關于消費能力的排名，有這樣一種“心照不宣”的答案：毋庸置疑，女性消費能力最強，男性消費則墊底。然而越來越多的跡象表明，男性消費群體正在崛起，并且尚處于競爭“藍海”的男性消費市場廣闊，已經延展到各類生活及娛樂消費場景。
奢侈品牌大力發展男裝生意
LV澀谷男士專賣店
圖片來源：MJVMD店面設計
7月6日，LV全球首家男士旗艦店“LV澀谷男士專賣店”在東京開業，澀谷又迎來一個新的打卡點。
圖片來源：MJVMD店面設計
澀谷男士專賣店主要發售男裝、鞋履、珠寶、配飾以及門店限定產品等，還包括了如LV旗下生活方式類系列 Objets Nomades Collection 的單品。
圖片來源：MJVMD店面設計
在這里，消費者還可以享受桌上足球等娛樂項目。配合娛樂場景，店內也有可出售的桌上足球套裝，官網售價61500英鎊（折合人民幣約42萬元）；Jenga疊疊樂游戲，起售價3000美元（折合人民幣約21000元）。其中較低價格的單品是售價3800元人民幣的ARSèNE系列紙牌包，內含一副LV紙牌。
圖片來源：MJVMD店面設計
二樓是多功能主題空間，通常不對外開放，需通過預訂使用。該層空間主色調為白色，計劃舉辦展覽和活動。在開放時，家具和物品類將會以靈活多樣的方式展示。
現代男士生活方式空間
COS全球首家男裝專賣店
圖片來源：銥星云商
2019年2月于北京三里屯開幕：h&m旗下中高端品牌COS，繼2018年9月入駐天貓開設旗艦店后，2019年初在北京三里屯開設了全球首家男裝店。
圖片來源：銥星云商
店鋪設計與品牌簡約風格相同，并融入北京胡同概念：店鋪占地約174平方米，設計靈感源自北京的建筑歷史，運用傳統胡同的概念，建設一條通道連接兩個街道入口。
圖片來源：銥星云商
“購物+閱讀”模式，打造現代男士生活方式空間：除甄選單品外，店內還設有定制家具休息區，并配有藝術、攝影、建筑和設計等書籍，讓客戶在店內流連選購之時，亦可停歇下來，休息片刻，收獲靈感。
男性消費者最愛復古油頭店
TWO FACE雙面理發館
圖片來源：StoneRoses宇宙發油
TWOFACE 雙面理發館成立的初衷是試圖還原理發館當初的面貌，店內的陳設復古了民國時期。
圖片來源：StoneRoses宇宙發油
TWOFACE 雙面理發館打破了傳統意義上的發型師與客人的關系，為了更好的建立一個“復合型社交場所”。這里融合了手沖咖啡、手工花藝、美甲護理等元素，可以同時滿足多種生活需求。
圖片來源：StoneRoses宇宙發油
油頭是TWOFACE最拿手的復古發型，從兩三歲到五六十歲，從普通白領跨到影視明星，每天的客人絡繹不絕，大多數為男性顧客。
專屬男性消費者的美妝
TF、Chanel等品牌上線“男妝”
圖片來源：陳列共和
知名彩妝品牌TOM FORD早早就關注到了男性對美容護膚的需求，在2013年時推出了完整的男士護膚系列，從洗面奶到遮瑕高達9類產品，一應俱全。
圖片來源：陳列共和
2018年9月，知名奢侈品牌CHANEL發布了2019男士化妝品系列Boy de Chanel，這也是品牌成立以來第一次專門為男士推出一整條產品線。CHANEL還打出了“美無關乎性別，而在于風格”的理念，用三款基礎化妝品，粉底液、唇膏和眉筆，滿足男性日常妝容的打造。不止CHANEL一家，紀梵希也在2019年上線了一款男女通用的彩妝系列產品——MISTER。
圖片來源：陳列共和
在彩妝產品之外，品牌代言人市場也發生了不小的變化，男明星的身影越來越多地出現在彩妝品牌中。例如2018年年初，蘭蔻正式宣布王俊凱成為蘭蔻彩妝與香水大使。2018年10月，紀梵希宣布易烊千璽成為品牌中國區首位彩妝代言人。
汽車體驗吸引男性消費者
特斯拉體驗中心
圖片來源：陳列共和
越來越多汽車品牌開起體驗店，甚至把門店開到購物中心內。這樣做可以讓汽車品牌接軌新零售，通過場景營造強化產品體驗感，也增加機率吸引愛車一族的男性。
圖片來源：陳列共和
比如知名汽車品牌特斯拉，就將門店定位為體驗中心，采取“線上官網電商+線下體驗中心”的直營模式，不以賣車為主要目的，而作為車輛展示及烘托品牌調性。
不同生活方式收割男性消費者
電競電玩等娛樂項目
圖片來源：陳列共和
抓住男性“貪玩”、“愛刺激”的娛樂追求，不少購物中心都加入了電玩城、電競館、極限運動等業態來“收割”男性消費者。常見的籃球機、臺式電競游戲已經是商場的標配。
圖片來源：陳列共和
更多的是出現一些新興的娛樂項目，比如深圳深業上城就開設飛機模擬駕駛艙，可以滿足男性“追求刺激”的娛樂追求。
圖片來源：陳列共和
射劍、賽車等男性向往的娛樂項目也一應俱全。
結 語
男性對事業的追求促使他們在社交領域不斷拓展。與此同時，越來越多男性意識到，他們的外在形象、服裝搭配與個人品味已經成為職場與事業中不可或缺的組成部分。于是，不少男性開始通過購物等方式來展現自己的能力與魅力，進而實現自我價值的認可。這些變化潤物細無聲地促進了男性消費市場的繁榮。
