中國最“假”景區(qū)，憑什么年游客量近2000萬？

提起人造的“假”景區(qū)，大家往往嗤之以鼻。

而有一個“假”景區(qū)不僅被評為5A級景區(qū)，更被稱之為“中國好萊塢”，它就是橫店影視城。

隨著游客需求升級和旅游市場的多元化，那些千篇一律的古城古鎮(zhèn)因過度商業(yè)化等原因，比如到處可見的義烏小商品、全國都有的 “大魷魚、土豆串、臭豆腐” 等小吃，讓游客失去了游覽的新鮮感，逐漸開始沒落。為什么橫店影視城卻深受游客熱捧，去年游客量更是高達1980萬人次。

從“窮山溝”到“拍攝基地”

橫店影視城的蝶變之路

在建設(shè)影視城之前，橫店是個“無山水之奇、無交通之便、無文化之勝”的小鎮(zhèn)，改變的契機源于，1995 年年底，導(dǎo)演謝晉為拍攝獻禮香港回歸的電影《鴉片戰(zhàn)爭》到東陽看景，橫店集團創(chuàng)始人徐文榮得知后，主動邀請謝晉到橫店，并承諾以極快的速度為其建造拍攝場景。

短短幾個月，徐文榮就在橫店的荒嶺上建造出一個占地 319 畝、擁有 150 座各類建筑、總建筑面積 6 萬多平方米的 “19 世紀南粵廣州街” 拍攝基地，成功再現(xiàn)了羊城舊貌。1997 年，電影《鴉片戰(zhàn)爭》上映，橫店的名字開始被人們知曉，劇組紛至沓來。

彼時，正是古裝劇、武俠劇盛行之時，為了進一步擴大影視產(chǎn)業(yè)，截至1999年，橫店影視城已建成秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、江南水鄉(xiāng)景區(qū)，并且也開啟了旅游的布局，承辦了“中國農(nóng)民旅游節(jié)”。

影視為表、旅游為里

雙輪驅(qū)動橫店影視城騰飛

當(dāng)時全國各地興建影視基地的并非只有一個橫店，橫店影視城的成功離不開“舍小取大”。

2000年，看得長遠的徐文榮為了推動橫店影視城旅游的發(fā)展，做了一個大膽的決定，就是宣布實景基地對劇組拍攝免收場租，雖然一年損失了近2000萬收入，但徐文榮表示，“那么多人過來，一年的消費多少，帶動老百姓就業(yè)多少，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不就形成了？”

零場租的策略吸引了大量劇組進駐，因為這里場景豐富且免費，極大地降低了劇組的拍攝成本，在行業(yè)內(nèi)形成了強大的競爭優(yōu)勢，越來越多的大型古裝劇、年代劇等都選擇在橫店拍攝。

隨著拍攝基地的擴大，橫店影視城通過整合影視拍攝基地、賓館、飯店等資源，逐步構(gòu)建起以影視為核心的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。2000年，「橫店影視城」被授予首批國家4A級旅游景區(qū)稱號，橫店影視城的規(guī)模也在不斷擴大，眾多游客慕名而往。

一方面源于當(dāng)時的古城、古城熱潮，而去橫店就能一次性看到不同歷史時期的建筑景觀。比如秦王宮，高大的城墻、威嚴的宮殿，仿佛讓人穿越回了那個風(fēng)云變幻的歷史時期；明清宮苑，完美復(fù)刻了明清時代皇家園林、官府衙門等建筑，紅墻黃瓦、金碧輝煌，盡顯皇家威嚴。還匯聚了南北地域特色，不僅有北方宮殿建筑的莊重雄渾，也有南方水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的溫婉靈秀。并且比起其他古城，橫店還有一個優(yōu)勢就是有機會看到明星。

影視城雖然場地是免費的，但是它帶動了整體的旅游產(chǎn)業(yè)，包括酒店產(chǎn)業(yè)還有整個小鎮(zhèn)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2010，影視城也被評為5A級景區(qū)。

從觀光到體驗

橫店影視城的升級之路

二十多年來，橫店影視城能夠持續(xù)具備吸引力，沒有像其他古城一樣沒落，一是源于影視產(chǎn)業(yè)的支撐，二是不斷創(chuàng)新，旅游產(chǎn)品與項目不斷進行多樣化升級。

多元演藝秀：例如，2002年橫店就改編電影《英雄》“棋亭大戰(zhàn)”片段，利用威亞技術(shù)，集聲、光、電等影視特效，設(shè)計了首個演藝秀節(jié)目《英雄比劍》。此后橫店根據(jù)拍攝的新片不斷調(diào)整內(nèi)容，多年來共開發(fā)出旅游演藝秀120余臺，節(jié)目幾乎囊括了目前中國旅游演藝所有種類，像《汴梁一夢》通過三維場景、機械翻轉(zhuǎn)、鏡面幕折射、透視技術(shù)等現(xiàn)代舞美手段，呈現(xiàn)了古彩戲法和民間雜耍；夢外灘景區(qū)上演的《百老舞會》，通過華麗的歌舞秀和水舞秀，展現(xiàn)了老上海歌舞娛樂業(yè)的繁華景象。而在廣州街?香港街景區(qū)的《走進電影》則是一場沉浸式體驗秀，讓游客一秒穿越到了那個時代。為了保持新鮮感，橫店影視城20余場大型演藝秀每年都有小改、2—3年一中改、5年一大改。

主題活動：舉辦各類主題活動和節(jié)慶，如橫店馬拉松，以 “跑進電影，穿越歷史” 為口號，將影視文化與體育賽事緊密融合；還有OST音樂節(jié)等，圍繞影視相關(guān)的音樂開展活動，并推出系列周邊產(chǎn)品，吸引了大量游客參與。

圓“夢”體驗：2016年橫店影視城推出"為游客拍電影"項目，它打破了傳統(tǒng)觀影模式，將影視制作從幕后推向臺前，游客可參與到電影的拍攝過程，從劇本選定、角色分配、服裝化妝，到導(dǎo)演講戲、現(xiàn)場拍攝、后期剪輯，每一個環(huán)節(jié)都被精細拆分，確保游客能深度參與其中，拍完后還有刻盤留存給游客，據(jù)悉每年有6萬人次游客來體驗，不僅讓游客體驗當(dāng)演員的感覺，游客在社交平臺的分享也對影視城起到了二次宣傳的作用，從而吸引更多游客。

同時，依據(jù)不同的影視劇情和歷史文化背景設(shè)計劇本，影視城不斷推出各種劇本殺項目，讓游客在游玩中感受劇情的魅力和推理的樂趣。這些沉浸式體驗項目也深受年輕人喜歡。

創(chuàng)新的旅游營銷模式：一方面，利用影視作品的熱度進行營銷。每當(dāng)有熱門影視作品在橫店拍攝并播出后，橫店影視城會迅速推出相關(guān)的旅游線路和主題活動。例如《瑯琊榜》熱播后，橫店推出了瑯琊榜主題游，吸引了眾多劇迷前來打卡。另一方面，橫店通過抖音、微博等社交媒體，發(fā)布景區(qū)的精彩視頻、游客的游玩體驗等內(nèi)容，吸引了大量的潛在游客關(guān)注。

橫店影視城的成功并非偶然，離不開影視產(chǎn)業(yè)的強大支撐與推動，更離不開以“影視文化+”為戰(zhàn)略所構(gòu)建的體驗創(chuàng)新，而這背后都是一次次以市場需求的轉(zhuǎn)型。

文章來源：CTDU中旅聯(lián)