核心提示：如今，影院宣傳拼的就是創(chuàng)意。創(chuàng)意體現(xiàn)在哪里？“美陳”！無論是一二線城市，還是三四線城市，“美陳”做得好，影院完全可以名利雙收。
如今，影院宣傳拼的就是創(chuàng)意。創(chuàng)意體現(xiàn)在哪里？“美陳”！無論是一二線城市，還是三四線城市，“美陳”做得好，影院完全可以名利雙收。那么，如何理解“美陳”的涵義？影院要從哪幾個方面玩轉“美陳”？
什么是“美陳”
“即美術陳列，將產品元素以占據(jù)一定空間使其具有可視形象以供欣賞的藝術。”
沒錯，“美陳”=藝術。
藝術的最基本要素是要具備“觀賞性”，影城的美陳也必須遵循這一點，但是，還需要關注下面幾點。
影院該如何做好美陳？
在這里說的“美陳”≠“陳列”，所以我不講“先進先出擺放原則”、“品項統(tǒng)一原則”、“貨簽對位原則”、“縱向陳列原則”、“關聯(lián)陳列原則”、“黃金位置配色原則”。
以上這些都是基本的陳列標準，做到也并不難，但“美陳”則不僅如此。
前文提到“美陳”的最基本要素是具備觀賞性，而針對影城的特殊性，影城的“美陳”還需要具備互動性。
▲復聯(lián)2電影主題美陳
在以前的文章中提到過，影城作為“開放性的社交平臺”，同時是有“集成”特質綜合性場所，影院的美陳必須在具備觀賞性的同時力求“互動性”、“話題性”。
觀賞性
不應局限于影院賣品柜臺，大堂，影務走廊都可以進行“美陳”。
影院的“美陳”不是“軟裝飾”，針對影院的特性，“美陳”必須帶有“銷售展示功能”，其觀賞性應側重體現(xiàn)在對產品的堆積、組合與裝飾上，凸出產品，促進銷售，順眼美觀。根據(jù)所在城市的人文特點，進行堆擺或根據(jù)影片進行裝飾組合會得到不一樣的感覺。
互動性
跟隨筆者一起想想發(fā)行公司發(fā)給影院的展示立牌，拼裝以后大多都帶有“互動性”。
那為什么商品“美陳”也要有“互動性”？
快打開你的手機，翻翻你的朋友圈，大家都在曬什么？
沒錯，影院的賣品美陳增加了“互動性”，就會有人來拍影合照，拍照后必然會上傳空間、微博、微信。互聯(lián)網(wǎng)時代，你的影院可以通過“商品美陳”在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中傳遞的越來越遠，這難道不是你想要的嗎？
話題性
不知從何時起，我們每個人的小詞典里又出現(xiàn)了一個詞“超市大媽”，當然神秘的他們不可能是“大媽”，他們是很優(yōu)秀的業(yè)余“美陳師”。
他們的作品無一例外，都會在當?shù)啬酥猎诰W(wǎng)絡上造成一系列的話題反應，要知道這跟你影院所在城市的大小沒有任何關系，極端些說，如果在影院大堂用巧克力豆擺出一件“比基尼”配以性感人偶模特，縣城居民有沒有可能爭先恐后的到影院“一睹芳容”呢？（當然還是要根據(jù)當?shù)厝宋那闆r的，小心被套上“三俗”的帽子）
客流由此而來。
費用
做“美陳”到底要花多少錢？一千兩千？一萬兩萬？
讓我告訴你，這其實用不了多少錢，甚至免費：
舉例1 ：在一家影城，夏日與王老吉合作進行促銷合作，設計用王老吉的空箱及少量灌裝飲料在影院大堂搭建了一座“涼亭”，其費用為兩卷寬膠帶，一卷泡沫膠，若干彩紙。
舉例2 ：問供應商要促銷資源（最好是產品），供應商不會不愿意的，你為他打廣告，售賣他的產品，除非供應商腦子不好，一般不會不支持。當然這里要注意做好“美陳”后記得加入自己影城的元素，不能光為他人做嫁衣。
創(chuàng)意
實在沒有創(chuàng)意怎么辦？
請結合熱門電影吧：
舉例 ：《魔獸》小熱了一把，在大堂用你產品的紙箱包裝搭一座小“要塞”吧，插上聯(lián)盟的旗幟，一定會有忠實粉絲合影的。
總結
影院賣品“美陳”非常重要，不容小視。
在日常的經(jīng)營管理中我們應該關注細節(jié)，劍走偏鋒，想一想除了影片以外的事情，想一想除了票房以外的事情，想一想如何讓客流更多，哪怕他們不看電影……
來自：商業(yè)氛圍那點事er 曹智博(若牽涉版權問題請聯(lián)系管理員,謝謝!)
