作為春節后的第一個小長假，清明節假期被許多旅客賦予了厚望，除了祭祖返鄉，也有不少人想借著春風享受一場難得的休閑時光。文化和旅游部6日公布數據顯示，經文化和旅游部數據中心測算，2024年清明節假期3天，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。
從人均旅游消費來看，2019年清明假日期間人均旅游消費金額為427.59元。根據今年數據算出，人均旅游消費金額為453.36元，也超過疫情前水平。下面，我們通過數據洞察，來了解一下假期出行的新特點。
短途游更受青睞
城市群內“串門”忙
短途游成為許多人的假期首選。攜程發現，上海、北京、成都、杭州、廣州等地的旅客假期期間最愛到周邊旅游，全國周邊游熱門目的地Top10包括：杭州、南京、蘇州、廣州、上海、天津、北京、濟南、揚州、武漢。
杭州=上海，北京=天津，廣州=深圳，鄭州=開封，成都=重慶，濟南=青島，武漢=長沙等地互為假期熱門客源地和目的地，“打高鐵”最快僅需20分鐘就能完成城市群內的“串門”，讓這些城市的旅客能夠在小長假享受雙城生活的快樂。
以開封為例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來自鄭州的旅客假期住開封的酒店訂單量同比增長517%。
此外，近期香港也為廣州、深圳、佛山等地帶來了許多客流。剛剛過去的復活節假期，不少香港居民就將返鄉祭祖提前，攜程平臺上，香港旅客入境訂單量同比增長45%。
租車自駕也為城市串門提供了便利，攜程數據顯示，國內租車訂單同比增長240%，86%為跨城出行，天津、青島、杭州、洛陽、南京為清明自駕出游的黑馬目的地。
“打卡”美食城市成熱潮
City eat帶動旅游消費
今年“淄博復烤”再次開啟淄博“人從眾”模式。清明假期期間，旅游熱度同比漲幅超過200%。據《魯中晨報》報道，清明假期第一天，淄博八大局市場便因人人流量過大，超過6萬至7萬人以上，當天10點半開始，八大局南門便開始采取限流措施。
前有“進淄趕烤”，今有“天水熱辣滾燙”，平價美食+清明節+大學生“特種兵”的標配，使得天水家喻戶曉。據甘肅省文化和旅游廳統計，清明假日三天，天水市（2區5縣）共接待游客94.65萬人次、實現旅游綜合收入5.4億元，其中4月6日接待游客28.9萬人次、實現旅游綜合收入1.6億元。3月以來，天水市已累計接待游客613萬人次，實現旅游綜合收入35億元。
值得關注的是，因為種草了某些美食、體驗與玩法而特意前往一座城市，愈發成為不少大學生等年輕群體的旅游動力。
一個出圈標簽能帶來多大的消費力？去哪兒大數據研究院估算了一下——吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元。尤其是00后所能撬動的消費增長帶動效應達1：11。
就美食而言，除了持續火爆的天水麻辣燙之外，柳州螺螄粉、南昌米粉以及從去年起就走紅的淄博燒烤、徐州燒烤等，都是這個假期年輕人“City eat”的頂流目的地。飛豬數據顯示，假期包含特色餐飲、當地小吃等體驗在內的“City eat”相關旅行熱度同比去年增長超4倍。
“春日經濟”
激發文旅消費新活力
清明小長假賞花踏青游成為消費熱點。
《國際環境健康研究雜志》刊登的一份研究表明，每天在戶外待上一小段時間能夠讓人更加快樂，即便不做運動，只是每天到公園待上20分鐘也能讓狀態更好。“公園20分鐘效應”應運而生。
而正值春日盛景的清明節小長假，就像一年中的“20分鐘”休息時間，短暫的春季Break，是在繁忙日常中進行自我調節的極佳時間。外出踏青、戶外野游更是成為春季Break的熱門選項。攜程數據顯示，清明節假期，山岳類景區清明假期門票訂單量同比增長770%，黃山、泰山、老君山等頻頻上熱門，許多游客感慨“爬山會制服每一個嘴硬的人”。
此外，由于今年清明節假期，全國大部地區氣溫較常年同期偏高，賞花幾乎是假期出行的必選項，賞花類景區門票訂單同比呈現391%的漲幅。洛陽牡丹節、林芝桃花節、天津海棠花節、婺源油菜花節、石家莊梨花節、南京梅花節、鹽城櫻花節、伊犁杏花節等多地的花卉節，也使目的地熱度倍增。
露營、騎行、攀巖、放風箏等戶外活動都受到不少人的歡迎，呼和浩特風箏藝術節、千島湖環湖騎行、房車露營……有陽光滋養的“野”游才是小長假的正確打開方式。同時，作為最簡單的戶外游選項，公園里也“長滿了人”，攜程平臺上，公園類景區搜索熱度同比增長超30%，不少游人感嘆熱門公園幾乎“沒地方落腳”。
返鄉祭祖帶熱Country Walk
鄉村游訂單增長239%
作為清明節的傳統，祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同時，會在本地或是鄉村來一場微旅游。攜程數據顯示，假期期間，國內本地游訂單同比增長211%，其中，北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市內放松游；全國博物館、動物園門票訂單同比分別增長74%、649%。
與City Walk相比，更閑適的Country Walk吸引了許多人的目光，鄉村成為大眾自我療愈、逃離喧囂的心頭好。清明節假期期間，國內鄉村游訂單同比增長239%。踏青徒步、賞春花美景、趕上一場春日市集，嘗嘗村里的時令春日美食，Country Walk讓清明短途游有了更多選擇。
2024年旅游市場走勢如何，還要看接下來的五一小長假。
文章來源：巔峰智業
