購物中心的元宇宙進(jìn)行到了哪一步

隨著2021年facebook宣布改名為meta，元宇宙正式出圈。一年時(shí)間，meta股價(jià)跳水，似乎元宇宙夢(mèng)碎，不變的是，在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)谋尘跋拢瞬竦纫槐娀ヂ?lián)網(wǎng)巨頭對(duì)新的媒介形式的探索和創(chuàng)新。

盡管如此，過去這一年，元宇宙概念熱度不減，玩法也持續(xù)出圈，能夠想到的一眾大牌，基本都已經(jīng)成立web3&元宇宙戰(zhàn)略部門頻頻試水。目前的元宇宙是噱頭還是創(chuàng)新，與購物中心的結(jié)合度有多少，不妨一看究竟。

傳播層面的概念包裝

毫無疑問，追逐熱點(diǎn)，借勢傳播一直屬于市場營銷的常規(guī)手段，元宇宙作為炙手可熱的概念，早已成為年度熱詞，有不少購物中心借此概念進(jìn)行主題場景包裝。

今年暑期，成都IFS攜手法國視覺藝術(shù)家Cyril Lancelin落地“the MELON-VERSE萬有xi引力”互動(dòng)藝術(shù)展，開啟西瓜元宇宙派對(duì)，同時(shí)通過AR形式的廣告宣傳片，將清涼一夏的現(xiàn)場氛圍及品牌產(chǎn)品呈現(xiàn)給大家，帶來極具沉浸的視覺享受。雖然本次傳播仍然是以視頻的形式呈現(xiàn)AR世界豐富的動(dòng)態(tài)互動(dòng)，但的確大大提升了視頻的可觀性，讓人仿佛置身于現(xiàn)場，能夠感受到現(xiàn)場的趣味性和互動(dòng)感。

元宇宙平臺(tái)的跨界營銷

以潮流著稱的TX淮海，應(yīng)該是國內(nèi)第一家在元宇宙平臺(tái)Decentraland開設(shè)主題空間的購物中心。作為頭部元宇宙平臺(tái)的Decentraland，2022年3月成功舉辦了元宇宙時(shí)裝周，七十多家品牌參展。TX淮海在元宇宙空間還原購物中心，舉辦社群活動(dòng)，屬于商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)元宇宙試水的先鋒。有助于強(qiáng)化年輕潮流的項(xiàng)目標(biāo)簽，牢牢抓住年輕一代的關(guān)注。比較遺憾的是，Decentraland的體驗(yàn)門檻過高，更多也是海外用戶，加之動(dòng)畫風(fēng)的簡單呈現(xiàn)，這樣的元宇宙體驗(yàn)可能會(huì)有點(diǎn)愛不起來。

美國著名百貨布魯明戴爾則是選擇以虛擬店鋪的形式來呈現(xiàn)元宇宙主題空間，逼真細(xì)膩的場景建模、陳列布景、產(chǎn)品的3D呈現(xiàn)、下單跳轉(zhuǎn)購買，比起平面化的電商購物，更是多了一份休閑感。

技術(shù)層面的體驗(yàn)升級(jí)

AR越來越成為購物中心數(shù)字化體驗(yàn)的技術(shù)選擇，手機(jī)的方便快捷，借助AR形式可以更好的實(shí)現(xiàn)打卡分享，更重要的是，原本線下大規(guī)模的場景如果因?yàn)轭A(yù)算或技術(shù)原因無法實(shí)現(xiàn)的話，AR可以打破想象束縛，更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。

比起單一活動(dòng)中的AR體驗(yàn)，金科商業(yè)聯(lián)合電信和百度推出國內(nèi)首個(gè)AR元宇宙游戲商場，更像是一個(gè)系統(tǒng)工程。消費(fèi)者通過金META小程序可實(shí)現(xiàn)場景打卡、游戲互動(dòng)、尋寶，甚至虛擬劇場等功能，還打通了品牌消費(fèi)券及會(huì)員積分的功能，可以說在功能方面相當(dāng)齊全。

當(dāng)然，元宇宙的玩法還有結(jié)合虛擬人、數(shù)字藏品等形式，但更多只能說是主要形式中的一部分。購物中心的元宇宙應(yīng)用目前更多還是停留在相對(duì)簡單的營銷層面，如何提升系統(tǒng)性的服務(wù)和應(yīng)用會(huì)是一個(gè)長期的數(shù)字化探索。

上一個(gè)十年，3G、4G的發(fā)展為購物中心的停車、支付等功能和體驗(yàn)帶來了很大便利性，如今元宇宙的探索也才剛剛起步。未來十年，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云渲染、區(qū)塊鏈、6G等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，將會(huì)對(duì)購物中心實(shí)現(xiàn)更高維度的賦能，讓我們拭目以待。

文章來源：商業(yè)地產(chǎn)與推廣