購(gòu)物中心“夜經(jīng)濟(jì)”解讀：如何牢牢抓住“深夜黨”？

　　核心提示：本文對(duì)購(gòu)物中心的“夜經(jīng)濟(jì)”運(yùn)營(yíng)進(jìn)行解讀，看香港APM、上海IAPM、北京世貿(mào)廣場(chǎng)等典型全天候購(gòu)物中心是如何各出奇招，占據(jù)年輕人的日與夜？
　　年輕人的夜生活才開(kāi)始，商機(jī)都隱藏在夜里，購(gòu)物中心還舍得早早關(guān)門(mén)嗎？

　　本文對(duì)購(gòu)物中心的“夜經(jīng)濟(jì)”運(yùn)營(yíng)進(jìn)行解讀，看香港APM、上海IAPM、北京世貿(mào)廣場(chǎng)等典型全天候購(gòu)物中心是如何各出奇招，占據(jù)年輕人的日與夜？　　 

　　香港觀塘APM

　　玩多點(diǎn)，睡少點(diǎn)　 　 

　　商場(chǎng)定位全面迎合喜愛(ài)夜蒲的年輕人　　

　　觀塘的APM在開(kāi)業(yè)前，發(fā)展商在東九龍做過(guò)4次大型調(diào)查，超過(guò)10次小組調(diào)查，發(fā)現(xiàn)逛商場(chǎng)者70%大多數(shù)都是女性，而且多數(shù)喜歡下班或放學(xué)后逛街。　 

　　故此，商場(chǎng)結(jié)合am（日）與pm（夜）的意思，以年輕及心境年輕人士為主要對(duì)象，開(kāi)創(chuàng)香港首個(gè)夜行概念的商場(chǎng)，突破一般商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間。▼

　　a、業(yè)態(tài)組合：突出潮流，聚集了年輕人雜志里的各種品牌，并結(jié)合香港年輕人崇尚日本潮流的特點(diǎn)，在業(yè)態(tài)組合上也突出日本時(shí)尚。▼

　　因主要客群70%是女性，針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，在業(yè)態(tài)組合上，時(shí)裝店、珠寶首飾及個(gè)人護(hù)理占了過(guò)半。▼

　　 

　　b、建筑規(guī)劃：突出的是簡(jiǎn)約時(shí)尚，著重營(yíng)造舒適的感覺(jué)。商場(chǎng)選用白色做主題，并配以玻璃天幕及幕墻，突出其“不夜天”主題，并營(yíng)造通透感。　 

　　商場(chǎng)內(nèi)部商鋪不設(shè)統(tǒng)一店招，商鋪裝修更多元化，品牌個(gè)性化更突出，裝修風(fēng)格傾向于年輕、時(shí)尚、活力，與主要面向的年輕消費(fèi)群體相呼應(yīng)，帶來(lái)更高的體驗(yàn)感。　 　 

　　玻璃天幕及幕墻，突出其“不夜天”主題

　　 

　　全年700個(gè)小時(shí)活動(dòng)

　　給消費(fèi)者一個(gè)晚上不宅在家的理由　　 

　　商場(chǎng)一年要辦700多個(gè)小時(shí)的大小活勱，包括所有節(jié)日和周六、周日等，藉以趨旺各租戶(hù)生意。　 

　　如國(guó)際表演，邀請(qǐng)人氣歌手到場(chǎng)，節(jié)日慶祝活動(dòng)等，展現(xiàn)首創(chuàng)商場(chǎng)夜行購(gòu)物的特點(diǎn)，吸引更多旅客到訪(fǎng)，感受香港的熱鬧氣氛。這是一個(gè)玩樂(lè)不分早晚的潮流匯點(diǎn)。

　APM萬(wàn)圣夜狂歡

     

　　
　　每年一度的達(dá)人夜書(shū)市

　　 

　　與美女型男在APM通宵看球　 

　 

　　每月節(jié)目巡禮玩不停，12點(diǎn)前不準(zhǔn)回家！

  

　　
　　特色餐飲全年深夜折扣，越夜越優(yōu)惠

　  上海IAPM

　　用美食吸引深夜黨 　 

　　填補(bǔ)夜生活空缺，引領(lǐng)夜間消費(fèi)潮流　 　 

　　周邊白領(lǐng)就餐地點(diǎn)不多，咖啡甜品更少，下班后休閑娛樂(lè)無(wú)去處，而IAPM則正好彌補(bǔ)了淮海路西段缺少高端時(shí)尚餐飲，以及沒(méi)有夜間消費(fèi)商業(yè)中心的雙重空缺，成功走出差異化路線(xiàn)。　 

　　IAPM營(yíng)業(yè)時(shí)間是10時(shí)到23時(shí)，比其他購(gòu)物中心晚1個(gè)小時(shí)。餐飲方面將普遍延后到24點(diǎn)以后。5、6樓的部分輕餐飲、咖啡吧、酒吧會(huì)延后到次日凌晨2點(diǎn)，個(gè)別會(huì)延后到凌晨4點(diǎn)。▼

　　IAPM引入的餐飲品牌也較有特色，有利苑、金牌外婆家、鼎泰豐、小金牛、正斗等，以及蔡嘉、GODIVA、MIZZI、StayReal café等甜品飲料，更有全球首家Gucci餐廳入駐，可謂牢牢抓住了年輕白領(lǐng)們的目光。▼　 

　　全球首家Gucci餐廳

　　 

　　21點(diǎn)后，文藝表演繼續(xù)聚人氣

　　開(kāi)業(yè)初，新鴻基地產(chǎn)租務(wù)總經(jīng)理馮秀炎便將多元化的推廣活動(dòng)作為夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，“香港APM一年有1500場(chǎng)表演，上海APM也會(huì)在21點(diǎn)后推出各種文藝表演聚集人氣。”▼　　 

  

　

　　泊車(chē)優(yōu)惠留住夜間客　　 　 

　　IAPM推出優(yōu)惠活動(dòng)，5小時(shí)免費(fèi)泊車(chē)，晚上9時(shí)后優(yōu)惠雙倍享。　 

　　每日晚間21時(shí)至24時(shí)，消費(fèi)每滿(mǎn)人民幣100元或以上，即享1小時(shí)免費(fèi)泊車(chē)；消費(fèi)滿(mǎn)人民幣200元，即享2小時(shí)免費(fèi)泊車(chē)，如此類(lèi)推。▼

　　北京世貿(mào)廣場(chǎng)

　　娛樂(lè)、影院24小時(shí)不打烊　 　 

　　MR.X將娛樂(lè)延續(xù)至凌晨4點(diǎn)　　 

　　MR.X是由Mr.X先生耗資千萬(wàn)打造的頂級(jí)全機(jī)械真人版密室逃脫游戲。其將新銳電子科技、物理機(jī)械運(yùn)動(dòng)、裝置藝術(shù)、建筑學(xué)、天文學(xué)、化學(xué)等元素植入密室，超越想象力與創(chuàng)造力，機(jī)械與影像交織，虛擬與現(xiàn)實(shí)完美結(jié)合。　　 

　　Mr.X先生密室打破了傳統(tǒng)商場(chǎng)22時(shí)閉店的規(guī)矩，在北京世茂廣場(chǎng)·工三營(yíng)業(yè)至凌晨4時(shí)，是世茂廣場(chǎng)·工三逐步實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不打烊的第一步, 而且營(yíng)業(yè)成績(jī)斐然，午夜銷(xiāo)售額與上午時(shí)段幾乎持平。▼

　　艾米電影街滿(mǎn)足24小時(shí)休閑需求　　 　 

　　2015年2月14日“艾米1895電影街”正式登陸北京世茂廣場(chǎng)工三。艾米電影街共擁有27間不同規(guī)格主題包廂，上萬(wàn)部正版高清片源，1080P高清視效、5.1環(huán)繞立體聲，設(shè)備高配置。其24小時(shí)營(yíng)業(yè)滿(mǎn)足了情侶、家庭、朋友等各年齡、各類(lèi)型顧客的藝術(shù)享受。▼

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