隨著熱播迷你劇《我的阿勒泰》的收官，新疆阿勒泰一躍成為網絡熱門討論話題，并帶動當地提前進入旅游旺季。數據顯示，僅5月13日至19日一周，阿勒泰地區接待游客105.02萬人次，同比增長70.07%；實現旅游收入8.13億元，同比增長130.97%。
近年來，“影視+文旅”模式在全球及本土范圍內被廣泛實踐，一再彰顯了文旅融合釋放出的強大動能。如影響了幾代人的《少林寺》《廬山戀》《上海灘》，2023年初《去有風的地方》熱播帶動云南旅游多次霸屏，春節全省旅游接待人次4514.61萬，旅游總收入384.35億元；2024開年劇《繁花》的熱播，帶動上海文化與旅游消費開門紅：開播一周和平飯店旅游搜索熱度環比上漲415%，外賣平臺上排骨年糕訂單量環比暴漲237%…
微短劇能否帶火文旅目的地？
“微短劇、迷你劇+文旅”是“影視劇+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版。迷你劇、微短劇的故事承載力和創作空間更加廣闊，更能滿足有深度、有質量、有內容的文旅傳播需要。這種模式將會空前火熱，市場潛力大，能夠有效地整合文化和旅游資源，實現文化價值的深度挖掘和文旅產業的可持續發展。浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平表示。
在當前文旅融合大背景下，作為最為活躍的文藝形式之一，微短劇與最為火爆的旅游市場深度融合，既給予了微短劇更多的創作機遇和空間，也為火熱的文化旅游市場添上一把柴。
這是一場相互成就的雙向奔赴。
今年1月，國家廣播電視總局印發《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出2024年要創作播出100部主題優秀微短劇，推動一批實體取景地“出圈”。而全國多地的相關探索早已開始：2022年2月，山西省文旅廳打造的首檔文旅奇幻微短劇《心靈奇旅》開播；2023年9月，重慶市文旅委推出溫泉系列微短劇《溫度》。此外，河南、湖南、浙江、江蘇等省級文旅部門或單位，也在拍攝相關微短劇；12月，抖音宣布將發起精品微短劇合作計劃，與新華社、央視頻、北京廣電、東方衛視等超20家媒體達成合作意向。
從“野蠻生長”走向“內容致勝”
“年輕人永遠充滿著朝氣、活力。他們喜歡厚重的歷史與文化，但不喜歡厚重的表達方式，喜歡有趣、創意，拍照、交流。”“當下越來越多城市與景區正主動通過影視劇、綜藝植入，加強營銷推廣，尤其是作面向年輕人的宣傳與引流。”奇創旅游集團董事長馬磊表示。
愛拍照、愛社交的年輕游客正占據旅游市場
中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安認為，從旅游產業的角度來說，歷史價值、文化價值是文化資源的概念，而審美價值、旅游價值、市場價值、愉悅價值是文化消費的概念。談旅游資源時就講“文化厚重”，會使消費者敬而遠之。應該研究旅游的亮點，這個亮點要時尚、輕松、有現代感。
微短劇是短視頻快速發展的產物，備受年輕人及廣大觀眾喜愛。作為一種新興的文化產業形態，正展現出蓬勃旺盛的生命力；也正在由產業發展初期的“野蠻生長”時代，進入“內容致勝”時代。
同樣的，推動“文旅+微短劇”的高質量發展，需要圍繞市場需求，推動品質內容的定制化生產。需要文旅從業者、影視從業人的深入互動。前者更懂行業現狀與市場需求，后者更懂技術呈現與短視頻特點。通過將當地目的地資源與文旅市場消費趨勢相鏈接，借助微短劇與新媒體營銷等方式，有利于將厚重的歷史文化、抽象的美好故事等，以輕盈的、放松的、審美的方式進行種草。如2023年，現象級爆款微短劇《逃出大英博物館》，用擬人化的方式講述“國寶回家”的故事，將國風玄幻與現實題材相融合，迅速火爆全網。微短劇上線僅兩集，B站每集視頻播放量達500萬+，展示出微短劇在展現中華優秀傳統文化方面的極大潛力。福建省廣播電視局、芒果TV等共同打造的“福建文化系列”首部作品——《我等海風擁抱你》，以男女主角的視角帶領觀眾感受泉州地方民俗與傳統文化，上映20天不到正片播放量已超1.4億,入選國家廣播電視總局2023年網絡視聽節目精品創作傳播工程……
歷史文化名城安陽也正在“年輕化”轉型
隨著當下文化旅游的持續火熱，對于歷史文化名城，及文化名勝、國保單位等較多的目的地，及重大歷史事件發生地，布局“文旅+微短劇”，都有著極大的想象空間。
一部劇帶火一座城 更要變“流量”為“留量”
習近平總書記強調，新時代新征程，旅游發展面臨新機遇新挑戰。要著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。
文旅微短劇不同于其他微短劇，有著自身獨特的鮮明特點。首先，它不是通過充值會員、廣告植入等獲利，而是通過文化內容的年輕化創造與互聯網營銷，成為目的地推廣的全新方式，成為現有推介方式的有益補充。這種創新方式，對于增強國內目的地的海外推廣，同樣有著極為重要的價值。其次，通過科技與創意加持，能夠將微短劇的內容，變為線下新的體驗內容、打卡點，推動衍生文創產品的開發等，進一步豐富目的地業態。當然，為更好的承接流量，變流量為留量、為消費，需要目的地提前做好全域產品與業態的聯動，致力于友好型目的地建設。在更豐富、多樣化的出游體驗中，實現關聯消費的最大化。
文旅產業需要運用新技術持續打造新產品
“任何時期，文旅產業發展都要堅持長期主義。相比流量，持續打造年輕人喜歡的優質產品、場景化體驗、強社交內容營銷同模式，同樣重要。運用新技術，創造新場景，開拓新市場。”“作為一種新事物，文旅微短劇雖然目前成功案例不多，但依然值得行業共同期待。馬磊表示。
文章來源：奇創旅游集團
