自從美國社交巨頭Facebook宣布全面進軍元宇宙以來，資本和巨頭陷入狂歡，文旅行業也不例外。
上海迪士尼
出品了《頭號玩家》《失控玩家》等描述類似元宇宙場景的迪士尼(DIS.US)稱，元宇宙是迪士尼的未來。華僑城A(000069.SZ)表示，公司對于元宇宙的發展非常重視，目前正在積極跟蹤與研究。凱撒文化(002425.SZ)和曲江文旅(600706.SH)在宣布涉足元宇宙相關項目后也相繼漲停，就連傳統景區張家界也要宣布成立元宇宙研究中心來“蹭一波熱度”……
業內專家普遍認為，在互聯網大時代中，PC互聯網是1.0時代，移動互聯網是2.0時代，而元宇宙或將成為互聯網的3.0時代。
元宇宙
那么，這個看起來“來了又好像沒有完全來到”的元宇宙時代對于文旅行業到底意味著什么？文旅業在元宇宙發展的哪一個階段和領域有望分一杯羹？還沒“上車”的文旅企業應如何面對萬物皆可“元宇宙”的浪潮？
元宇宙萬事俱備，只欠東風？
元宇宙的英文metaverse是一個合成詞，即Meta（超越）+verse（宇宙），字面含義就是“超越于現實宇宙的另外一個宇宙”，因此也可以理解為一個parallel universe（平行宇宙）。
虛擬的數字技術
“元宇宙”概念最早出現在1992年美國作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中。這部小說描繪了一個平行于現實世界的虛擬數字世界——“元界”。現實世界中的人在“元界”中都有一個虛擬分身，人們通過控制這個虛擬分身來進行相互競爭以提高自己的地位。
雖然已經發酵了相當一段時間，今年更是被譽為“元宇宙元年”，然而事實上，時至今日，科技界對元宇宙并無一個公認的權威定義。
在旅文數據CEO、“文旅星球”創始人吳壽禎看來，元宇宙向我們描繪的是數字世界的真實化而非數字化的真實世界，“我們經常看到一個詞叫‘平行世界’，一個是現實的物理世界，還有一個是數字世界，傳統的‘數字孿生’中的兩個世界是一一對應的關系，而元宇宙則是相對獨立的，只有當大部分的人可以自由選擇存在哪個世界中無障礙生活的時候，才能稱為元宇宙時代。”
Roblox游戲
今年3月，被稱為“元宇宙第一股”的Roblox在紐交所上市，在招股書里，Roblox給出的定義，包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經濟系統和文明。
吳壽禎認為，Roblox所提出的八大要素所需要的支撐技術，看似在如今生活中已經出現了，比如說5G、XR、區塊鏈等，但對于要實現元宇宙構建的全社會數字生活超級場景來說，這些新興技術還處于“史前時代”，例如其中核心新興技術“量子計算”和“腦機接口”均尚在初級階段。
中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院大學商學院教授、研究員魏翔對此也持類似觀點。他表示，之所以Facebook、騰訊、中國電信等巨頭都在很快的時間內相繼宣布入局元宇宙，是因為這些系統集成商發現整個世界已經具備了元宇宙的科技現實性和設備可行性。而現在萬事具備，只欠東風，這個東風就是一個大的系統集成商，而大的系統集成商在中國和美國已經相續的孕育成型。
全息和投射
在魏翔看來，元宇宙主要分為三個大的部分，一個是硬件設備提供，第二個是內容供應，第三個是場景提供。把這三個部分通過平臺進行孿生，進行全息和投射，就會形成元宇宙的1.0時代。
河南戲劇幻城
具體到文旅行業，從目前來看，文旅在設備領域并不占據優勢，因為目前來說，國內文旅設備的科技含量相對較低。內容供應方面也是文旅的一個弱項，雖然國內有一些文旅的VR或AR公司，但是從總體上來說，他們沒有提供元宇宙的內容開發，因為元宇宙的內容開發最低層面也是一個大型虛擬網游的綜合開發。因此文旅要搭上元宇宙這趟車，首先可以上的一個車廂，應該是在場景提供方面，即旅游如何結合文化來為元宇宙的內容提供商供應一些可參考的場景，比如說河南戲劇幻城，它提供的就是一個場景。
文旅企業“占坑”忙
新旅界（LvJieMedia）注意到，從目前國內外宣布入局元宇宙的文旅企業情況來看，確實處于場景提供領域入局者強，設備和內容提供領域入局者弱的階段。
在場景提供部分占據優勢的文旅企業中，主題公園巨頭迪士尼先聲奪人。
迪士尼公主
迪士尼CEO Bob Chapek日前在與卡夫集團CEO的對談中暗示，元宇宙將是迪士尼的未來。他稱迪士尼樂園加上Disney+數字平臺使該公司具備了無可匹敵的元宇宙構建能力，相信元宇宙是下一代的發展方向，并表示“粉絲們有望在元宇宙中與迪士尼公主共進午餐”。
值得注意的是，2021年被當作元宇宙經典案例的電影《失控玩家》正是由迪士尼發行。此前迪士尼推出的動畫電影《無敵破壞王2：大鬧互聯網》也完全符合當前人們對于元宇宙的想象。
深圳歡樂谷
在國內，主題公園頭部企業華僑城A也不甘示弱。其日前在互動平臺上明確，元宇宙將徹底改變文旅供給側的超重資產模式、徹底顛覆行業的游戲規則。各類相關企業可以基于元宇宙產生各種新盈利模式，重塑文旅行業的產品與服務。公司對于元宇宙的發展非常重視，目前正在積極跟蹤與研究。
而剛剛被列入“國家旅游科技示范園區試點名單”的大唐不夜城則高調宣布，將打造歷史文化元宇宙項目。據曲江文旅公眾號透露，由大唐不夜城與西安數字光年軟件開發有限公司聯合打造的“大唐開元”系列數字藏品上線，這是西安首個3D建筑模型的數字藏品。另外，大唐不夜城與太一集團聯合打造的全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開元》，像一個通往數字“虛擬世界”的工具，不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂。受此消息影響，曲江文旅15日漲停，16日高開震蕩。
在場景設計商方面，本周景觀領域上市公司山水比德(300844.SZ)和奧雅設計(300949.SZ)也率先表示將進軍元宇宙業務。山水比德發布“山水智境1.0”數智化設計模式，利用增強規劃設計、沉浸式空間體驗和數字智能管理運營，打造全新的生活與工作方式。奧雅設計則與深圳綻放文創公司聯合打造“綻放數字藝術館”，通過全息影像、VR、AR、MR以及傳感技術，為觀眾提供“全沉浸、低延時、強交互”的元宇宙空間體驗場景。相關消息披露后，兩者股價隨即應聲大漲。
張家界
不僅如此，就連傳統的自然景區張家界也成立了國內首個“元宇宙研究中心”。
據張家界旅游官方公眾號消息，11月18日上午，張家界元宇宙研究融合發展研討會暨張家界元宇宙研究中心掛牌儀式在武陵源區大數據中心吳家峪門票站舉行，張家界自此成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區。
張家界元宇宙研討小組
據悉，張家界元宇宙研究中心設置在張家界市武陵源區旅游高質量發展數字化轉型工作領導小組辦公室，元宇宙研究將成為武陵源區數字化轉型的重要研究內容。對于網民關于“景區沒能力去研究元宇宙”的質疑，武陵源風景名勝區和森林公園管理局相關人士表示，此舉目的是將武陵源區數字化轉型與元宇宙技術對接應用，“我們是很認真地推進這個事情。”
而在內容供應部分，僅有少數文旅企業表示已著手開發元宇宙相關游戲。
凱撒文化（002425.SZ）日前在投資者互動平臺表示，代號為“動物星球”的游戲背景環境完全按照元宇宙的模式設計，具備時間、環境、生態三大維度要素，還引入了NFT技術。該游戲項目目前還在研發階段，上線時間和地區受到諸多因素影響，仍存在不確定性。此外，公司與國內領先的線下大空間移動VR平臺——沉浸世界達成深度戰略合作。公司對元宇宙游戲相關底層技術一直有在關注，和上海交大合作攻關AI人工智能領域的關鍵技術，并取得一些階段性的進展；在AR/VR領域也在積極開展相關項目。期間公司股票幾度漲停。
相較之下，文旅企業中對應硬件設備部分的游樂設施供應商聲量則顯得相對單薄。
VR與互聯網結合
比如，如國內游樂設備第一股金馬游樂(300756.SZ)以及擁有恒潤集團的嶺南股份(002717.SZ)在回復投資者提問時均表現得較為審慎。金馬游樂表示，目前公司對該概念認識較為有限，尚需加強研究和了解，公司持續加大對虛擬沉浸式游樂項目的研發投入。嶺南股份則回復稱，“元宇宙”是一個虛擬時空間的集合，由一系列的增強現實（AR）、虛擬現實（VR）和互聯網（Internet）所組成。公司子公司恒潤集團是文旅主題項目高端裝備及系統一體化服務供應商，專注于沉浸式游樂設備系統的研發、設計、生產與集成。
如何擁抱元宇宙？
盡管巨頭和資本還在熱炒，與元宇宙概念沾邊的公司也容易引發猜想，但從現有技術手段來看，要創造屬于人類的另一個“平行宇宙”，顯然還有相當長的一段路要走。
人民日報評論日前就發文呼吁，對待新鮮事物，保持好奇和探索的同時，也要保留一份審慎和理性。即便元宇宙有可能成為真實世界的延伸與拓展，潛在的機遇和可能帶來的變革值得期待，每個人仍需理性看待當前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠。
而對于文旅行業來說，我們應該以什么姿態來應對這波“萬物皆可元宇宙”的浪潮？
虛擬場景
魏翔認為，元宇宙對旅游業的影響具有兩面性。一方面，元宇宙對于旅游最大的沖擊在于它能夠進行時空的轉換，它可以把遠處的人和景、現實地、實時地、全息地投射在我們周邊，形成一個孿生世界，這樣我們原來要增強旅游的體驗性、可達性的這些訴求，變得不那么迫切了，這也就會直接降低大家旅游的意愿和支付度。
另一方面，這也給旅游提供了機會。因為元宇宙無論如何對物理世界進行投射和生成，它都必須以現實中的實物和社會要素為基礎。而這些旅游活動所需的資源，歸根到底還是來自于旅游業所進行原創的設計、生態的保護和資源的開發等等。因此在擁抱元宇宙的過程中，文旅行業中的信息企業要做排頭兵的作用，去解決虛擬如何反映現實的問題，而旅游的高科技企業則要解決如何美化和增強現實的問題。
VR
“擁有旅游資源的項目方開發商、運營商，可以多嘗試旅游目的地或者旅游項目在虛擬化和數字化方面的探索。另外，這些資源也可以做授權，基于元宇宙的授權經濟的市場機會無可限量，而擁有優質IP的文旅企業將成為重要的參與者。同時旅游企業里科技型的服務企業，特別是有內容制作或策劃能力的公司，都可以往這個方向去轉型，以幫助資源方去實現其數字化的環節。” 吳壽禎表示，普通企業沒必要強行把自己all in元宇宙，但是可以去探索，因為一般企業跟元宇宙的業務關聯度不會很高，科技巨頭們才是推動元宇宙往前走的重要動力，至于他們愿意推多久，這個概念會發生什么變化，都還是個未知數。
文章來源：新旅界
