核心提示：提起奧特萊斯，第一反應就是名品折扣購物中心，似乎別無其他消費業態。隨著消費升級時代到來，消費者對多樣化購物體驗需求也日益明顯。
圖片來源互聯網
提起奧特萊斯，消費者們的第一反應就是名品折扣購物中心，除此似乎別無其他消費業態。顯然，隨著消費升級時代到來，消費者在追求高性價比商品的同時，對多樣化購物體驗需求也日益明顯。
統計顯示，如今國內逾1000家購物中心由于缺乏主題和特色，“千店一面”現象十分嚴重。特別是近年來，在互聯網電商強勢沖擊下，傳統實體商業零售領域遭遇了發展瓶頸。轉變消費模式，已經成為實體商業零售企業亟待解決的課題。
作為亞洲規模最大的奧萊連鎖品牌之一，砂之船奧特萊斯名品購物中心憑借不斷創新的商業模式得到高速發展。砂之船從2008年開業首年的營業額4.5億元，到2015年已突破50億元。目前，在全國已布局9個項目，其中正在營業的有5個（重慶、杭州、重慶璧山、南京、合肥），籌備在建的4個（昆明、長春、西安、貴陽），總營業面積超過250萬平方米，年營業額達60多億元。
“砂之船奧萊的高速發展與其秉持的藝術商業理念是分不開的。”砂之船集團創始人兼總裁徐榮燦介紹說，在砂之船所有項目中，都能看到著名建筑師馬里奧·博塔的建筑風格，同時項目又與當地的自然、人文特色巧妙融合。比如南京砂之船奧萊與南京明城墻進行了融合，昆明則與整個滇中紅土地進行融合，而此次重慶的西部奧萊又與農耕文化進行融合，“通過這些項目的打造已經給當地城市留下了著名的商業地標和藝術符號”。
據介紹，“超級奧萊”計劃的發展核心依然是奧特萊斯名品折扣購物中心，只是將奧萊的零售業態作為“1”，增加無數個“N”。“N”包含大體量的電影院，還有大量的餐飲店、運動健身場館以及兒童體驗館等。比如西安奧特萊斯的UME，就是西北最大的影院。
徐榮燦表示，通過豐富的策劃營銷活動縮短項目培育期，短期內就能在市場造成轟動性影響并吸引足夠客流。按照“超級奧萊”的規劃，在未來的砂之船奧特萊斯，一個城市青年白領，在某天來到奧萊健身，他可以一邊健身，一邊享受專業DJ的打碟，也可以順便買一雙高性價比的品牌跑步鞋。健身完后，可以來到附近打造的農莊，與女友享受別具風格的二人晚餐，還可以去UME看電影，抑或是去超級書店喝杯咖啡，把這些極具內涵的美學品位融入到生活方式里。
業內專家表示，“現代商業+優良生態+地域文化”的藝術商業理念，包含著飽滿的、更具創意的商業場景設計，這將是引領未來商業的發展趨勢。
來自：經濟日報(若牽涉版權問題請聯系管理員，謝謝！)
