11月11日24時，2016天貓“雙11”購物狂歡節正式落下帷幕，從2009年的5200萬元，到2016年的1207億元，八年“雙11”帶來的不只是一個讓人振奮的銷售數字，還有中國消費者心態的變化以及商業社會的另一番解讀。因此，傳統商業中心正逐漸迎合消費需求發生變革，不再單純販賣商品，而是創造購買之外的附加體驗，從傳統零售終端慢慢變成體驗終端，而后“主題式體驗商業”這個新概念在商業地產中被頻繁提及。
主題商業細分消費客群 在創新中尋找差異化
隨著城市商業格局的成熟與完善，每個商業中心都在殘酷的競爭中尋求突破。主題鮮明的商業將容易吸引對應的細分消費客群，與綜合但常態化的商業形成差異化競爭，極致的主題體驗讓年輕人有明確的消費目的和歸屬感，更貼近內心對于相同興趣和愛好的互動體驗。
據了解，目前在國內最具影力的“主題式體驗商業”有上海K11、僑福芳草地、香港青衣城等商業項目。
上海K11：中國內地首個K11購物藝術中心，用藝術元素激活消費。成為當下主題體驗式商業的典范，也是潮流人士和文藝青年們的必逛之地。
北京僑福芳草地：巧妙的建筑設計，闊達的室內空間，隨處可見的雕塑、繪畫作品，將藝術融進商業“骨子里”，加之獨一無二的品牌引發獵奇旅游效應，使之成為國內值得稱道的標志性項目。
香港青衣城：以海洋為概念建成的大型主題商場，新穎而獨特，引進了海洋及航海的意念，并承襲郵輪的特色布置，遼闊的流線型走廊、色彩繽紛的航海旗桿，每一處地方，皆各具特色，帶給國內游客無限驚喜。
通過觀察我們不難發現，K11、僑福芳草地、香港青衣城等成功的主題商業都有一些共同的特點，那就是根據所在區域顧客的購物需要、消費心理特點、區域文化，參考購物中心的不同流派，確定購物中心主題，然后在空間處理、環境塑造、形象設計等方面對商業主題進行一致性表現，營造一種相同的體驗態度和環境，讓消費者對主題體驗產生一種情感喜好和依賴，塑造人們的感官體驗及心理認同。
龍湖重慶U城天街二期
重慶首個“成長之旅”藝術文化主題購物中心
一座商業體的孕育和發展就好比一棵參天大樹的萌芽和成長，栽種位置（項目選址）、品種（項目定位與招商）和方法（項目籌備、運營及推廣）都直接決定了這棵樹的成長軌跡及存活周期。
據了解，龍湖重慶U城天街二期以“成長之旅”為主題，將樹根、枝干、葉子、紋理、鳥巢等元素融入購物中心精裝及軟裝的各個界面和節點，力求讓消費者在步入整個商業體后能感受到朝氣蓬勃、生生不息的向上之力，寓意這座商業體將懷揣著夢想之心與這座城市的每個生命體一同成長。龍湖重慶U城天街二期也將成為龍湖地產在重慶地區打造的第一個主題式購物中心。
主入口——雨中的庇護：主入口挑空區域天花采用樹葉造型搭配不停閃爍的星星燈，并在整個空間設置有匹配成長主題的氣味香氛及背景音樂，從視覺、嗅覺、聽覺三重感官上營造場景認知，讓消費者在踏入購物中心第一步就感受到濃厚的成長氣息。
室內中庭——溫暖的懷抱：打破傳統建筑格局，利用黃金分割點嚴密計算寬高比，用彌足珍貴的商業面積創新建造重慶購物中心史上最大中庭——40米挑高、360°全景視野、800㎡超大面積，相當于在購物中心里放了兩個國際標準籃球場，讓商家得到更多的形象展示和成交機會。LG-L2更運用“鳥巢”元素打造了3個視野絕佳的室內眺望臺，單個面積近50㎡，讓消費者在中庭便能對整個商場一覽無余，更是從高處觀賞中庭各類活動的絕佳位置。
中庭天窗——斑駁的光影：獨有400㎡超大面積采光井，延續“成長之旅”建筑主題，將樹葉置于無限星空中，并結合自然陽光、人造燈光的多樣變幻打造“重慶最美購物中心天窗”，將天窗也變成一件藝術品，讓消費者在購物中心里也能沐浴到大自然的天光。
觀光電梯——搖曳的樹影：樹影以鏤空雕刻形式映射在電梯廳的鋁板墻面，內部更嵌入變化多端的燈光設備，觀光電梯就像隱藏在蔓延的枝干和搖曳的樹葉里，仿佛能將消費者帶往他們想去的任何地方。
衛生間——漫步森林：衛生間比照星級酒店設置獨立式洗手臺及獨立化妝區，私密感更強；同時，龍湖商業走訪日本50+購物中心總結落地的“香奈兒計劃”更是犧牲商業面積將女衛的蹲位數量和面積規劃為男衛的2倍，以解決購物中心女衛“排長隊”的大難題。衛生間休息區則以仿木色調全景打造，并用不規則的材料布局營造置身森林的愜意及全身心的放松。在休息區墻面底部更內置了USB接口及電源供給，方便顧客在休憩的時候還能為心愛的手機充電。
特色主題空間——商業新可能：據龍湖地產相關負責人表示，龍湖U城天街二期還將在四樓至五樓靠近中庭的黃金區域，與特色品牌、知名高校、小微企業等聯合打造一個15米挑高、近3000平方米的特色主題空間，集納等多種場景應用，并引入多項國內先進的獨家設施設備及互動體驗，力求為重慶的消費者呈現一種新的商業可能。目前該空間的打造方案仍在優化中，讓我們拭目以待。
綜上可以看出，即將在明年9月開業的龍湖重慶U城天街二期將極大滿足西部新城150萬消費者的消費和體驗需求，并且在有限的商業空間里面創造無限的商業可能。
