這屆年輕人，不愿花錢(qián)買(mǎi)票逛景區(qū)了

近一兩年來(lái)，各大節(jié)假日旅游人數(shù)、旅游消費(fèi)屢創(chuàng)歷史新高，出去旅游“哪哪都是人”。

在一些外行人眼中，旅游市場(chǎng)猶如烈火烹油，也想進(jìn)來(lái)分一塊蛋糕，不過(guò)旅游的生意并不好做，尤其是景區(qū)。

2023年末，全國(guó)共有A級(jí)旅游景區(qū)15721個(gè)，實(shí)現(xiàn)旅游收入4068.7億元，雖然兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均有增長(zhǎng)，但2023年每家A級(jí)景區(qū)的平均收入規(guī)模僅為2019年同期的63%左右。

哪怕是知名景區(qū)，日子也不好過(guò)，張家界歷時(shí)7年多、投資20多億元打造的大庸古城項(xiàng)目，上半年購(gòu)票人數(shù)大幅下降81.89%，每個(gè)月游客不到400人，還有中青旅的古北水鎮(zhèn)，上半年景區(qū)接待游客60.04萬(wàn)人次，同比下滑12%，較2019年恢復(fù)度為60%。

這屆年輕人

為什么越來(lái)越不愿花錢(qián)買(mǎi)票逛景區(qū)

我國(guó)旅游業(yè)起步時(shí)間比較晚，早期旅游市場(chǎng)處于“供不應(yīng)求”階段，在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間中，旅游的旅游吸引物都局限于景區(qū)，它都是旅游業(yè)發(fā)展的核心載體，景區(qū)的知名度和景區(qū)的數(shù)量決定一個(gè)地方旅游業(yè)的發(fā)展水平，景區(qū)就是“人山人海吃紅利、圈山圈水收門(mén)票”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大家旅游的形式也相對(duì)單一，都是“上車(chē)睡覺(jué)，到景點(diǎn)拍照，回家什么都不知道”。

但是經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，旅游市場(chǎng)早已“供大于求”，疫情更是加速了旅游行業(yè)的變革。

現(xiàn)在好玩的東西太多了，像江浙各地高速服務(wù)區(qū)，建的比一些傳統(tǒng)景區(qū)還有特色，還不用花錢(qián)買(mǎi)門(mén)票，單一的逛景區(qū)已滿足不了年輕游客的需求，那些靠門(mén)票收入支撐的觀光型景區(qū)越來(lái)越艱難，數(shù)據(jù)顯示，A級(jí)旅游景區(qū)門(mén)票收入占總收入比例持續(xù)下降，由2012年的32%降至2023年的20%左右。

年輕人對(duì)旅游的愛(ài)并沒(méi)有消失

只是發(fā)生了轉(zhuǎn)移

像以前靠獨(dú)特的自然風(fēng)光、喀斯特地貌景觀而聞名的貴州，今年夏天因漂流而出圈。與其他地方的漂流不同，貴州的漂流河道因?yàn)榈匦蔚孛驳脑颍峁┝舜碳ず兔半U(xiǎn)的體驗(yàn)，堪比西游記里的通天河，許多網(wǎng)友直言“人在河里漂，魂在天上飛”，這一特色吸引了大量尋求刺激的年輕游客。

景區(qū)：他們敢來(lái)玩，應(yīng)該都是會(huì)游泳的。

外地游客：他們敢開(kāi)放，應(yīng)該是包撈包活的。

在雙方之間這種“信任”之下，貴州漂流越來(lái)越火。

這也體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人的旅游觀念的轉(zhuǎn)變，他們旅游需求從單一的觀光轉(zhuǎn)移到了體驗(yàn)之上，更追求旅途中全身心參與和感受的活動(dòng)。貴州漂流正好契合了這種需求，它不僅是一種游玩項(xiàng)目，更是一種與自然親密接觸、釋放壓力的方式。

年輕人并不是不愿意花錢(qián)買(mǎi)門(mén)票，只是不想花錢(qián)以后只能逛景區(qū)，而沒(méi)有其他體驗(yàn)內(nèi)容。

景區(qū)場(chǎng)景做得好，并不缺游客。

上海迪士尼就是最好的例證，這么多年來(lái)，在其門(mén)票一漲再漲的同時(shí)，人氣也是一路攀升。除了迪士尼的IP影響力之外，極致的場(chǎng)景打造也是它不缺游客的重要原因之一。

迪士尼注重將故事情節(jié)與游樂(lè)設(shè)施相結(jié)合，利用先進(jìn)的技術(shù)手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等，通過(guò)場(chǎng)景布置、音效燈光等手段，讓游客仿佛置身于童話之中。還有“米奇童話專列”花車(chē)巡游，迪士尼的經(jīng)典角色們乘坐著精美的花車(chē)，與游客們互動(dòng)，“夜光幻影秀則以奇幻童話城堡為背景，通過(guò)燈光、投影和煙花等效果，給游客夢(mèng)幻般的體驗(yàn)。

城堡中各種精彩的演出和互動(dòng)體驗(yàn)，就像構(gòu)建了一個(gè)虛擬的童話世界，讓游客全身心沉浸在迪士尼的魔法之中。盡管門(mén)票價(jià)格上漲，但游客仍然愿意為上海迪士尼樂(lè)園的獨(dú)特體驗(yàn)和高品質(zhì)服務(wù)買(mǎi)單。

年輕人不愿花錢(qián)買(mǎi)票逛景區(qū)

是因?yàn)槁糜挝镒兌嗔?/span>

去景區(qū)打卡不再是年輕人旅游的必選項(xiàng)，他們出去旅游甚至可能都不去景區(qū)，一道美食、一場(chǎng)演唱會(huì)或者為了滑雪、溯溪、沖浪等新體驗(yàn)，都能讓年輕人奔赴一座城。

天水麻辣燙、淄博燒烤自不必說(shuō)，像近期Kanye West在海口舉辦的世界巡回試聽(tīng)會(huì)，據(jù)悉演出當(dāng)晚，入場(chǎng)觀眾共計(jì)39727名，島外人員占比超過(guò)95%。住宿方面，海口市住宿設(shè)施客房平均出租率83.42%，同比增長(zhǎng)41.82%，環(huán)比增長(zhǎng)10.44，帶動(dòng)海口旅游收入3.73億元

還有一個(gè)例子就是萬(wàn)寧，2019年，萬(wàn)寧旅游收入等旅游綜合排名還落居全省倒數(shù)。但這一兩年來(lái)可謂是旅游市場(chǎng)的一匹黑馬，2023萬(wàn)寧市全年累計(jì)接待游客總數(shù)為840.48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)54.85%，累計(jì)增速在全省排名第3；實(shí)現(xiàn)旅游總收入71.82億元，同比增長(zhǎng)64.63%，累計(jì)增速在全省排名第2。

萬(wàn)寧旅游業(yè)崛起的關(guān)鍵點(diǎn)就是年輕游客正成為旅游市場(chǎng)主力軍，而萬(wàn)寧有深受年輕人喜歡的沖浪、潛水、帆船、游艇等多元化場(chǎng)景的旅游方式，去年五一假期萬(wàn)寧還躋身全國(guó)最受歡迎目的地排行榜，排名第二。

旅游市場(chǎng)的改變還有一點(diǎn)就是經(jīng)濟(jì)的影響，在物價(jià)上漲、就業(yè)不穩(wěn)定背景下，很多年輕人面臨著較大的經(jīng)濟(jì)壓力。因此，他們?cè)谶x擇旅游方式時(shí)會(huì)更加注重性價(jià)比和實(shí)用性，錢(qián)只會(huì)花在刀刃上，相比傳統(tǒng)的高價(jià)門(mén)票景區(qū)，他們更愿意選擇那些免費(fèi)或低價(jià)的旅游目的地。

如今的旅游市場(chǎng)人雖然多了，但是有錢(qián)并且舍得花錢(qián)的游客還是少數(shù)，對(duì)于年輕人而言，免費(fèi)好玩的地方多得是，為什么要花錢(qián)買(mǎi)票逛景區(qū)？

文章來(lái)源：CTDU中旅聯(lián)