馬莎百貨敗走中國市場 怪快時尚？不，怪自己

圖片來源互聯(lián)網(wǎng)

　　上周,英國老牌百貨Marks & Spencer馬莎百貨宣布將關(guān)閉中國內(nèi)地剩余的全部10家門店，預(yù)計(jì)將會有441名職工受到影響。馬莎百貨在公告中指出,未來中國內(nèi)地消費(fèi)者可以通過天貓和京東等主要線上平臺繼續(xù)購買馬莎的產(chǎn)品,同時集團(tuán)也將繼續(xù)評估維持中國內(nèi)地線上業(yè)務(wù)的最佳方式。

　　去年年初,馬莎還言之鑿鑿表示要進(jìn)軍廣州,更透露首店設(shè)在正佳?，F(xiàn)在門店仍未見蹤影,便傳出敗走中國市場的消息,也是令人唏噓。

　　對于這家英國老牌百貨在中國的水土不服,很多分析不外乎是快時尚擠壓或電商沖擊兩大套路。但其實(shí),即使是在快時尚、電商仍未橫行的時候，馬莎在中國就從來沒火過。

　　有人說,在中國,馬莎百貨是個沒什么人知道的怪阿姨。

　　筆者曾在香港逛過馬莎,她的服裝都是經(jīng)營自主品牌,知名度基本沒有,且款式都帶有傳統(tǒng)英式的拘(lao)謹(jǐn)(tu),令人難以勾起購買欲望。在上海,馬莎的定位也令人很難看懂,老選在與H&M、Zara等快時尚品牌“貼身肉搏”的地方開店,拼款式不夠時尚,拼價格又貴上許多,也難怪業(yè)績差。

　　從全球來看,馬莎的頹敗并不是區(qū)域性的。在2008年進(jìn)入內(nèi)地前后,她因?yàn)闊o法讓“習(xí)慣了日式百貨形態(tài)”的臺灣消費(fèi)者接受自己而關(guān)閉所有門店，撤出臺灣。至于此次撤出中國內(nèi)地的消息,完整表述其實(shí)應(yīng)該是“馬莎計(jì)劃關(guān)閉十個市場中的所有53家全資商鋪,包括中國內(nèi)地的10家和法國的7家,以及匈牙利、立陶宛、波蘭、斯洛伐克、羅馬尼亞、荷蘭、比利時和愛沙尼亞的所有商鋪。”

　　比起令人一言難盡的服裝,馬莎的食品倒是廣受好評,其撤出中國市場的消息傳出后,社交網(wǎng)絡(luò)上的年輕人反應(yīng)也出奇地一致:“那些好吃的紅茶、薯片、早餐麥片和葡萄酒,以后就再也找不到了。”但無耐其在中國的定位一向是服飾為主,食品為輔。筆者不禁想,若馬莎以經(jīng)營特色進(jìn)口食品為主打,若再早點(diǎn)開在“民以食為天”的大廣州,說不定能在中國市場打開“另一扇窗”。

　　不過未來,廣州食貨還是能在不遠(yuǎn)的香港門店買到特色的馬莎食品——今年圣誕節(jié)期間,馬莎準(zhǔn)備在香港提供最大規(guī)模的節(jié)日食品系列促銷,并為此開出3家專門的快閃店。對于吃貨們來說,該是一個相當(dāng)不錯的消息吧!

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