如今，“情緒價值”已經成為打造獨特旅游體驗的核心元素。
通過提供真實而深刻的文化體驗，游客不僅能夠更好地理解和融入當地文化，還能在情感上獲得滿足。
隨著情緒旅游需求的增長，旅游區已經開始通過設計一系列情感價值突出的項目來吸引游客。如：冥想課程、瑜伽體驗、心靈療愈等項目，已經成為情緒旅游的核心組成部分。幫助游客調節情緒、放松身心，甚至是重塑個人的情感認知。
情緒旅游，由情感需求驅動
當代社會中，人們面臨著來自生活、工作、家庭等多個方面的壓力，而情感需求作為一種重要的心理需求，已經成為現代人生活中不可忽視的一部分。
與傳統的旅游形式不同，情緒旅游更多地關注如何緩解這種心理壓力，通過短期的旅行活動讓人們暫時脫離現實生活中的困擾，達到心靈的放松與自我修復。
隨著社交媒體的普及，人們越來越注重在虛擬世界中的自我展示和情感表達。旅游已經不僅僅是為了放松和休閑，更多的是一種社交行為。這種現象促進了情緒旅游的流行，使其成為一種社交和情感共鳴的方式。
場景氛圍是情緒基礎
情緒營銷之所以能成功，是因項目方讀懂了消費者的消費需求，甚至是更深層的內心需求，引起了消費者的情緒共鳴。因此利用情緒價值的第一步是捕捉游客情緒，并與其形成一種“情緒”上的互動關系。
與游客之間的情緒鏈接無非是三種：共情、專屬、精神歸屬。比如，奈雪的表情包，是共情;海底撈的DIY奶茶，是專屬感;珮姐老火鍋的“回家再晚，珮姐等你”、慫火鍋的“你開心就好”，是精神歸屬。
而場景氛圍是提供情緒價值的基礎，當然也離不開主題調性的呈現。
例如，阿那亞的孤獨圖書館，完美的詮釋了“孤獨”，一個海邊的獨立建筑，讓人引起共鳴，面朝大海，享受孤獨。基于人間煙火氣的夜間經濟、沉浸式旅游演藝等也正是通過場景來引起共鳴。因此，文旅項目在概念性策劃階段，就必須將情緒價值融入頂層設計當中，須將總體定位與情緒價值相結合，再落腳到主題調性以及最終的場景呈現上。
產品和服務，是情緒載體
農旅項目需要有承載情緒的載體，即產品和服務。
不管是做什么營銷活動，最終都要將其落腳到產品或服務上，只有這樣才能形成閉環，讓項目與消費者建立情緒連接。
在產品打造過程中，要重視精神類產品和活動，每一個區域都是風景，各具文化特色，再以一些特色活動、演藝、互動體驗為輔助，讓游客在閑逛中有豐富的情緒體驗，自然產生消費欲望，從而觸發消費行為。
動線設計除了考慮主動線與主力業態暢通連接，還需要考慮情緒動線，在動線的節點設置不同的情緒觸發點，打造有節奏的情緒動線。
情緒價值是創新突破的重要抓手，將成為新的掘金密碼。同時，情緒本身具有不穩定性，一個項目抓住了消費者情緒，成為流量風口，但要從網紅到長紅，必須在客群定位上更加精準，識別其不斷變化的情緒訴求，制定相應的迭代策略。
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