長楹天街有什么魔力？最高逼格史努比展花重金也要來

 獨(dú)具創(chuàng)新：最高逼格的史努比展的選擇

　　· 理念先行：氣質(zhì)相符、客群契合很重要

　　· 格局亮點(diǎn)：建筑空間打動(dòng)人心

　　· 情感營銷：傳遞關(guān)愛，強(qiáng)化點(diǎn)亮、溫暖理念“標(biāo)簽”

　　當(dāng)體驗(yàn)式購物成為標(biāo)配以后，購物中心還能拼什么？

　　具有前瞻性的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營者已經(jīng)開始引入新型“空間營銷”，利用購物中心公共空間，提供各種場(chǎng)景和空間服務(wù)。善于精細(xì)化運(yùn)營的龍湖商業(yè)，可以說是規(guī)模性“空間營銷”的先行者。

　　龍湖商業(yè)在成都、重慶兩地近10個(gè)商業(yè)項(xiàng)目牽手《西游記之大圣歸來》，以圣誕美陳、主題展出、商品促銷等連續(xù)組合拳帶來規(guī)模效應(yīng)和人流、銷售額的大提升。而這只是龍湖商業(yè)在空間創(chuàng)意營銷的一個(gè)縮影。

　　作為龍湖商業(yè)落地一線城市的首個(gè)天街項(xiàng)目，龍湖北京長楹天街以優(yōu)越的地理位置和絕佳的空間設(shè)計(jì)，成為各類熱門IP主題展等大型營銷活動(dòng)的首選。

　　 獨(dú)具創(chuàng)新：最高逼格的史努比展的選擇

　　此次在龍湖北京長楹天街舉行的“Snoopy＠夢(mèng)想大未來巡展”，突破了以往動(dòng)漫IP展以美陳為主的呈現(xiàn)形式，更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。全新的科技互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用，全新的場(chǎng)地規(guī)劃訴求，全新的理念創(chuàng)意結(jié)合，眾多獨(dú)具創(chuàng)新讓本次展無論在規(guī)模還是活動(dòng)形式上，都創(chuàng)造了史努比展的最高記錄，也與長楹天街一直勇于探索、創(chuàng)新營銷不謀而合。

　　

　　據(jù)了解，在長楹天街舉行的史努比展覽，包含千余平方米的超大展館、四大主題展區(qū)、七大主題課堂，還原真實(shí)電影場(chǎng)景同時(shí)也是交互體驗(yàn)最多的史努比互動(dòng)展。結(jié)合科技互動(dòng)，通過音樂課、美術(shù)課、地理課、籃球、足球、棒球、高爾夫球等課堂，帶大家探索史努比奇幻的夢(mèng)想世界，豐富的體育競(jìng)技融入更是敏銳的將奧運(yùn)熱點(diǎn)融入到展覽當(dāng)中。

　　此次“Snoopy＠夢(mèng)想大未來巡展”全國首站放棄了全國多個(gè)IP展熱門購物中心，“意外”地選擇了龍湖北京長楹天街。不禁會(huì)問，長楹天街究竟有什么魔力吸引投資方大手筆落地？

　　 理念先行：氣質(zhì)相符、客群契合很重要

　　史努比代表著陪伴、快樂、智慧與夢(mèng)想，代表著每一年齡層都有共鳴的溫暖、歡樂的世界，這無疑和龍湖北京長楹天街的定位，乃至龍湖商業(yè)理念十分貼合。理念、氣質(zhì)相符，是“Snoopy＠夢(mèng)想大未來巡展”首站選擇在長楹天街的最重要原因。

　　投資方表示，傳遞一份關(guān)愛，倡導(dǎo)親密的親子互動(dòng)，給孩子一個(gè)夢(mèng)想大未來，是這次辦展的初衷。而龍湖北京長楹天街的客群以親子家庭為主，第一次來長楹天街便被豐富的兒童業(yè)態(tài)組合和親子互動(dòng)娛樂所吸引和打動(dòng)。

　　投資方的說法并非沒有依據(jù)：長楹天街兒童業(yè)態(tài)，分布在東西區(qū)三層及西區(qū)B1，布局力求做到“全而細(xì)”。體驗(yàn)類涉及運(yùn)動(dòng)、早教、繪畫、舞蹈、表演、鋼琴、書法、功夫等；零售服裝類按年齡分為嬰、幼、大童，按風(fēng)格分為內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚等。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，來龍湖北京長楹天街消費(fèi)的客群中，親子家庭人群占比42%，從消費(fèi)者行為分析來看，親子娛樂社交占比達(dá)42%。

　　對(duì)投資方而言，龍湖北京長楹天街的定位和客群是其做出選擇的第一步。而龍湖北京長楹天街看重的則是，"Snoopy＠夢(mèng)想大未來巡展"的高互動(dòng)性以及不同的場(chǎng)景體驗(yàn)，能滿足家庭各個(gè)年齡層的需求，讓各個(gè)年齡層都找到情感的共鳴點(diǎn)。

　　 格局亮點(diǎn)：建筑空間打動(dòng)人心

　　購物中心空間、建筑特色是IP主題展創(chuàng)意、互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)芊衤涞氐年P(guān)鍵。可以說，“Snoopy＠夢(mèng)想大未來巡展”首站選擇在龍湖北京長楹天街，其中一個(gè)重要因素是看中長楹天街的舒適的空間律動(dòng)和建筑結(jié)構(gòu)特色。

　　投資方表示，此次的“Snoopy＠夢(mèng)想大未來巡展”規(guī)格極高。通過千余平超大展館、四大主題展區(qū)、七大主題課堂展示全部?jī)?nèi)容，這就對(duì)場(chǎng)地提出了更高的要求。投資方通過對(duì)多個(gè)購物中心建筑和空間的比對(duì)，認(rèn)為龍湖北京長楹天街最能滿足場(chǎng)景布置。

　　此次展覽多為高科技投影互動(dòng)場(chǎng)景，因此需要一個(gè)動(dòng)線極長的長方形密閉空間，且其余展區(qū)需要集中呈現(xiàn)。長楹天街的五層、四層、三層的百米長廊及西區(qū)兩個(gè)中庭很好地滿足了場(chǎng)地訴求。被投資方大嘉贊賞。最終，展覽完美呈現(xiàn)在五層連廊、三層連廊、西區(qū)中庭/西庭、西2外廣場(chǎng)、東北外廣場(chǎng)。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了投資方最初的預(yù)期。

　　這樣的特殊設(shè)計(jì)，讓龍湖費(fèi)勁心思。長楹天街秉承人文主義的設(shè)計(jì)理念，通過連廊貫通東西區(qū)商業(yè)主體。東區(qū)擁有近300㎡的主中庭，西區(qū)擁有兩個(gè)近200㎡的次中庭，一層通五層的挑空，具有極好的視覺展示力及聚客能力。此外，突破常規(guī)的建筑特色的百米長廊成為北京長楹天街最大的建筑亮點(diǎn)，連廊跨三層至五層，每層連廊長100m，面積達(dá)1000㎡，營造出閑適的空間律動(dòng)，成為各種品牌活動(dòng)的首選場(chǎng)地。

　　因此，從龍湖北京長楹天街空間硬件的優(yōu)勢(shì)、溫暖的商業(yè)理念、差異化的客群定位來看，“Snoopy＠夢(mèng)想大未來巡展”首站選擇在長楹天街也就不足為奇了。

　　情感營銷：傳遞關(guān)愛，強(qiáng)化點(diǎn)亮、溫暖理念“標(biāo)簽”

　　對(duì)消費(fèi)者而言，主題IP展覽是具備情感記憶的，也是購物中心自身標(biāo)簽的體現(xiàn)。通過“標(biāo)簽”告訴消費(fèi)者，購物中心是在和哪類消費(fèi)群體對(duì)話，能滿足消費(fèi)者什么樣的消費(fèi)訴求。

　　

　　一直秉承精細(xì)化經(jīng)營，不斷進(jìn)行創(chuàng)新營銷探索的龍湖商業(yè)，所開展的創(chuàng)意營銷、主題營銷活動(dòng)都在不斷強(qiáng)化自身的“標(biāo)簽”，以情感同消費(fèi)者對(duì)話。

　　

　　在重慶和成都龍湖近10個(gè)商業(yè)項(xiàng)目打造的圣誕主題美陳包裝《西游記之大圣歸來》首次商業(yè)落地，龍湖商業(yè)支持國產(chǎn)原創(chuàng)精品，傳導(dǎo)“做自己的英雄”精神，喚醒每個(gè)人堅(jiān)持本心，不忘夢(mèng)想。這也印證著龍湖商業(yè)“點(diǎn)亮生活、溫暖人心”的品牌理念。

　　具體到龍湖北京長楹天街項(xiàng)目，此次“Snoopy＠夢(mèng)想大未來巡展”的合作，正是不斷強(qiáng)化中等新興家庭定位和點(diǎn)亮、溫暖的“標(biāo)簽”。“在商場(chǎng)上，常常我們投資的是可以計(jì)算的資產(chǎn)，但這次，我們投資的是一份愛，你可以在我們的巡展活動(dòng)中間感受到，那種與孩子的真正互動(dòng)。愿我們的孩子手里不再是手機(jī)和平板，更重要的是親密的親子互動(dòng)，這正是我們所打造的夢(mèng)想大未來！”發(fā)布會(huì)上投資方傳達(dá)的理念與龍湖商業(yè)的品牌內(nèi)涵高度一致，情感趨同，喚起消費(fèi)者的情感共鳴。

　　龍湖北京長楹天街力求通過“點(diǎn)亮，溫暖，擁抱，便捷”的服務(wù)理念，建立時(shí)尚慣性消費(fèi)圈，一站式滿足新興區(qū)域消費(fèi)需求，給消費(fèi)者帶來美好的記憶！它是龍湖商業(yè)的一個(gè)縮影……