文旅小鎮IP 應具有的四大要素

 

IP 的建立需要基于情感或精神，而且情感越聚焦越容易成功

 

常州中華恐龍小鎮的「恐龍人」就是基于人們對恐龍的喜愛這一情感建立的。同時，情感越具體越容易先打動一小部分人。在互聯網時代，符合大眾口味越來越困難。人們都在追求獨立、個性和自我。反而是先切入小眾人群，形成一定勢能后，再由小眾的口碑和傳播影響大眾，這一路徑更為現實。

 

IP 必須由內容來支撐

 

這個內容可以是一個具體的產品，比如一本書，也可以是一個蠢萌的形象或是一個動人故事。內容是情感的輸出，越緊扣情感，效果越好。同時，內容要能與受眾高頻接觸，至少是階段性高頻接觸。這樣才能為人們喜愛這個 IP 爭取到足夠的時間。

 

內容需要具體的場景作為載體

 

在人們的時間越來越碎片化的情況下，場景接入可以讓游客更容易理解內容以及內容背后寄托的情感。場景與他們的經歷越接近，越容易產生共鳴，游客也就越容易喜歡上這個 IP 。在互聯網時代下，當人們真正喜歡某件東西時，會忍不住自主傳播。這種去營銷化的病毒性傳播，從成本、效率和效果上都是其他傳播形式不能比擬的。

 

IP 必須能夠獨占

 

打造 IP 需要投入大量的精力和金錢。只有獨占才能確保 IP 投資收益。常州中華恐龍小鎮正是因為這一點，才開始著力打造自己的「恐龍人」IP 。所以，「貓」不是 IP ，「Hello Kitty」才是 IP 。「熊」不是 IP ，「熊本熊」才是 IP 。

基于文旅小鎮 IP 的四個要素，我們可以對文旅小鎮 IP 做一個定義：文旅小鎮 IP 是基于情感需求，以內容為基礎，以場景為載體，可以獨占的資產。

 

文化是文旅小鎮的個性靈魂。以文化作為引領和貫穿文旅小鎮建設與發展的主線，實現生產、生活、生態的有機融合與協調發展。文化基因是指相對于生物基因而言的非生物基因，主要表現為信念、習慣、價值觀等。文旅小鎮文化建設與發展是以文化基因的繁育為核心，以文化元素的提煉、創意和再生設計為手段，對屬地特色自然資源、人文資源、產業資源等關聯性資源實行一體化深度整合后，打造以理念識別、行為識別、視覺識別、社會反饋等系統化的文旅小鎮文化IP為指向，構建生產、生活、生態