文旅產(chǎn)業(yè)的銀發(fā)經(jīng)濟，中老年旅游
來源: 醒醒的設計本兒 作者: 醒醒的設計本兒 時間:2023-09-11
2022年，全國出生人口956萬，在73年間首次跌破1000萬。據(jù)專家預測，2023年出生人口可能會進一步下降，低于900萬，與1939年抗日戰(zhàn)爭時期不相上下。同時，從2021年開始，我國65歲以上人口占比就已超過14%，代表我國已進入深度老齡化時代。這一現(xiàn)象預示著，我國的人口結構正在發(fā)生重大變化，而人口結構的變化也決定著未來經(jīng)濟發(fā)展的走向。”
中國旅游研究院近日發(fā)布《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報告》。報告認為，老齡化是未來較長時期的基本國情，老年旅游正在從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。同時，據(jù)聯(lián)合國預測，2020-2050年間我國15歲以下、15-24歲、25-64歲年齡組人口將分別減少22.2%、18.3%和16.9%。65歲以上老年人將增加112.3%。報告還顯示，2020年，我國康養(yǎng)旅游人數(shù)已達6750萬人次，老年旅游需求在持續(xù)提檔升級——1. 人口老齡化背景下，新一代老年人展現(xiàn)出了更好的健康條件、更充裕的休閑時間、更新的消費理念、更頻繁的出游意愿和更強大的消費能力，老年旅游市場逐漸被看作最重要的旅游市場之一，成為了旅游業(yè)的重要增長引擎。2. 旅游成為退休生活重要內(nèi)容，受訪老年人平均每年進行8次國內(nèi)旅游、1次出境旅游，每次旅行花費在千元以上。3. 老年人消費能力提升，有75%的受訪者表示近年來養(yǎng)老金有所增加，有54%的受訪者表示近年來房產(chǎn)升值了。4. 老年人消費檔次提升，有84%的受訪者表示希望獲得更好的產(chǎn)品和服務，有71%的受訪者希望獲得專為老年人設計的產(chǎn)品和服務，消費標準從追求性價比轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)和服務。5. 老年人在線活動增加，受訪者每周與親戚朋友在線交流3.81次，遠高于每周進行的1.83次面對面交流，在線購物、社交、學習和娛樂已逐步成為老年人的重要生活內(nèi)容。6. 老年人逐步樹立更為獨立的養(yǎng)老理念，更多的受訪者開始接受社區(qū)、機構等養(yǎng)老方式，減少對子女照顧的依賴，更多依靠自身和社會力量來解決養(yǎng)老問題。目前老年旅居產(chǎn)業(yè)供需并不匹配。2019年我國65歲以上的老年游客出游總花費為3197.8億元，占國內(nèi)旅游收入5.73萬億元的5.6%，已經(jīng)具有較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但從消費結構來看，老年旅游產(chǎn)業(yè)還有較大的提升空間。城鎮(zhèn)65歲以上老年游客人均每次花費1209.20元，僅相當于城鎮(zhèn)游客平均花費1626.50元的74.3%。65歲以上農(nóng)村老年游客每次出游花費僅為847.50元。老年旅游消費偏低的根源在于，目前的旅游產(chǎn)業(yè)體系還是以中青年為主要目標客群，符合老年人需求的旅游要素和旅游產(chǎn)品較少，老年旅游業(yè)與老年文化、運動、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合不足。這也導致，很多旅游景點、設施在適老化建設方面有著很大的欠缺，還沒有跟上產(chǎn)業(yè)結構的變化。數(shù)據(jù)顯示，中國最大的生育高峰是1966年到1973年。這段時間，中國出生了大約3.1億的人口。預計到2025年，60歲以上老年人群將達到2.8億左右，屆時老年旅游將是一個萬億市場。2020年時期，社會中的65+老年人是指生于50、60年代的人。但在走向2030年的過程中，我們面對的新老年人群是生于70、80年代的這群人。對于上文《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報告》中提到的采訪對象，不難判斷出，是生活條件較為良好，有較高存款、退休金的中老年群體。所以在未來十年，中老年旅游產(chǎn)業(yè)主要面向的群體，其實是當下的中產(chǎn)、富人階級，只是這樣的一群人在逐漸成為“新”中老年人。以此類推，從2050年起，90后生人將成為中老年旅游產(chǎn)業(yè)的新主力。隨著一波波的受過高等教育的人群步入中老年階段，市場對旅游產(chǎn)品的質(zhì)量要求也在逐步提升。面對中老年文旅業(yè)供需的不匹配，新東方抓住此次機遇，主要面向45-70歲人群，推出“有文化幸福感、知識獲得感、個人追求感的高品質(zhì)文旅服務”。而這批人，也同樣是新東方成立于1993年后，最早期服務的家長與學生人群。旅游產(chǎn)品方面，選品側(cè)重于中老年群體鐘愛的文化類產(chǎn)品和體驗型路線，且為中高端的市場定位。行程最多16人一個團，全程0購物。
在細分旅游市場中，存在著非常多的分支——親子游、老年游、蜜月游、研學、自然教育、戶外游、主題樂園等等。從市場周期、中國未來人口趨勢來看，中老年的基數(shù)和需求在逐年遞增，國內(nèi)中老年市場增長期將持續(xù)二三十年。同時，新生兒、年輕人的生意將越來越難做。這樣的人口結構變動影響的不止是旅游行業(yè)，還涉及養(yǎng)老、醫(yī)療、保險等多方面業(yè)務。然而，根據(jù)中國社科院世界社保研究中心預測，我國城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險基金的累計結余到2035年或?qū)⒑谋M。也許這將成為影響各個行業(yè)，尤其是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的又一個重要拐點。
