美媒：中國購物中心受挫？用夜生活元素應對經(jīng)營危機

      美國CNBC網(wǎng)站6月28日文章，原題:為何中國大型商場開始土崩瓦解?

　　多年來，努力實現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)代化的中國一直在刺激消費者把辛苦賺來的錢花出去。但如今，中國面臨著與美國相同的問題:太多的購物商場，卻沒有足夠的購物人群。

　　作為第二大經(jīng)濟體，中國擁有約4600家購物商場，是美國的4倍多。過去3年，全球新建購物中心有一半以上在中國。美國有1100家購物中心，按人口比例計算仍是全球老大。但中國正在追趕，如今全球零售業(yè)發(fā)展最繁忙的10座城市中有7座在中國。

　　中國的零售業(yè)繁榮主要受到建設投資和地方政府打造稅收基礎的驅動。唯一缺少的就是，相比智能手機更喜歡購物商場的購物者。預計未來5年內(nèi)，全國將有1/3購物中心關門。

　　與實體店不斷收縮的美國一樣，中國消費者的習慣也在發(fā)生改變。根據(jù)普華永道的數(shù)據(jù)，與其他國家消費者相比，中國人如今更愿意網(wǎng)購。隨著中產(chǎn)不斷擴大，許多人已完全繞開實體店。零售業(yè)的快速變革，凸顯中國巨大的經(jīng)濟轉變。

　　美國沃頓商學院的專家埃德溫·凱爾說:“中國跳過了第一代零售業(yè)。”去年，中國80%的網(wǎng)購是通過手機完成的。對該國大多數(shù)年輕人而言，移動設備是消費的主要入口。超過半數(shù)中國消費者稱，每天或每周都會通過手機購物。只有46%的人表示會以相同頻率在實體店買東西。對于正處于發(fā)展中的中國購物中心而言，消費者習慣的這種改變是個壞消息。

　　盡管新的零售商場建設速度有所下降，卻依然在持續(xù)建造中。在青島、沈陽等二線城市，超過10%的零售空間空置著。隨著經(jīng)營受挫，中國許多購物中心不得不創(chuàng)新以求生存，從零售主業(yè)不斷向其他方向擴展。在京滬等地，一些商場被改造為小型辦公空間。購物綜合體也在添加越來越多的夜生活元素以吸引客流。