煙火氣：商業轉型的 “真動力” 還是 “虛熱鬧”？

一、引言

當下商業領域，“煙火氣” 備受矚目，然而其究竟是商業轉型的有效推動，還是僅是短時熱鬧的 “偽命題”，尚存爭議，由此引出本文探討。

二、煙火氣于商業的呈現形式

（一）餐飲界的煙火繚繞

四川餐飲借文旅東風，線上發力、推特色小吃、擴品類，在全國餐飲增速放緩時成績亮眼，彰顯煙火氣對餐飲業績與市場拓展的助力。

（二）商區的煙火盛景

1. 老牌商區的煥新
   十堰武商 Mall 等老牌商區，經布局優化、業態多元、元素個性打造，憑煙火氣引客，于新消費時代品質升級。

2. 夜間商潮的煙火活力
   十堰張灣紅衛六零夜市等借特色街與夜市活動，釋放夜間經濟煙火氣，激發城市消費潛能。

三、煙火氣促商業轉型的內在邏輯

（一）貼合消費新需求

消費者重生活消費，喜親和舒適、宜友聚且能日常所需的商業環境，煙火氣與之契合，故能引客，驅動商業變革。

（二）回歸商業本真

商業運營多年后，回歸生活本質是穩健之徑。煙火氣賦商業以人情味與幸福感，以消費者為核心打造生活提案，維系商業價值。

（三）拓展商業多態與通路

煙火氣帶動地攤、夜市等業態興起，促商業營銷多渠道化，如線上平臺、直播團購等，融合線上線下，助力轉型。

四、質疑煙火氣難續的因素考量

（一）管理困境

地攤經濟 “管死放亂”，衛生、噪音、交通等城市管理難題頻現，威脅煙火氣商業活動的持續與有序。

（二）品質穩定隱憂

部分商業煙火氣項目浮于表，品質把控與長期經營穩定性欠佳，如餐飲小店難久持，令人疑其對商業轉型的持續效能。

五、讓煙火氣實助商業轉型之策

（一）規劃管理雙優

政府及相關方宜仿地攤經濟管理，合理規劃時空，強化衛生秩序監管，保煙火氣商業有序運作。

（二）內涵品質同升

商業體應深挖煙火氣內涵，融文化情感，造深度特色優的商業體驗，撐持商業長遠發展。

（三）經營模式創新

商業需探適配煙火氣的創新模式，如數字化融合、主題場景打造、特色活動開展等，續引客流，達成轉型。

六、結語

煙火氣并非商業轉型 “偽命題”，雖有挑戰，然若善用、精管、深掘，必成商業轉型關鍵驅力，攜新機遇活力，促商業高質量發展。