近日，《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，即2023年中央一號文件發布，這是新世紀以來第20個指導“三農”工作的中央一號文件。文件中多次提及了文化旅游產業相關內容。
· 發展鄉村餐飲購物、文化體育、旅游休閑等生活服務。
· 實施文化產業賦能鄉村振興計劃。實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。
· 加強農村公路養護和安全管理，推動與沿線配套設施、產業園區、旅游景區、鄉村旅游重點村一體化建設。
· 深入實施農耕文化傳承保護工程，加強重要農業文化遺產保護利用。辦好中國農民豐收節。
這些內容給了文旅發展哪些方向和啟示？
多元業態&多產發展
文件中明確提出了要“培育鄉村新產業新業態”。縱觀整個鄉村旅游市場，僅憑借單一旅游產業是很難實現鄉村產業的持續興旺，許多鄉村五一、十一等旺季期間一房難求，一年中更多的時候門庭冷清的情況，在鄉村僅靠旅游旺季的收入是無法維持日常生活的，除了節假日、自然風光季節變化、景區定位等因素影響之外，還有部分原因是一些地方發展鄉村旅游仍處于摸著石頭過河的階段，旅游產品單一、結構不合理。
多元業態與多產聯動則可有效緩解旅游中存在的問題，如果在鄉村旅游中增加餐飲購物、旅游休閑、研學等多元業態內容，既能吸引不同目標客群，也能豐富游客旅游體驗，并且有了業態支撐減少淡旺季的落差。
多產聯動，既能充分利用鄉村已有的資源，最關鍵的是可以為村民們帶來可持續性的經濟收入。鄉村可以農業為根，借旅游之勢，融合特色農業與休閑旅游，打造農業研學基地，實現“產、學、研、用”協同發展。
以桂林鄉謠里為例，該項目是廣西農墾立足自身優勢打造的自主中高端農旅品牌。以農耕文化、農業科普、田園鄉愁為主題，著重打造的一個集康養度假、療休養、紅色黨建、農事體驗、科普研學、田園民宿度假為一體的農旅田園研學康養度假區。
項目布局中既有契合中、老年人需求的高端康養度假區、農事體驗區、知青部落等，也有滿足中小學生科普研學需求的研學教室、研學工坊、現代農業展示區、農業種植基地、活動草坪，還有老少皆宜的水果采摘區、古法手作工坊，此外，還搭建了契合市場的星空營地，去年舉辦星空露營節時，吸引了近萬名游客。據悉，自鄉謠里一期投入運營以來，市場反響熱烈，累計接待游客約20萬人次，并且還獲評2022年“廣西休閑農業與鄉村旅游示范點”。
鄉村旅游的品牌打造
文件中明確提出了“實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級”，而這離不開鄉村旅游的品牌打造。
現在全國各地都在做鄉村旅游、民宿，但是真正做到像“袁家村、魯家村”這樣全國知名的還是少數，大多數還是陷入同質化的內卷之中，而烏村給鄉村旅游的發展提供了一種新的方法思路。
烏村，位于烏鎮西柵歷史街區北側500米，項目圍繞江南農耕村落特點，布局精品農副種植加工區、農事活動體驗區、知青文化區、船文化區四大板塊，最為核心的特征是創新。
? 商業模式創新
烏村顛覆中國鄉村游的傳統模式，采用一價全包的套餐式體驗，即打包食住行和30多項免費體驗項目集中銷售。依托景區獨特優勢資源，將全村封閉起來，通過高門票限制人流，游客只需一張門票，即能享受全部服務。
? 產業模式創新
關于飲食，烏村采用健康的“一小時蔬菜”，嚴格按照“當餐到達，當餐使用”的原則，形成“從采摘到上菜一小時”的特色。關于住宿，烏村則將住宿細分為不同組團單元，分別是漁家、磨坊、酒巷、竹屋、米倉、桃園及知青年代，組團的名稱與主題定位來源于村莊以前的生產小隊。關于活動，每日提供蔬菜采摘、農耕深度體驗、各類農事活動、童玩天地、手工DIY等豐富的休閑體驗活動。此外，在活動中心、青墩、烏墩、碼頭等重點區域定期提供演藝、酒吧休閑、帳篷露營等活動。
烏村無論是住宿還是活動，都融合了村落之前的歷史文化特色，同時也新增了關于文化、時尚、潮流、藝術的業態和活動，可謂是一些高凈值人群心中的鄉村烏托邦，烏村給我們的啟示是，鄉村旅游的客群不必“大而全”，也可以“精而優”，打造優質產品為特定客群提供優質服務，通過品牌溢價來提升營業收入。
農耕文化的傳承
習近平總書記指出：“我國農耕文明源遠流長、博大精深，是中華優秀傳統文化的根。”鄉村文化是鄉村景區化的載體，激發鄉村旅游發展活力，鄉村旅游的發展也需要將這些豐富的農耕民俗文化融入其中，通過深層次加工和創新設計，著力打造本土特色化、多樣化產品。
融合文化的鄉村旅游更容易打造獨具一格的差異化特色，像上面提到的袁家村、烏村在這方面都是佼佼者，而有些鄉村還有以歌舞、祭祀為載體的祈求風調雨順、五谷豐登的各類豐富多彩的活動，這些都是發展鄉村旅游的亮點和特色。
文章來源：CTDU中旅聯
