當我們談論中國高質量發展的新引擎時，“新質生產力”成為了焦點詞匯。這一概念由習近平總書記和李強總理在近期的重要講話中明確提出，它不僅是推動中國經濟高質量發展的內在要求，也是重塑全球競爭力的關鍵所在。而在文旅產業這一重要支柱領域，新質生產力同樣扮演著顛覆性革新的角色，以科技創新為核心，推動文旅產業升級，實現從傳統向高科技、高效能、高質量的華麗轉身。
新質生產力在文旅產業中的獨特價值與挑戰
新質生產力，顧名思義，是通過創新驅動、技術突破、要素優化等方式產生的先進生產力形態。在文旅產業中，這意味著要摒棄過度依賴自然資源的傳統發展模式，轉而依靠高科技、高效能、高質量的技術和理念，推動文旅行業的實質性變革。例如，通過技術革命性突破和科技成果在文旅產品和產業鏈上的實際應用，實現從“1到10”的爆發式跨越。
文旅新質生產力發展的三大基石
突破性思維革新
為了實現文旅產業的顛覆性跨越，我們必須轉變思維定式，以新質生產力的創新思維和全局觀念指導行業發展。具體而言，需關注文旅產業鏈條中“勞動者”（人才隊伍建設）、“勞動資料”（資源整合與優化配置）、“勞動對象”（文化與旅游資源）的全面躍升。同時，文旅產業要勇于跨界融合，主動擁抱新技術、新產業，拓寬自身發展空間，實現行業內部的結構性優化和升級。
綠色低碳導向
面對新時代對良好生態環境的迫切需求，文旅產業不能再停留在“無煙行業”的舊標簽上。文旅新質生產力的發展必須堅持綠色低碳原則，將環境保護貫穿于開發、建設、運營全過程，從源頭上減少對生態環境的負面影響，以此響應黨的二十大提出的加快綠色發展轉型的要求，推動文旅產業邁入綠色化、低碳化的新階段。
融合跨界實踐
不同于其他新興產業聚焦技術原創的“從0到1”，文旅產業的核心在于如何巧妙地將科技成果應用到文化和旅游產品創新上，實現“從1到10”的顛覆性突破。因此，文旅產業應大力倡導和實踐“文旅+”與“+文旅”的融合理念，鼓勵跨行業、跨要素的一體化發展，通過科技創新與文旅產業的深度融合，升級文旅服務體系，優化產業鏈條和價值鏈分布，催生更多富有創新性的文旅業態和產品。
科技新勢力引領文旅新質生產力的具體實踐
?科技賦能，讓文旅產業煥發出勃勃生機。讓我們逐一揭秘科技如何在新管理模式、新場景拓展、新業態打造、新產品研發、新技術應用及新營銷策略上，引領文旅產業實現高質量發展。
? 顛覆管理模式：借助大數據、人工智能等先進技術，文旅企業不僅能構建先進的數據分析體系，量化評估產業創新與升級的效果，還能通過對文化資源的數字化處理和智能化生產，實現資源共享、協同創新。管理者通過無線射頻識別、大數據等手段，輕松實現文旅項目的精細化管理和智能化運營，從根本上顛覆了傳統的政府管理模式和企業商業模式。
? 拓展新場景：5G、VR、AI等前沿數字技術的廣泛應用，正在重塑文旅消費場景，從傳統物理空間延展至創新型、體驗型、虛擬性和臨時性空間，傳播渠道多元化、服務終端多樣。數字科技的深度滲透，極大地提升了游客的整體旅游體驗，提高了文旅公共設施的數字化服務水平，為游客提供一站式的信息查詢、體驗預覽等功能，隨著新一代基礎設施的不斷完善，將催生更多圍繞用戶體驗展開的文旅經濟增量。
? 打造新業態：科技賦予文旅產業無盡的可能性，如虛擬現實技術與線上旅游、在線展覽等結合，開創了云旅游、云看展、沉浸式餐廳等極具吸引力的新業態。這些新業態不僅豐富了旅游體驗，也成為了文旅項目營銷推廣的有效手段，同時，通過數字化技術和互動服務的創新，帶動地方數字文旅產業的快速發展。
? 研發新產品：在數字科技的支持下，文旅產品和服務得以持續創新升級，如主題樂園利用數字技術，開發出了深受歡迎的沉浸式游樂項目；旅游演藝則通過融入VR、全息投影等元素，給觀眾帶來極致的沉浸式觀演體驗；博物館通過虛擬現實、增強現實等技術手段，極大地豐富了線下體驗內容，提升了游客的文化享受度。
? 新技術轉化與應用：諸如渲染處理、感知交互、裸眼3D等關鍵技術，與其他數字信息技術相融合，有力推動了文化遺產的數字化進程，并促進了數字文化資源的產品化開發。這些技術的應用，對于文化遺產的可持續利用、豐富數字旅游產品種類、提供多樣化的沉浸式旅游體驗場景等都起到了關鍵作用。
? 開啟新營銷模式：新媒體以其靈活、即時和互動的特性，與文旅產業緊密結合，為旅游目的地提供了豐富的內容傳播載體。隨著數智技術的不斷升級，新媒體企業可精準定位市場需求，高效引流，并加強與消費者的互動溝通，從而實現旅游目的地更精準、高效的宣傳營銷。
綜上所述，文旅產業在新質生產力的推動下，正在經歷一場前所未有的深層次變革。新質生產力不僅僅是理論概念，更是實實在在地影響著文旅產業的每一個環節，從供給側結構性改革到需求側消費升級，最終目標都是實現文旅產業的高質量發展。在這個過程中，文旅行業將以更高的標準、更強的實力，為中國的高質量發展注入源源不斷的活力，并在全球競爭中占據先機，在國家強國建設與民族復興的大潮中，唱響文旅行業的華彩樂章！
文章來源：歸派文旅
