實(shí)體書店成購(gòu)物中心新標(biāo)配 創(chuàng)復(fù)合模式意圖卷土重來(lái)

    在網(wǎng)絡(luò)書店和電子書的圍攻下,似乎已經(jīng)走向窮途末路的傳統(tǒng)書店,正以一種復(fù)合模式“書店+”的全新姿態(tài)卷土重來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì),實(shí)體書店零售市場(chǎng)在2014年實(shí)現(xiàn)3.26%增長(zhǎng),2015年繼續(xù)保持正向增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)0.3%,規(guī)模達(dá)到344億元。

無(wú)獨(dú)有偶,日前,十一部門聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,支持實(shí)體書店建設(shè)多功能的復(fù)合式文化場(chǎng)所。有分析認(rèn)為,實(shí)體書店之所以“回暖”,除得益于多元經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型外,還有與商業(yè)地產(chǎn)的聯(lián)姻。的確,繼餐飲、電影院、兒童業(yè)態(tài)后,書店正逐步地成為購(gòu)物中心、大型商場(chǎng)的全新“標(biāo)配”。

現(xiàn)狀

實(shí)體書店紛紛開進(jìn)大型購(gòu)物中心

2016年,在全國(guó)已開店逾50家的連鎖書店西西弗正式進(jìn)攻廣州,且連下兩子,繼廣州首店6月亮相凱德·云尚后,廣州第二分店也是首家旗艦店7月30日正式在萬(wàn)菱匯開業(yè)迎客。

其實(shí)不只西西弗,繼方所在太古匯“爆紅”后,近年唐寧、聯(lián)合書店、1200bookshop等本地品牌書店均紛紛與商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)姻。

提到廣州最“高大上”的書店,大家第一時(shí)間會(huì)想起方所。2011年,方所開進(jìn)了太古匯負(fù)一層,店鋪面積達(dá)到1800平方米。廣州店試水成功后,方所從去年起擴(kuò)張至成都、重慶、青島等地,無(wú)一不是開在當(dāng)?shù)刈罡叨说馁?gòu)物中心,無(wú)一不是巨無(wú)霸店面,其中成都太古里店面積更達(dá)到4000平方米,是廣州店的兩倍有多。

2012年華樂(lè)路總店撤場(chǎng)后,唐寧一直在尋找新址。2015年7月,唐寧新店終于在位于珠江新城CBD的廣粵天地揭幕。據(jù)稱“為專心做好新店”,今年4月,唐寧中信后街店宣告結(jié)業(yè)。

去年7月,廣州首家24小時(shí)不打烊書店——1200bookshop進(jìn)駐天河北沃凱街,其創(chuàng)始人劉二囍透露,1200bookshop的第三家分店目前正在做最后的裝修工作,而選址就在剛剛結(jié)業(yè)的唐寧書店中信分店的原址。

面對(duì)同行紛紛進(jìn)駐購(gòu)物中心,在北京路獨(dú)立商鋪雄踞多年的老牌書店聯(lián)合也坐不住了,今年2月,聯(lián)合書店開進(jìn)了高德置地冬廣場(chǎng)。

走訪

高顏值、高冷范、高享受成吸客利器

與傳統(tǒng)的新華書店比較,這些新型的獨(dú)立書店最大的區(qū)別是圖書的品類,比如,聯(lián)合書店、1200bookshop,主打人文類書籍。“我們更傾向于為人們提供一個(gè)很自由順意的閱讀環(huán)境,所以我們書店的書沒(méi)有教材。”1200bookshop天河北路店創(chuàng)意總監(jiān)黃柏翔表示。與之類似,西西弗主打暢銷書與經(jīng)典書,“將中間受眾較低的一部分去掉”。

“顏值高”,也是這些開在購(gòu)物中心的書店的特色。太古匯方所設(shè)計(jì)師說(shuō),他們傳遞的是接近自然的美學(xué)理念,店內(nèi)處處透露“高冷范”;西西弗走的則是英倫風(fēng)格,高辨識(shí)度的墨綠暗紅色歐式櫥窗門面是其標(biāo)志,但每個(gè)店又各有特色,如萬(wàn)菱匯櫥窗中的陳列品就是“涼茶鋪”、“天河路”等廣州特色;與北京路店相比,高德置地冬廣場(chǎng)的聯(lián)合書店格局更加開放,有網(wǎng)友稱這家店逛起來(lái)感覺(jué)更“誠(chéng)品”。

由于創(chuàng)始人劉二囍建筑系出身,1200bookshop個(gè)人風(fēng)格很強(qiáng)烈,有用木梯子做成的書架,有用瓦片、白石塊壘成的展架,有循環(huán)再用的廢舊書桌椅……黃柏翔說(shuō),1200bookshop的口號(hào)是“為城市點(diǎn)燃一盞深夜的燈”,它不僅僅局限于知識(shí),而是一個(gè)溫暖的空間。

“網(wǎng)上買書是一種目的導(dǎo)向的詢價(jià)過(guò)程,消費(fèi)者知道自己要買哪本書,就直接上去比價(jià)下單。而來(lái)我們這里的消費(fèi)者,他們是在逛書店,在‘逛’中完成了對(duì)門店風(fēng)格和現(xiàn)場(chǎng)氛圍,以及非書籍類產(chǎn)品的瀏覽和消費(fèi),很明顯,這是不一樣的。”一位聯(lián)合書店的服務(wù)員如是稱。

在走訪中,記者也了解到,眼下這些開在購(gòu)物中心的書店已經(jīng)成為年輕人消磨時(shí)光的好去處。一位在廣州從事廣告設(shè)計(jì)的白領(lǐng)對(duì)記者表示,“工作累了,我就會(huì)‘逛’一下書店,聞著書香,喝杯咖啡,感覺(jué)很愜意和放松。”

（來(lái)源：新快報(bào)）若牽涉版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系管理員,謝謝!