有的人每次旅行都希望去到新的城市，感受不同的城市韻味；有的人從大眾點評“必住榜”種草了頗具江南園林風韻的蘇州平江華府酒店，想要去一探究竟。
有的人專門驅車趕到江蘇睢寧縣的高作服務區，打卡隨處可見卡通形象的服務區究竟有多夢幻；還有的人專門打飛的前往深圳，去蛇口市場尋找一家名為嘉華小吃的店……
諸多出發的理由，折射出大眾旅行者需求不斷變化，為旅行這道題提供了更豐富的解題思路。
隨著大眾對于吃喝玩樂這件事的認知不斷加強，需求不斷升級，特色旅游度假體驗成為決策考量的關鍵因素，旅行的意義正在被重塑。
在大眾點評2024年“必住榜”發布會上，美團核心本地商業CEO王莆中表示，無論是尋覓美食，還是小城周末，又或是酒店“躺平”等現象背后，折射的都是當下用戶需求本質的變化：“旅游度假”走向主體化、全民化、深度化，全民深度旅游時代已經到來。
事實上，5月以來，大眾點評“必系列”榜單迎來密集發布，以8億人的真實評價及瀏覽行為數據作為唯一評選依據，為大眾提供深度旅游最優解，讓更多的人都可以好好享受旅行。
8億用戶的評價指引 開啟深度旅游時代
在決定要出去旅行之前，大多數人都會上大眾點評等內容平臺上去發現一波關于吃喝玩樂的最強攻略。
五花八門的評價與攻略，豐富著用戶旅行決策多樣性的同時，也正在重塑旅行的意義，更多有趣的場景、玩樂方式有了被進一步探索和發現的可能。
上榜大眾點評“必玩榜”的青島海信探索中心便是被大眾發現的寶藏景點之一，收獲了近五千條評論。
相信很多人看到這個名字的第一眼，怎么也聯想不到跟旅游玩樂有關，但它確確實實是被眾多家長和小朋友認可的親子研學目的地。
大眾點評網友評論道：“一個適合孩子們遨游的探索中心。最有意思的是三樓，有聲學、光學、力學等各類知識的探索和展示，簡直是孩子們的樂園天堂！”
原來只要足夠好玩，任何的場景都有可能成為下一個旅行目的地。那些頗具煙火氣的小城小店、散落于城市或深藏于遠郊的酒店民宿，都成為用戶獲得特色旅游度假體驗的場景。
“吃貨”對于美食往往有著極其敏銳的雷達，而那些往往具有煙火氣的地道小店更讓人有發現和探索的欲望。
比如入圍大眾點評2024年“必吃榜”，已經收錄了14年的嘉華小吃（蛇口市場店）便是被眾多網友發現并給予好評的一家寶藏老店，評論數量超四千余條。
大眾點評網友評論：“跨越大半個深圳都要去打卡的老字號美食，種草已久終于來打卡，最終獲得味蕾滿載而歸，好吃不貴的老字號。唯一的缺點就是，只有深圳有。”
同樣是吃貨的花花，因垂涎樂山美食而欣然前往，意外探尋到一家深掩于山谷里的森林懸崖酒店，上榜2024大眾點評“必住榜”的樂山一笑新酒店。
她評價道：“這是一家讓人感受寧靜與美好的酒店，仿佛獨享了整個山谷，不僅可以吃到樂山特色美食，還可以在茶室品一品茶，或抄經閣抄一篇經書，好不愜意。很有特色的住宿體驗，一定要把這家酒店推薦給更多的人。”
發現特色酒店、地道餐廳、小眾玩法成了是否能獲得一次“好旅途”的關鍵，越來越多的人既有興趣，也有能力去發現各類特色度假體驗，而體驗過后的真實評價，對于其他用戶來說，無疑是“值不值得一試”的可靠參考。
就這樣，8億具有發現感的大眾點評用戶通過自身體驗、真實評價，為大眾貢獻出了一份圍繞吃喝玩樂展開的，極具發現感的“必系列”榜單。
從已發布的“必住榜”和“必玩榜”來看，緊跟新趨勢，細化出多個主題或版塊強化旅游場景，更精準的去匹配滿足各類人群在深度旅游時代的豐富需求。
對于經營者來說，用戶真實評價的背后，更是經過市場檢驗的一種反饋。不同角度且細分的反饋意見，代表的是不同用戶的深層次需求，最大的價值在于告訴經營者如何去調整或改善不足之處，這恐怕比任何生意經都實用。
全民深度旅游時代 背后的幾大趨勢
整體而言，無論是用戶需求，還是供給結構，旅游終究是發生根本性變化，影射出未來行業機遇和趨勢走向。
但不變的是，往往能夠為用戶提供特色旅游度假屬性，兼具長期穩定品質和質價比的體驗和產品更容易獲得大眾的青睞且贏得好評。
在深度旅游時代，人們更追求深度體驗和情感鏈接，旅行的意義不再被看景點、網紅打卡等外界因素所影響，而是更忠于自己內心的感受，即使不出酒店，好好感受酒店同樣也可以收獲到深度體驗。
為緊跟旅游趨勢，讓深度旅游更加具象化，大眾點評“必系列”榜單不斷擴容，為用戶下探到越來越多寶藏城市，持續挖掘旅游消費的更大潛力。
以2024年大眾點評“必住榜”為例，新增18座城市發榜，榜單首次拓展到港澳地區，新開內地城市中，既有哈爾濱、沈陽、貴陽、鄭州、合肥等諸多寶藏省會，也有揚州、樂山、金華、景德鎮等“好吃好玩”目的地。
同樣，2024年大眾點評“必玩榜”新增36城，呼和浩特、西雙版納、襄陽、延邊、漳州等地首次發榜，填補了這些新興寶藏城市“線上出游指南”的空缺。
大眾的選擇為更多大眾所知。有的人通過在大眾點評上向別人推薦了寶藏酒店、目的地或玩樂方式，有的人通過大眾點評發現這些靠譜的評價，周而復始，形成了一個連續且龐大的循環路徑，全方位地充實著大眾點評的“必系列”榜單。
交通便利進一步提高了旅游發生的頻次，更具特色旅游度假體驗既可以在所生活的城市發生，也可以到其他休閑度假目的地去持續發生，往往更具有新鮮感、生活化的目的地更被大眾所青睞。
不可忽視的是，美團、大眾點評調研發現，旅游單均餐飲消費、異地住酒店的總體消費不斷提升，在平臺仍然有1億年輕人有很強高星消費需求在逐步釋放，他們可能來自于外賣、景點、外賣或到店團購等場景，最大的特點是高頻、高粘性。他們的第一次高星消費大概率會在美團發生。
一份真實可靠、全面豐富的線上“旅行指南”，不僅讓更多的人獲得了最具有價值的出行可供參考指南，給出深度旅游最優解，而“種草”行為讓更多特色酒店、地道餐廳、小眾玩法有了被發現的可能，進而帶來更多服務的機會，有效促進經營效益，更成為具有全面性、普適性拉動本地吃喝玩樂游購娛整體消費的新動能。
