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網紅景點

城市文旅發展的雙刃劍

網紅景點，對于城市文旅的確有諸多益處。首先是知名度的提升，從早期青海茶卡鹽湖、重慶洪崖洞、西安永興坊的摔碗酒到如今新起的老君山、潿洲島、望仙谷，一個景點帶火一座城的案例不勝枚舉。

其次是旅游經濟的促進，2018年，永興坊的摔碗酒視頻火爆全網，短時間內吸引大批游客“打卡”，當年清明節假日期間，每天上萬名游客排隊等喝摔碗酒，數據顯示，西安市2018年全年接待海內外游客2.47億人次、增長36.7%，旅游業總收入2554.8億元、增長56.4%，西安成為中國十大熱門旅游目的地城市第一位，這一年西安旅游人數和收入的劇增離不開永興坊熱度的加持。

但是網紅景點也存在弊端，網紅景點的特點概括來說就是四個字“新、奇、特、美”，為了達到效果，景區容易劍走偏鋒，最終出現一些問題。

安全，為了追求驚險特別、獨特體驗，旅游景區中各類刺激的旅游項目層出不窮，例如玻璃棧道、懸崖秋千、“網紅飛魚”項目等，部分項目處于監管的空白區，每年都有景區發生安全事故，今年央視315晚會點名曝光部分景區的“步步驚心”網紅橋項目所使用的三點式安全帶不安全。

照騙，為了營造景區“顏值”和氛圍感，許多景區在營銷宣傳中用修圖軟件調整濾鏡，并通過裁剪、雜物去除的方式“巧妙”地將周邊破壞氛圍的店鋪隱藏，曾經各地景點的人造“天空之鏡”因修圖過度讓游客直呼“詐騙”，如今社交媒體上小京都、小瑞士、小圣托里尼比比皆是，大都名不副實，雖然小紅書曾為部分用戶過度美化筆記的情況而致歉，但近幾年來每年都會有相關“照騙”景區登上熱搜。

此外，一些“網紅”景點開發程度不高、接待能力有限，游客實際容量與可承載人流量有落差，游客引來了卻留不下來，并且旅游體驗也不好，這些問題影響的是整個城市旅游市場的聲譽。

其實，網紅景點只不過是旅游發展的“催化劑”，城市文旅實現高質量的可持續發展還需要從以下這些方面下功夫。

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西安文旅

出圈更出眾

近來年，西安文旅頻頻出圈，西安旅游熱度居高不下，原因何在？

一座長安城，半部中國史。數千年的發展歷史讓西安積淀了眾多歷史文化景點，曾經兵馬俑、大雁塔、華清池等歷史文化景點是文旅的代名詞，但在十多年以前西安整體旅游資源多而不強，市場動力不足。

如今西安文旅可以說是國內城市的天花板，擁有長安十二時辰、大唐芙蓉園、大唐不夜城等一批文旅全國的文旅標桿之作，今年還入選了“十大旅游向往之城”，我們以西安為例，看看這座城市到底做了哪些。

頂層規劃，西安市政府提出要重點發展“一核三極多板塊”?！耙缓恕敝钢Υ蛟熘行某菂^皇城文旅融合核心發展區；“三極”曲江、雁塔“文化+旅游”增長極，滬灞、港務“會展+文體+旅游”增長極和臨潼全域旅游示范區秦風唐韻增長極；“多板塊”則指未央區、藍田縣、高新區、閻良區等特色旅游景區協同發展的綜合布局。

轉型升級，近年來，西安市深化旅游供給側結構性改革，加快西安旅游從觀光游向休閑游、度假游轉型升級，包括但不限于以下幾個方面：

特色項目，建成大唐不夜城、袁家村、永興坊、長安十二時辰等一批文旅重點特色項目，通過特色項目的知名度帶動區域旅游產業的發展。

新興業態，鼓勵支持工業、農業、水利、體育等領域跨行業延伸產業鏈條，培育“文旅+”新興業態，同時大力發展工業旅游、農業旅游、康養旅游、研學旅游等新興旅游項目。

夜游經濟，依托重點板塊和重點景區，大力培育觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂等夜游經濟產業。以大唐不夜城等為重點，打造游客樂享的“文化夜市”，創建國家夜間文化旅游消費聚集區。

IP打造，通過將文旅與現代科技、時尚藝術、特色飲食等產業融合，打造推出了“博物館之城、書香之城、音樂之城、演藝之城”等一批城市文化 IP。

多元活動，近年來西安舉辦了西安年、絲綢之路國際旅游節、西安國際音樂節、西安戲劇節等各類文旅品牌活動，進一步豐富游客體驗性。

政策資金，近年來，西安不僅出臺了多個促進文旅發展的相關政策文件，更是投入真金白銀來推動文旅發展，2020年，西安撥付3億元資金，重點扶持文化旅游企業渡過難關，此外，西安撥付文旅融合發展項目資金9.11億元。其中3.55億元支持重大文旅項目建設，2.12億元支持文旅政策獎補和產業扶持類項目，5157萬元保障全市重大文旅活動，1.15億元用于公共文化服務效能提升，1.77億元用于支持文物事業發展。

此外，基礎設施的完善、接待能力的提升等，也是西安旅游的長盛不衰的原因之一，西安的眾多舉措也卓有成效，以今年五一假期的數據為例，西安市共接待游客1330.51萬人次，實現旅游收入107.46億元，按可比口徑，同比2019年分別增長19.23%、29.59%。

從西安文旅產業的發展也能看出，網紅景點只是錦上添花的作用，西安持續的火熱是多元因素的疊加。

總而言之，對于一座城市而言，文旅產業的高質量發展并不是打造幾個網紅景點就行，更重要的是明確文旅產業發展定位，做好系統規劃，打造核心重點文旅項目，將區域內資源“串點成線、連線成面”，與此同時，也要關注游客的消費需求變化，適時優化升級業態，要完善服務體系建設，政府相關部門也要落實好財政、稅收、投資、人才等支持政策。