看似火熱的VR市場，是否真如一些人鼓吹的那樣，是移動互聯網時代新的風口？資本市場冷靜下來之后，投資VR或圍繞VR創業是否還有機會？而VR火熱背后，還需冷靜思考，畢竟在盈利模式模糊、行業標準缺失的情況下，盲目跟風或樂觀都不可取。
VR在“賠錢賺吆喝”
Wind資訊數據顯示，掛牌的11家VR公司上半年營業收入出現增長的有6家，占54.5%；營業收入出現下滑下降的有5家，占45.5%。其中，盈利的僅有盟云移軟和騰實信，合計約3200萬元；皆悅傳媒盈虧基本持平；剩余的8家公司則出現不同程度的虧損，合計虧損約2700萬元。雖然VR投資熱潮不減，但未能改變“賠錢賺吆喝”的局面。
除此之外，發展不均的問題正在上述企業中不同程度地呈現。上半年盈利最多的盟云移軟半年報顯示，公司上半年營業收入為7521.84萬元，較上年同期增長983.44%；凈利潤為3126.99萬元，比去年同期增長17619%。盟云移軟支撐起了整個新三板虛擬現實板塊的所有利潤。
而作為新三板VR掛牌“第一股”的身臨其境上半年業績則出現了大幅下挫。數據顯示，公司營業收入為1340.14萬元，較上年同期下降62.43%；凈利潤為-646.75萬元，比去年同期下降194.48%。
曼恒數字則虧損最多，其半年報顯示，公司上半年營業收入為4039.22萬元；凈利潤為-1004.77萬元；科明數碼2016年上半年實現營業收入181.05萬元，較上年同期減少了65.70%。
雖然VR投資熱潮不減，但未能改變“賠錢賺吆喝”的局面。數據顯示，掛牌的11家VR公司合計盈利僅只有500萬元。除盟云移軟以外，其余10家公司的凈利潤不論增長還是虧損，均在幾百萬元之內。
一家VR公司內部人士稱，與上半年市場的火熱相比，目前資本顯得也更為冷靜。雖然都知道虛擬現實將擁有巨大的市場，但從目前的技術和體驗來講都還不完善，消費者也處于觀望之中，企業不敢過度加碼。
行業缺乏統一標準
直到目前為止，VR產業并未形成統一的行業標準。“生產VR設備的各個生產廠家標準不統一，比如頭盔就有無線、有線傳輸的，輔助設備有手持的、穿戴的，五花八門，而智能手機的硬件卻有統一的行業標準。”成都高新移動互聯網協會秘書長張正剛認為，這會導致VR難以與智能手機匹配。
另一方面，VR內容上也沒有建立起全球行業應用內容的分發平臺，內容生產制作同樣缺乏相應標準。“各硬件廠家的產品互不兼容，VR游戲開發公司也不可能開發出適用每一種硬件的游戲產品，因為耗費的財力、人力都很大。”一家VR體驗館負責人表示，這也會抑制VR產業的發展。
此外，在解決方案應用端也沒有形成可供推廣復制的應用模式。“這些問題，都是VR未來發展中打問號的地方。”張正剛說。互聯網觀察人士洪波則直言，不是特別看好VR產業。“目前VR的市場整體很小，總體來說VR的設備普及率很低，要變成一個廣泛的用戶需求還很難，VR也很難說能夠像計算機的鍵盤、鼠標、觸屏這樣成為下一個新的交互方式。”
不過，樂觀的分析人士認為，就如當年智能手機剛出現時同樣缺乏行業標準一樣，VR目前面臨此問題并不奇怪。“蘋果和谷歌制定了智能手機的標準，微軟和英特爾制定了PC機的標準，將來就看哪個巨頭來制定VR的標準了。”
內容和技術是關鍵
隨著人們對VR認識的逐漸加深，玩家們在注重硬件性能的同時，也愈發重視VR的內容。然而，就目前來說，整個VR行業的內容乏善可陳，無法激活用戶興趣，大大地降低了用戶的黏性。而VR產業想要真正發展起來，只有硬件和內容在數量和質量上都能夠滿足消費者的需求，整個產業才能夠真正變得健康，富有活力。
育碧大中華區手游發行副總裁Aurelien Palasse表示，VR內容的開發將會驅動VR技術和硬件的發展。“這和游戲發展有些類似。我在游戲領域做了很多年，可以說，游戲機的發展就是受到了游戲內容的驅動。很多游戲開發者做出一款游戲后，為了更好地讓受眾群體玩這款游戲，隨后開發出一些更高端的技術和硬件。回顧歷史也可以發現，當硬件還不夠尖端時，有了更好的內容以后，整個科技受到驅動，才有了更好的發展。”
NVIDIA全球VR開發者和生態系統構建負責人Victoria Rege認為，硬件和技術的改進將是VR發展的巨大推動力。譬如目前困擾VR性能的響應延遲問題，是導致用戶頭暈的主要原因。為此NVIDIA推出了VRWorks組件，就是一套軟硬件結合改善響應延遲以及提高VR渲染效率的方案，它從硬件上做了一些改進和加速，極大地提升了用戶的體驗。
在騰訊智能創新業務部負責人田剛看來，VR是一個綜合性的產業，每一個問題都需要深入研究和大量投入，并集合多種技術、軟件能力、市場能力等方面才能得到更好的發展。他指出，VR設備作為一種消費品，在用戶的日常使用中，還會面臨更多挑戰。比如用戶能不能進行簡易操作，佩戴的時候是否足夠舒適，能否長時間佩戴，以及如何減輕設備發熱等，都包含著很多工程學方面的挑戰。
