教育機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意研發(fā)和商業(yè)創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

過(guò)去五年，從城市、街區(qū)、商圈，到農(nóng)村、景區(qū)、度假區(qū)，一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)集聚空間形成。如北京的前門大街、亮馬河風(fēng)情水岸、太原市鐘樓步行街，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)為廣大游客和市民感受城市氛圍、共享夜間美好生活提供了生動(dòng)的場(chǎng)景依托，也成為城市漫游（ＣityＷalk）的熱門打卡地。更多的中心城鎮(zhèn)和重點(diǎn)旅游村在拓展市民和游客消費(fèi)空間的同時(shí)，也有利于縮小城鎮(zhèn)差距，讓更多的小鎮(zhèn)青年在家門口感受和體驗(yàn)。

根據(jù)DT商業(yè)觀察聯(lián)合網(wǎng)商銀行小微觀察站發(fā)布的《2023小微夜經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，在小微商家夜間消費(fèi)市場(chǎng)，營(yíng)收總額增速最快的TOP20場(chǎng)景涉及七大行業(yè)，分別是文旅、休閑玩樂(lè)、車主服務(wù)、零售、餐飲、交通出行、便民生活。以樂(lè)園、景區(qū)為代表的文旅行業(yè)，以電影演出、社交直播為代表的休閑娛樂(lè)行業(yè)，成為增速最快的兩大夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)。夜經(jīng)濟(jì)中的小微力量，覆蓋了吃喝玩樂(lè)、衣食住行的方方面面。

夜宵、夜購(gòu)、夜生活成為夜經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞

據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《消夏避暑夜游報(bào)告2023》顯示，2023年我國(guó)居民夜間旅游出行意愿強(qiáng)烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計(jì)劃。

作為夜生活的組成部分，夜食經(jīng)濟(jì)支撐起了夜經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在越來(lái)越多的餐飲店開(kāi)始做夜宵。餓了么數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，87%的外賣商家營(yíng)業(yè)至夜宵檔。面對(duì)更加豐富的夜宵選擇，消費(fèi)者也樂(lè)意買單。根據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，49%的餐飲小微商家夜間營(yíng)收同比去年有所增長(zhǎng)。

夜宵生意的火熱，很大程度上依靠旅游經(jīng)濟(jì)的支持，餓了么數(shù)據(jù)顯示，夜宵檔營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快的多為旅游城市，而不論在哪個(gè)城市，炸雞、燒烤、果汁奶茶、漢堡薯?xiàng)l都是夜宵外賣的前四名。深夜大排檔、小酒館、便利店、甜品鋪、鮮果坊……越來(lái)越多不同類型的商戶延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，餓了么等本地生活互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也推出夜市等主題活動(dòng)，以創(chuàng)新場(chǎng)景推動(dòng)商家營(yíng)收增長(zhǎng)。

同樣，發(fā)達(dá)的夜經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)夜間購(gòu)物的持續(xù)活躍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比白天，夜間購(gòu)物最熱鬧的地方不是北京、上海，而在廣闊的下沉市場(chǎng)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，夜間購(gòu)物總額占全天比例最高的城市中，65%都是二三線城市，一線及新一線城市占1/5。夜晚是線上購(gòu)物的高發(fā)時(shí)段。線上購(gòu)物火熱，2023年以來(lái)，淘寶小賣家夜間成交額同比增長(zhǎng)90%。在這個(gè)物流發(fā)達(dá)的時(shí)代，外賣買一切正在成為新的消費(fèi)習(xí)慣。餓了么數(shù)據(jù)顯示，水果、茶飲、零食是各類城市夜間外賣的熱門品類，消費(fèi)者習(xí)慣于線上選購(gòu)、即時(shí)送達(dá)、解放雙手。

作為夜間經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，夜間休閑娛樂(lè)同樣有效帶動(dòng)各鏈條商家參與到夜經(jīng)濟(jì)中。當(dāng)代人的夜生活豐富多彩，除了飲食購(gòu)物等物質(zhì)消費(fèi)，人們較以往更加注重精神層次的滋養(yǎng)，夜間休閑娛樂(lè)、文化旅游釋放出強(qiáng)大市場(chǎng)潛力。

夜游帶動(dòng)旅游商圈夜間交易額增長(zhǎng)。2023年7月，支付寶夜間休閑生活行業(yè)營(yíng)收總額同比增長(zhǎng)25%。艾媒咨詢的調(diào)研顯示，電影、健身、聚會(huì)、KTV、逛書(shū)店等活動(dòng)成為最受歡迎的線下文娛活動(dòng)。其中，電影院的受歡迎程度高達(dá)51.9%，運(yùn)動(dòng)健身達(dá)到了45.5%。電影院、健身房、體育館、KTV等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所在夜晚深受歡迎。

在營(yíng)收總額最高的夜間娛樂(lè)活動(dòng)中，線上活動(dòng)占比四成，分別是游戲、社交直播、在線音視頻和在線閱讀。線下活動(dòng)占六成，分別是麗人、運(yùn)動(dòng)健身、電影演出、到家生活、寵物服務(wù)和回收服務(wù)。

夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)更加豐富

“夜間經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。”《報(bào)告》提出，夜經(jīng)濟(jì)豐富了夜生活場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)力的釋放，使人們的物質(zhì)與精神需求得到滿足。夜間消費(fèi)延長(zhǎng)了一天中經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的時(shí)間，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為無(wú)數(shù)小微企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。在未來(lái)，隨著夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)提振，夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)更加豐富，消費(fèi)者將獲得更多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，小微企業(yè)也將迎來(lái)廣闊的發(fā)展良機(jī)。

對(duì)于未來(lái)夜間經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展？戴斌提出三方面建議。

一是未來(lái)的夜間旅游要滿足廣大游客和城鄉(xiāng)居民的新需求，更好地服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求。現(xiàn)有的夜間經(jīng)濟(jì)主要依托存量空間和商業(yè)資源，滿足市民和游客的物質(zhì)需求和初級(jí)文化休閑需求。隨著全面建成小康社會(huì)，消費(fèi)需求既需要高品質(zhì)的物質(zhì)滿足，也需要高層次的精神享受。要著力培育多層次、多類型、多樣化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，特別是通過(guò)科技、藝術(shù)、體育等要素的創(chuàng)造性投資，著力打造一批輻射帶動(dòng)性強(qiáng)的地標(biāo)性項(xiàng)目和現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。要充分考慮中國(guó)國(guó)情和經(jīng)濟(jì)社會(huì)契合度，走出一條與生態(tài)環(huán)境和城市空間和諧共生的發(fā)展道路。

二是未來(lái)的夜間旅游要繼續(xù)依托城市“三區(qū)一圈”，推動(dòng)文化和旅游更深層次、更大范圍的融合發(fā)展，也應(yīng)更加關(guān)注縣城、中心城鎮(zhèn)和廣大農(nóng)村地區(qū)的夜間生活。夜間文化和休閑要向農(nóng)村去，及時(shí)出臺(tái)有針對(duì)性的政策，加大公共文化投入和旅游休閑設(shè)施建設(shè)，打造鄉(xiāng)村旅游夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。支持鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)區(qū)域因地制宜開(kāi)發(fā)夜游、夜集、夜娛、夜秀等夜間產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)戲曲、曲藝等推陳出新，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與潮流文化交融，不斷打造夜間文娛品牌。支持發(fā)展田園音樂(lè)會(huì)、篝火晚會(huì)、美食節(jié)、采摘季、露營(yíng)節(jié)等活動(dòng)。引導(dǎo)旅游、休閑、科技、工程企業(yè)和文化藝術(shù)團(tuán)體到農(nóng)村去，為廣大農(nóng)村居民和鄉(xiāng)村旅游者培育夜間生活新空間、新內(nèi)容、新項(xiàng)目和新業(yè)態(tài)。

三是未來(lái)的夜間旅游消費(fèi)，要充分借鑒全球夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)步提升個(gè)性化需求的寬容度和多樣性消費(fèi)的包容度。

文章來(lái)源：中國(guó)發(fā)展改革報(bào)