如果說95后是一批在青春期互聯網化的人，那么00后就是在童年時期就被互聯網化的一批人。
00后消費的6大特點
上半年發布的《騰訊00后研究報告》顯示，逐漸“接棒”的00后的消費態度存在以下6大特點：
更向往專注且有信念的品牌和偶像。 他們希望所消費的品牌和偶像一樣，會了解品牌和偶像背后的故事。
愿意為自己的興趣付費。
在自己的能力范圍內付費。
KOL（意見領袖）的影響力在降低。他們認為KOL和粉絲的關系偏向于功利化，KOL的可信度在降低。
內容=社交工具。他們渴求和同輩做更多的互動，而內容是激發互動的工具，也是他們展示自己所長的方式。
國產品牌不比國外品牌差。超過一半00后認為國外品牌不是加分項。現在00后在學校更洋溢著民族自豪感和自尊心，支持國產變成了他們關心國家的一種方式。
因此，00后會比任何一個時代更加理想主義，00后在成長的過程中不需要考慮經濟上的問題，更加放心大膽的追求自己的喜歡的事物，有機會體驗新鮮事物，同時，思想上更加獨立自主、更能做到不被社會所同化。
00后需要什么樣的購物場景？
1、生活場景即購物場景。
不管在家里，還是在辦公室、停車場或路邊等，智能設備的廣泛應用讓任何一個生活場景都能成為購物場景。
2、社交場景即購物場景。
無論線上還是線下，大圈層還是小圈層，通過聲音、圖像、行為動作等即時交互的任何一個社交場景都可以變成購物場景。
3、娛樂場景即購物場景。
可以一邊玩游戲一邊購物，一邊看視頻一邊購物等等。
由于00后對世界有很多新鮮的理解，也比70、80后更加能包容新生事物，也更愿意追逐智能購物場景。
遍觀市場上00后占據較大用戶比例的產品都有較為明顯的特質：從社交互動到標簽化圈層社群的形成，從二次元、游戲化到強功能性。因此在細分領域打造各種00后向往的生活方式場景，可以體驗到“想要的生活”，而一旦成功代入場景中，最終就會消費買單。
00后崛起催生下一波消費浪潮
從品牌認可到自我參與感的轉變，00后希望通過消費的品牌和購物的場所來表達“我是誰”。
他們對社交媒體上營銷信息的接受度也明顯更加開放、正面，使產品和服務提供商在社交媒體上針對消費者個性需求提升影響力方面擁有更大的發揮空間。
“00后”作為成長紅利和科技紅利的寵兒，具有更強的個人意識和精神追求，興趣愛好的垂直細分以及消費能力的穩步提升，勢必為泛娛樂行業的發展帶來更明確的方向及利好。00后的社交觀和娛樂觀驅動下，最終形成其獨具一格的消費觀念。他們更習慣于為虛擬商品和服務（例如漫展、周邊、手游等）付費，愿意花錢買“體驗”，也更重視商品的精神屬性和社交屬性。
文章來源：天進品牌營銷
