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政策資訊

溧陽方所文化村——文化產業驅動鄉村發展

來源:小鎮烏托邦       作者:小鎮烏托邦       時間:2023-07-13

來到方所文化村,人們的期待各不相同。有人是為“小橋、流水、人家”的格局而迷戀,為清淳幽靜,處處可畫、時時有詩的風情而陶醉;有人是想在小橋流水邊看書、喝茶、放空;還有人心心念念的是這里各具特色的音樂會、藝術展……而這一切無不印證著以閱讀、藝術、時尚、音樂等跨界文化運營模式的方所文化村已成功俘獲越來越多人的芳心。


前言

2023年4月9日,江蘇溧陽天目湖方所文化村正式開村,從前還是一個閑置了10多年的茶博園,現在是天目湖旅游度假區與方所文化集團聯手打造的新型城市微度假文旅目的地。據馬蜂窩平臺數據統計,溧陽成為2023“五一”假期熱度飆升目的地第一名,漲幅高達337%。溧陽旅游“熱”的背后離不開一批“網紅打卡地”,位于天目湖鎮的方所文化村就是其一。自開村以來方所文化村這座四線小城的人口呈現凈流入趨勢,一個月就已接待游客約11萬人次。
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溧陽天目湖方所文化村(圖源溧陽文旅官方微信公眾號)


從“書店+”到“文化+”

方所創始人毛繼鴻打造的第一家方所,2011年在廣州太古匯商場愛馬仕店的旁邊開業。占地1800平米,集書店、美學生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等混業經營為一體。2015年接著在成都開業全國第二家方所。

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成都方所書店(圖源小紅書)


方所從誕生起,就注定不是一個傳統的書店:書籍、美學、植物、服飾、展覽、講座、咖啡......這里是知性與感性得以寄托的據點,也是知識、審美與生活的完美結合。一家好書店不只是空間設計、吸引眼球的能力,更重要的是選書選品的能力、詮釋產品的能力,以及營銷的能力,另外還需要策劃和舉辦各種文化活動,整合各地、國際的文化資源,服務顧客的能力。方所從自身對于文化、美學等各領域的深入理解出發,每年都會提煉一個年度主題,并貫徹于一整年有規劃的、不間斷的各個藝文位面中。

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方所發展史(圖源“萬能生活方式”微信公眾號)


文化村+新造村

方所文化村在天目湖旅游度假區內,溧陽市西南面,緊鄰國家5A級旅游景區天目湖山水園,東北面有天目湖環繞,西北面有千畝茶園,自然環境優越。距南京祿口國際機場約45分鐘車程,距溧陽高鐵站約20分鐘車程,距寧杭高速道口10分鐘車程,交通便利。用地24530平方米,實際運營建筑面積約8600平方米。

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場地原貌

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1座六角書塔為精神地標,2條水街為中心,6座當代木構廊橋貫穿,9個徽派院落周,圍以西北茶山、東北水庫和南部風水林環繞。


方所文化村,以“文化+”的新造村BAUDORF理念,圍繞造筑(江南當代水鄉)、造景(人文景觀)、造物(IP文創產品)、造活(新文旅生活方式)等4個維度,在24000多平方米的范圍內,打造新一代的文旅標桿。村內建筑面積約8600平方米,文化體驗包括天目書塔、展廳、畫廊、時尚走秀場、快閃店、黑膠音樂酒吧、藝術餐廳、兒童漁趣館、兒童繪本館、茶文化空間、影藝廊、造物館等業態,另外還配有60多間主題設計高端客房,致力打造江南文化旅居的新桃花源。以9個徽派院落組團,打造主題設計高端客房,每個房間均有各自的空間美學特色,50平方以上的套間,有觀湖、水街等不同景觀。方村要延續一種理想主義的空間塑造精神,希望每天來的人跟空間能形成不同的對話。

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方所文化村院落(圖源溧陽文旅官方微信公眾號)


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方所文化村展廳(圖源溧陽文旅官方微信公眾號)


天目書塔:木構的六角書塔是方所文化村最顯眼的地標性建筑,是國內首座傳統木構造型的當代書塔,塔身是螺旋上升的室內步梯,拾階而上,螺旋式的結構打造一座知識的立體劇場。村落與自然景觀盤旋而上,有種“登高才能望遠”“更上一層樓”的喻意。書塔建在村子里的一處遺址上,原本有一棟三層小樓。在遺址上造塔,在中國歷史上是有先例可循的,也算是用一種當代的方式傳承。書塔的原型,可以追溯到山西應縣木塔,那是建筑師、古建愛好者心中的勝景。

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書塔軸測圖


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天目書塔(圖源“萬能生活方式”微信公眾號)


約3萬冊的圖書涵蓋了土地、地方創生與設計、江南文化、歷史與建筑、旅行、繪本等主題,本質上它不是書店,而是一個commune,一個以知識為本的共修空間。書塔分為5層,外墻為透明的玻璃幕墻,里面的書架一覽無余。它就好像一個巨大的螺旋樓梯,引導你攀登知識的象牙塔。

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書塔內部(圖源文旅常州官方微信公眾號)


佚人營造的建筑師王灝將建筑的可持續性與關乎循環的哲學命題相結合?!兑捉洝酚醒裕骸盁o往不復,天地際也?!彼巧难h往復、生生不息,是物質的循環迭代、有序更新,是中國人所追求的空間意識和文化精神。經歷了數千年洗禮的中國建筑學正是在思想的、技術的、方法的層面上不斷演進、螺旋上升。


設計、建造書塔的挑戰,所花的心血,是這個項目里最多的。一個獨特的木結構,形成一個懸吊裝置,從頂上掛下來。其中核心筒和鋼架屋頂,承擔總結構的受力關鍵點;從中心出發,向四周擴散的垂索、木梁,分擔木結構的受力。在現代消防規范下,沒辦法做高層的木結構,這是在24米、多層建筑的范疇之內,做的一個現代書塔。施工非常快,只用了100天左右。如今,投資少,時效快,是我們不得不面對的普遍情況,因而簡樸的建造行為,中低造價,是一種應對方式。


此外,結合天目湖特色文化,度假區引入國內外知名文化藝術資源,這里涵蓋時尚走秀場、快閃店、黑膠音樂酒吧、藝術餐廳、兒童漁趣館、兒童繪本館、茶文化空間、戶外藝術裝置攝影館、造物館等業態,并配有60多間主題設計高端客房,打造江南旅居的新桃花源。

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方所文化村內部業態(圖源文旅常州官方微信公眾號

方所文化村的文化范兒,不僅體現在外觀的打造,更注重內在的修煉。伴隨著方所文化村開村,“綠色無界·天目湖藝術品質生活季”也正式開啟了一場為期4周的文化藝術嘉年華。8個展覽、100多場演出,方所文化村內多場藝術設計生活展紛紛亮相。在木構廊橋、徽派老建筑、水街、湖畔草地、茶園等空間內,來自北京、上海、廣州、杭州等地的藝術家,將以油畫、國畫、裝置、攝影、海報、插畫、瓷器等藝術形式,為游客和市民帶來與生活相融合的美學體驗。以江南當代水街為軸的文創市集單元,也為游客和市民提供沉浸式的文旅體驗。

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方所文化村文化藝術嘉年華(圖源文旅常州官方微信公眾號)


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有人點評這是在方村做了一個巨大的裝置村。但這些橋和塔,都是“暫存性的空間”,空間的氣質是可以被改變的,由每一位使用者來決定。半廢棄的村落,運營不成功的村落很多,這些都是中國最寶貴的聚落遺產。如果只是修舊如舊,那只是從文保角度出發的一種應對方式。讓更多的村子變得當代化、裝置化,變得可以被傳播、被體驗,也是一種新的思路。


結語

“做文化文旅,關鍵要以內容為王?!痹诜剿幕瘓FCEO楊益看來,文旅項目分三個階段,第一階段是靠自然資源、第二階段是靠精心設計、第三階段是靠內容打造,三者不是以羊易牛的關系,而是共生共榮的過程。關于未來的發展,楊益的思路十分清晰:會不停地進行文化創作和迭代。“我們期待在溧陽山、水、茶、音的加持下,讓每一個來到方所的人都能真正感受到一場精神療愈之旅?!睏钜嬲f道。


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