快閃店深受品牌青睞 購物中心成其“最佳合伙人”
來源:互聯網 作者:互聯網 時間:2016-12-06
核心提示：快閃店看似只是一個短期店鋪，實際上，Ta更是一場短時間集中大量人力、物力及財力的創意營銷活動。
快閃店與傳統零售業的最大區別在于“賣東西”不是最重要的主題，好看好玩的體驗感才是重點。
購物中心同質化越來越嚴重，快閃店與購物中心的結合，形成了一種新的運營方式。通過引入具有個性化、設計性、趣味性、話題性的快閃店，不斷地迎合消費者越來越挑剔的需求，進而有效提升商場的人氣。
而越來越多的品牌也開始擁抱快閃店，推出多種多樣個性化快閃店宣傳自身品牌?？扉W店看似只是一個短期店鋪，實際上，Ta更是一場短時間集中大量人力、物力及財力的創意營銷活動。
▲LINEFRIENDS北京銀泰快閃店
購物中心是快閃店的最佳合伙人
不同于國外可以將快閃店開在街邊、廣場、海邊等公共場所，由于國內對戶外公共場所管控較嚴，購物中心便成了快閃店國內選址的最優選擇，其成熟的商業氛圍為快閃店的開設奠定了基礎。
快閃店以店中店的形式開在有相同客戶群體的店內，能相互提升店鋪的人氣，起到1+1＞2的效果。于是，快閃店與購物中心成了最佳合伙人，開啟共贏的新局面。
1 提高購物中心的使用率
對于購物中心來說，能夠開設快閃店的位置一般是中庭、空鋪、購物中心的戶外廣場，引入快閃店可以提高購物中心的使用率，最大化租金收益；同時，好的快閃店能夠吸引更多消費者進入購物中心，大幅提升人流量。
2 避免同質化競爭
零售行業高度同質化的競爭，大同小異的賣場布置與商品催化消費者的審美疲勞，缺少令人悸動驚喜的新鮮元素。追求差異化的高端購物中心們紛紛開始探求能與零售業態相得益彰產生有效互動的創新體驗業態，并導入文化、藝術、旅游、科技等新興元素，加大精神、感官、交互等層面的內容供應。
而講究娛樂精神和個性化潮流文化魅力的快閃店，其用一波又一波的驚喜刺激消費者的中樞神經，捕獲了一群善變、喜新厭舊的新興消費群，大量擁躉在快閃店排隊求購的粉絲經濟成為一道獨特的風景線。
3 幫助購物中心進行戰略調整
如今品牌招商已經成為購物中心一個“老大難”的問題，快閃店利用“小而精”的品牌優勢，在購物中心內做展區，不僅能為購物中心聚集人氣，還為購物中心今后在品牌戰略上的調整，提供了一定的條件。
為什么品牌商會青睞快閃店
實體商業正發生巨變，現在比任何時候都需要思考“時機”這個話題。品牌必須在合適的時間，以恰當的方式出現在正確的地方。而快閃店讓品牌在空間和時間上有更多靈活性來與消費者互動，而不用局限于特定場所。這就可以解釋品牌商為什么那么青睞快閃店了。
1 實驗性的試水銷售
面對銷售下滑，競爭日趨同質化的大環境，對于品牌來說，進駐購物中心，尤其是地段較好的項目，不僅要承擔簽訂長期租約的高租金成本，而且面臨著經營失敗的風險。通過開設快閃店的方式可以在節約租金成本的同時對市場進行試水，降低經營風險。
2 讓品牌直達目標客戶群
小品牌，尤其一些初創品牌常常沒有太多預算做品牌推廣，也沒有足夠的資金在繁華商區長期租鋪開店。通過選擇一些已經和自己品牌目標人群類似的門店合作，品牌得以在短時間內以最經濟的方式精準觸達目標客戶群。
▲“優衣庫立方體”快閃店
3 進行社交營銷，制造熱點話題
越來越多的品牌商正把快閃店當做提升品牌認知度的一個營銷工具。通過激勵消費者，促使消費者通過社交媒體分享購物體驗。
▲2014年，Daisy開了一家為期3天的快閃店。顧客可在店內修甲、聽音樂、瀏覽新品，但購買商品，則需在社交媒體上傳店鋪照片來換取。
4 絕妙的宣傳機會
當品牌提供一些新的服務或者體驗，這件事本身就是一件新聞。讓各大媒體、社交網絡都知道并轉發這樣的新聞，快閃店本身就是一次新聞素材。例如，LouisVuitton和日本藝術家草間彌生一起合作開設波普藝術快閃店時，這個概念本身就是一大驚喜。
▲LV×草間彌生
快閃店玩得是酷炫！
想要在短時間內達到吸引消費者的效果，那么店鋪設計一定要博人眼球，能夠引起消費者的好奇心，這樣消費者才有進店了解的動力。
▲鞋盒子變快閃店，這很NIKE！
除了選址和營銷方式，店鋪設計也是快閃店能否成功的致勝一環。
▲為了大力推廣新菜品，澳大利亞麥當勞最近開設了一間午餐盒形狀的快閃店。
很多快閃店并不是以販賣的貨品引人注目，因為Ta們本身就可以稱之為一場創意視覺盛宴。
KENZO以咖啡車的形式開設快閃店
2015年4月，為了配合北京新店開業以及新產品推出，KENZO以咖啡車的形式開設快閃店，并在北京三里屯太古里、上海環貿廣場、成都IFS巡展。
在設計上，KENZO咖啡車以最新產品系列的藍色波點為主題。在營銷方式上，咖啡車不售賣產品，消費者只能通過參與KENZO官方活動體驗咖啡和甜點。因此，不論是設計還是與消費者的互動方式，快閃店在吸引眼球的同時也做到了配合新產品營銷。
Levi’s打造房車快閃店
2016年初，Levi’s也曾借助全球最熱鬧的藝術盛會之一Coachella音樂節，玩了一把快閃店。其在音樂節當天開來了Airstream房車，布置成小型的快閃空間，?？吭谖挥贗ndio沙漠附近的PalmSprings。
作為音樂節常見打扮的牛仔面料外套和熱褲成了Levi’s“房車快閃店”的主要單品，并還用各式的音樂節主題徽章、補丁用來裝飾的牛仔服，并請來專業的設計師和裁縫制外套。
夢龍PleasureStore體驗式營銷逆襲
為慶祝品牌成立25周年，夢龍在倫敦、悉尼、巴黎、紐約、東京等地都開設了快閃店。今年這個PleasureStore還落地北京，要吃上一根夢龍，平均排隊時間為半個小時，吸引力十足。
這家快閃店讓夢龍回歸到誕生時的中高端定位，店里不僅有100%進口比利時的巧克力，還有30多種配料供消費者DIY搭配。同時聯手80后藝術家和英國皇室御用瓷器品牌，以跨界藝術來助興這種視覺盛宴。
來自：新店商研習社(若牽涉版權問題請聯系管理員,謝謝!)
