美媒：中國人仍引領(lǐng)奢侈品消費 小眾品牌將成新動力

    美國《紐約時報》4月11日報道稱，雖然中國奢侈品市場結(jié)束了飛速增長的時期，但是在中國投資的國際品牌并沒有感到恐慌。中國作為世界上最大的市場，仍很有可能繼續(xù)彌補其他地方低迷的需求。

　　如今，在全球奢侈品消費者中，有近一半是中國人，他們?yōu)楦鱾€領(lǐng)域的品牌提供了不可估量的市場需求。

　　由于分析師對奢侈品的界定各有不同，所以對中國奢侈品市場規(guī)模的估算也各不相同。財富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國的奢侈品消費額達168億美元(約合人民幣1085億元)，比前一年增長了9%。貝恩公司(Bain & Company)的2015年中國奢侈品市場研究稱，去年中國奢侈品市場的消費額為173億美元(約合人民幣1117億元)，比前一年降低了2%。 

　　報道還稱，更精致的年輕一代購物者具有明顯不同的品味、渴望和消費習(xí)慣，正在重塑中國奢侈品市場的大環(huán)境。受過良好教育、經(jīng)常旅行、精通技術(shù)的年輕一代成為新的目標消費者。

　　不管如何界定奢侈品，有些明顯的趨勢正在塑造中國奢侈品消費的方向。人們把注意力從知名品牌轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量，這削弱了很多具有很高知名度的品牌的銷售，而促進了其他一些品牌的銷售。

　　年輕一代購物者從童年時期就吸收奢侈品市場營銷，他們想要一些與父母一代的LV手袋和博柏利(Burberry)格子花紋不一樣的東西。市場重心轉(zhuǎn)向年輕一代，這至少會在短期內(nèi)對知名品牌造成深刻影響。