隨著休閑旅游市場蓬勃發展、消費者對旅游體驗追求逐漸提升，文旅產業逐漸成為當前熱門賽道。在相關政策和紅利激勵下，眾多企業積極采取跨界戰略、實施業務拓展，在重新定義文旅認知和大眾期待的同時，為產業發展帶來更廣闊的空間。

7月14日，愛奇藝首家線下親子主題樂園——愛奇藝奇巴布樂園在北京延慶開幕，樂園面積近6000平方米，將愛奇藝奇巴布自制動畫IP及傳統文化主題引入園中，構建集游樂、智趣、戲劇、家庭社群、度假于一體的全場景沉浸式游樂空間。

頭部長視頻平臺試水線下樂園，讓人不禁想起同樣涵蓋影視娛樂和樂園板塊的迪士尼。

過往，憑借國內互聯網的快速發展，愛奇藝、騰訊視頻等平臺的會員數量曾經歷“爆發式增長”。然而隨著人口紅利消失、短視頻盛行，多個長視頻平臺陷入用戶增長乏力困境，如何尋找新的變現模式成為當下亟需解決的重要課題之一。

自2012年起，愛奇藝開始布局兒童業務，構建以愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版為依托的產品矩陣，通過優質版權內容和自主創作內容線上入口，結合自身在流量和產品方面的領先優勢，探索兒童娛樂視頻產業化方向，相繼推出《嘟當曼》《恐龍萌游記》等優質原創IP，積累了豐富的版權和自制內容。利用多元化布局，愛奇藝旗下業務不僅涵蓋線上內容和虛擬娛樂，還深入發展了沉浸式實景等領域，為如今主題樂園布局奠定堅實基礎。

無獨有偶，從原創制作、內容發行到消費品開發及線下體驗，最終形成IP產業生態的案例已不在少數。

迪士尼以動畫制作起家，核心業務均圍繞IP產出，旗下電影、游戲、主題樂園、文創產品等主流消費板塊，實質多為IP在不同領域的衍生形式；而環球影城IP影響力（哈利波特、小黃人）甚至大于自身品牌號召力。從線上營銷轉化線下消費已成為當下IP市場拓展的主流形式。

布局親子主題公園，正是愛奇藝跨界文旅的一次謹慎探索。根據第七次全國人口普查數據，2020年我國0-17周歲兒童人口為2.98億，占全國總人口的21.1%，且隨著暑期檔來臨，親子正成為旅游市場的消費主力軍，主題樂園等業態將成為首要選擇。

過往國際主題公園常以海外知識產權（IP）和故事為基礎，缺乏本土特色和文化內涵，對新時代群體吸引力有所不足。而愛奇藝兒童在兒童在線視頻平臺的有效播放占比超過47%，已是國內最大的兒童在線視頻內容分發平臺，旗下兒童啟蒙教育方面更是實現流量領跑。如能利用豐富的內容資源和強大的IP孵化能力，進一步擴張線下場景，愛奇藝“試水”效果值得期待。

7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經營范圍含旅游業務、旅游開發項目策劃咨詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、互聯網銷售等。根據介紹，此次新東方開拓文旅將面向中老年人，主要“提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務?！?/strong>

兩年以前，課外教育培訓機構在“雙減”政策落地后遭受巨大沖擊，新東方市值一度蒸發90%，員工規模減少近6萬，學費、教學點退租等現金支出總額接近200億。在這一不利環境下，新東方創始人俞敏洪率領新東方在線團隊轉型農產品直播帶貨，推出“東方甄選”，在一年時間內，粉絲總量突破3500萬，成為教培機構轉型的標桿。

然而隨著疫后出行措施進一步放寬，直播電商業務逐漸失去活力，東方甄選增速明顯放緩，業績表現不佳。海通證券數據顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV跌下2000萬元，月均觀看人次跌破千萬，遠低于2022年6~12月。

同期，俞敏洪正式對外宣布將涉獵文旅賽道（詳情可點擊查看執惠深度報道），旗下東方甄選看世界陸續推出“齊魯山海行”等專場直播，聯合甘肅省文旅廳開啟甘肅專場直播活動，累計播放量達8.6億次。在抖音的加持下，東方甄選正一點點擴張其文旅版圖。

此次正式進軍文旅產業，新東方勢必將積累更豐富地方資源，通過優化完善供應鏈，進一步提升東方甄選直播帶貨競爭力，而東方甄選積攢的龐大粉絲資源，也將反補文旅產業商業模式，與現有研學業務實現有機融合、資源共享，為新東方贏得更廣闊的發展空間，實現多元化經營和持續增長。

開年以來，從茅臺牽手長隆發展“酒文旅”，到乳業龍頭伊利聯動華強方特深化產業合作，跨界融合正進一步引領文旅產業發展。通過協同創新，文旅產業將提供更多個性化旅游體驗，為游客提供獨特的附加價值。

但與此同時，文旅邊界的日益模糊也為行業發展帶來新的挑戰和考驗，為克服領域差異和合作障礙，建立健全合作機制至關重要。唯有在合作共贏基礎上，加強交流與合作，方能確保文旅產業的可持續繁榮。