2019年初夏，龍湖重慶時代天街用一場充滿“英雄憧憬”與“回憶殺”的宇宙英雄奧特曼主題展，點燃了全重慶的暑期親子狂歡季，持續刷屏朋友圈及各大社交軟件。
本次展覽獲得超高關注的背后，既是項目對核心客群的精準把控，也是龍湖重慶時代天街樂園化經營成果的最佳佐證。
2018年龍湖重慶時代天街開創性的提出了“購物中心樂園化”的運營理念，并通過“親子互動樂園、明星娛樂樂園、歡購樂園、文化藝術樂園”四大樂園的構建，為消費者創造了一個承載“美好生活發生地”的超級樂園。而在不斷的自我更迭中，天街的“歡樂力”也得到了最大程度的落地與變現。
精準鎖定核心客群 打造更具“變現力”的樂享空間
近年來購物中心策劃聯動各大IP舉行主題展的例子不在少數，但是此次宇宙英雄奧特曼主題展，卻可謂是真正俘獲了一眾消費者的內心，將展覽影響力推向了“城市級”高度，并實現了項目客流、業績的雙“暴增”。
耀眼成績的背后，首先是因為“奧特曼”這一IP本身就具有雄厚的粉絲基礎，輻射范圍廣，且此次主題展規模空前盛大，為粉絲們打造了一個奧特曼沉浸體驗式樂園；另一方面則主要得益于龍湖重慶時代天街對消費市場變化的敏銳洞察和對核心消費客群的精準把控。
空前規模構建出沉浸式“城市級歡樂場”
據悉，此次宇宙英雄奧特曼主題展，是由“奧特曼系列”中國大陸地區版權總代理——上海新創華文化發展有限公司聯合龍湖重慶時代天街主辦，并得到了版權方日本圓谷制作株式會社的監督指導，展期為期30天（從6月29日一直持續到7月28日）。
展區占地面積超1000多平米，串聯了龍湖重慶時代天街CD館室內及室外。其中，主展區不僅有近千余件展品、原景沙盤、原版拍攝道具服飾首次亮相重慶，更有萬代S.H.Figuarts為此次展會特別制作的限定款獨家手辦。
除開主展區之外A館北廣場還有5米高的賽羅奧特曼VS貝利亞世紀對戰立像遠處可見；D館中庭還有怪獸廣場及4米高的艾克斯奧特曼半身立像。
項目通過全面串聯場館、多點設置沉浸式主題場景等方式，為大小朋友們創造出一個覆蓋全客層的、具有強烈共鳴力的城市級歡樂場。
近距離互動深化與天街的情感鏈接
除了打造規模宏大的沉浸式空間場景，此次奧特曼主題展，還舉辦了2場人氣主演見面會、16場奧特曼VS怪獸的升級版對戰表演。近距離接觸“童年英雄”，沉浸式互動化、可觸化娛樂體驗，使消費者參展體驗不僅僅停留在“靜態”層面，最大程度將主題展的“歡樂力”進行釋放，刷新粉絲沉浸式體驗新高度。
而當這種沉浸式場景構建的歡樂氛圍被無限傳遞與渲染，消費者與天街的情感鏈接，也在這種情緒的轉換中不知不覺地建立起來。
無限延伸空間服務打造多元化消費體驗
盡管購物中心的物理空間是有限的，但是對于空間的想象卻是無限的。龍湖重慶時代天街通過“空間疊用”，引入優質IP資源，異業整合，衍生出更為豐富的空間場景，創造出更加多元的歡樂消費體驗。
項目打破傳統意義的購物中心空間局限。除了營造周一到周五主展區奧特曼系列影片全天候放映、周末奧特曼VS怪獸對戰表演等互動空間體驗，在C館次中庭還有千余款正版手辦及周邊玩具售賣。
當家庭消費客群充分享受到全新社交娛樂場景帶來的趣味體驗時，也會自然而然為其產生的“情感溢價”買單。
據龍湖重慶時代天街相關負責人介紹，今后項目將會引入更多備具新奇感、體驗感的IP類主題活動。
作為購物中心“樂園化”經營的先行者，一直以來，龍湖重慶時代天街所做的創新嘗試，都是基于對消費者行為與心理變化的理解。新消費時代，比起讓消費者直接掏腰包，為他們創造一段難忘且開心的記憶，才是拉動消費最有效的方法。
此次奧特曼主題展，無疑就做到了這一點。利用消費者“情感溢價”，實現自身流量的變現。作為經典IP，奧特曼這一形象，不僅深受小朋友們的喜愛，對于成年人來說，奧特曼更是他們年少時的“英雄夢”，龍湖重慶時代天街正是精準抓住了家庭親子消費客群，為暑期親子家庭打造了一場跨越年齡段的狂歡特展。
走在潮流最前沿 引領更具“潮范兒”的生活方式
如果說對“奧特曼”這一英雄的理解還停留在二次元空間，那么王俊凱則是真實存在于現實世界的自帶流量的偶像明星。
7月14日，王俊凱攜手BOLON暴龍眼鏡“空降”龍湖重慶時代天街，帶動龍湖重慶時代天街今年全館客流突破歷史新高。
當下，隨著互聯網的廣泛傳播與發展，粉絲對于明星的追隨，已逐漸從屏幕演化到生活的日常，粉絲們普遍會愛屋及烏地喜愛偶像所喜愛的“生活方式”。
7月1日，王俊凱爸媽的奶茶店——星卡里，一經開業便受到粉絲的熱烈追捧。粉絲為喝一杯奶茶，甚至不惜排隊4個小時。
實際上，這種“星粉”關系轉變，也是當下購物中心和消費者之間關系的最好表達。
隨著情感消費時代的到來，“走心”的互動，已成為購物中心與消費者進行高效緊密溝通不可或缺的一把利器。購物中心想要得到消費者的青睞，就要學會用消費者喜歡的方式進行“互動”，以粉絲視角“寵愛”消費者，不斷延展服務的內涵。
明星娛樂樂園，正是龍湖重慶時代天街在洞察到這一趨勢后不斷強化的標簽。項目始終落腳于人們內心深處所需的理解和關懷，通過積極落地模式新穎、貼近粉絲生活、具有廣泛傳播屬性的娛樂明星資源，創造了眾多城市級、現象級娛樂互動體驗，打造了更符合粉絲需要的“城市級歡樂場”。引領消費者體驗更具“潮范兒”的生活方式，引導人們在充滿娛樂與溫度的環境中，找尋到內心所需的滿足感與歸屬感。
究其根本，“粉絲經濟”實際上就是一種“供養經濟”，供養明星帶過的“生活方式”。購物中心的“粉絲經濟”正是利用這種年輕人喜歡的“帶貨”方式，實現商業的最大化變現。
持續自我更迭 打造“時逛時鮮”的歡購陣地
不僅是“明星店鋪”，為了滿足消費者多元化的嘗鮮訴求，龍湖重慶時代天街在敏銳洞察核心消費客群的消費行為變化走勢后，重點布局了眾多首進重慶的品牌及城市級、區域級旗艦品牌，以強化項目“時逛時鮮”的歡購樂園地位。
作為亞洲超級購物中心，在龍湖重慶時代天街60萬平米商業面積中，不僅匯集了超過1200家品類齊備、體驗豐富的零售、文化、餐飲和休閑娛樂商家。在過去5年內，項目還一直保持著年均30-40%的品牌更新比例、每年引進首入重慶品牌80-100個。
而這一以“嘗鮮式”品牌矩陣，煥新消費者生活方式的能級效力，也在7月份達到了新的“高潮”。
僅7月份龍湖重慶時代天街內連開6個首進重慶的品牌。包括7月1日開業的重慶首家星卡里；7月12日開業的重慶首家奈雪的禮物；7月16日開業的重慶首家NARS；7月18日開業的重慶首家小鵬汽車；7月20日開業的重慶首家樂高零售店、重慶首家聯想來酷直營店。
此外，7月份，撈王、大隱海鮮自助、烤匠、耿歡喜剁椒拌飯等餐飲品牌；奶牛布克、琳&麥羅(Lynn & Milo)、TARTINE ET CHOCOLAT等兒童親子品牌；MUMUSO、JU等生活零售品牌；中國李寧、喬丹質燥、EYES、LACOSTA、HAZZYS、D-63、生活在左、Cyncia、萊特妮絲等服飾品牌；悅詩風吟等美妝品牌，紛紛扎堆入駐龍湖重慶時代天街，持續為消費者帶來更新鮮、更具品質化的消費體驗。
據悉，8月adidas mini BC店也將在龍湖重慶時代天街盛大開業。
這些全新引進的特色品牌，在為天街消費者帶來超乎預期的快樂體驗的同時，也創下了超乎行業預期的銷售業績，為重慶商業地產市場注入了全新的活力。
在龍湖重慶時代天街“粉絲”的眼中，項目早已不再是一個單純的購物場所，更是一個能夠讓人們身心充分放松、能引起人們心靈共鳴的生活化空間場所。
結語
情感化消費時代，一個商業項目的成功已不僅僅局限于業績、客流的多少，更在乎于消費者內心的情感認同度。龍湖重慶時代天街“樂園化”經營的提出，首先在情感上就獲得了與消費者的更多鏈接。而之后由“情感溢價”所延伸的停留、消費，也就成了自然而然的事情。
另一方面，無論是活動的強烈反響、亮眼的銷售數據，還是巨大的商場客流，都是對項目“樂園化”經營理念正確性的最佳佐證，也是最具說服力的成果展示。而在龍湖重慶時代天街不斷地自我更迭中，項目“超級樂園”的品牌印記和形象也變得愈發清晰與鮮明。
