游走虛擬與現(xiàn)實(shí) VR體驗(yàn)已成購物中心的“吸金”標(biāo)配？

　　核心提示：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國目前的VR線下體驗(yàn)店已經(jīng)突破3000家，如何打好VR體驗(yàn)這張?zhí)摂M王牌則成為購物中心聚客的所要考慮的重要因素。

圖片來源互聯(lián)網(wǎng)

　　2016年2月，國內(nèi)首家VR主題樂園在上海開業(yè)；4月1日，淘寶宣布推出新型的購物線上體驗(yàn)--Buy+……

　　近年來隨著消費(fèi)主流群體和消費(fèi)模式的改變，新型娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)逐漸成為各大購物種心里的“吸金利器”。VR體驗(yàn)作為其中的新興形式，憑借其獨(dú)有的趣味性和逼真的體驗(yàn)感受成為了不少消費(fèi)者選擇購物中心的一大標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國目前的VR線下體驗(yàn)店已經(jīng)突破3000家，除了形式多樣的VR蛋椅之外，還誕生了諸如天空之城、幻境、奧秘世界、超級隊(duì)長、樂客VR等虛擬現(xiàn)實(shí)線下連鎖娛樂品牌。如何打好VR體驗(yàn)這張?zhí)摂M王牌則成為購物中心聚客的所要考慮的重要因素。

　　VR風(fēng)大行其道

　　浸潤式體驗(yàn)帶動業(yè)態(tài)新升級

　　帶上特制的高科技眼鏡或頭盔，在虛擬科技打造的“外太空”里悠閑漫步

　　或是潛入“魔法世界”里冒險穿行，甚至與敵人正面對決…… 在體驗(yàn)式購物與科技互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)盛行的當(dāng)下，當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合成為了各大購物中心避免同質(zhì)化與尋求“創(chuàng)新”的最佳途徑，VR技術(shù)作為新興科技的“寵兒”已逐步走入消費(fèi)市場，各大購物中心的虛擬體驗(yàn)購物、樣板房、電影和游戲等VR體驗(yàn)情境和業(yè)態(tài)亦開始遍地開花。

　　據(jù)悉，目前市場上的VR設(shè)備大體分為 VR眼鏡、VR一體機(jī)、VR頭盔三種：

　　1.VR眼鏡

　　大部分VR眼鏡都一般為純光學(xué)設(shè)備，缺乏顯示屏和計算平臺，必須配合手機(jī)使用的。但這類產(chǎn)品門檻低、價格便宜。

　　2.VR頭盔

　　VR頭盔自帶顯示屏，在目前所有VR產(chǎn)品中體驗(yàn)最好的，沉浸感最強(qiáng)，暈眩感較低。

　　但該類設(shè)備需要連接線和外接設(shè)備，活動空間受到限制。另外，VR頭盔對PC的處理器和顯卡的要求特別高。

　　3.VR一體機(jī)

　　VR一體機(jī)自帶獨(dú)立的顯示屏和計算平臺，不需要輔助于手機(jī)或者PC。與頭盔相比，一體機(jī)脫了連接線和其他的計算終端，更加便攜。且價格更為便宜，但在實(shí)時計算和數(shù)據(jù)傳輸?shù)确矫妫惑w機(jī)的性能與PC相比仍稍遜一籌。

　　據(jù)資料顯示，中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場規(guī)模預(yù)計今年可達(dá)到8.6億美元，到2020年將增長到85億美元。且據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)VR行業(yè)投資案例已達(dá)117起，其中58起為硬件設(shè)備類投資，43起為內(nèi)容制作類投資，其余16起為分發(fā)平臺類投資。總投資規(guī)模超過40億元，其中去年投資案例為57起，投資規(guī)模為24億元;今年上半年投資案例為38起，投資規(guī)模為15.4億元。

　　此外，VR技術(shù)的大熱以及體驗(yàn)館的盛行為購物中心帶來的不僅是全新的休閑娛樂業(yè)態(tài)，也順勢帶動了其他體驗(yàn)業(yè)態(tài)的全新升級。

　　以北上廣等一線城市的購物中心為例， 國瑞購物中心里的VR體驗(yàn)區(qū)可以讓你讓發(fā)揮自己的創(chuàng)意來完成一副作品，感受下高科技帶來的快感；北京愛琴海購物中心的虛擬體驗(yàn)館里你可以與各式各樣的機(jī)器人一同跳舞；凱德MALL 利用VR技術(shù)于今年6月在全國6大城市的12家購物中心落地實(shí)現(xiàn)3D畫筆、智能穿衣鏡，打造先進(jìn)的購物體驗(yàn)……

　　而隨著VR技術(shù)的大行其道，不少VR體驗(yàn)已由免費(fèi)向付費(fèi)轉(zhuǎn)變，就客單價而言，VR體驗(yàn)館的客單價明顯高于其他體驗(yàn)業(yè)態(tài)。以奧秘世界西單大悅城店為例，體驗(yàn)時長在5分鐘內(nèi)的游戲需要30元；在10分鐘左右的需要50元。除此之外，不少購物中心VR體驗(yàn)的暑假黃金期檔的吸金力更是驚人，除去設(shè)備損耗及維護(hù)費(fèi)用等，不少購物中心及商家的獲利正常均在10萬元以上，相對以往傳統(tǒng)的兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)和休閑娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)的“淘金”方式，利潤更為可觀。

　　故此，在被譽(yù)為 VR 產(chǎn)業(yè)“元年”的2016年，你已無須走進(jìn)購物中心的各大商鋪，便能將店里情況了然于胸，無需麻煩地?fù)Q衣便能瞧見衣服的試穿效果。這些帶有魔幻色彩的場景你只需借助“VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）”技術(shù)就能體驗(yàn)。

　　硬件設(shè)備參差不齊

　　不斷提升技術(shù)加強(qiáng)差異化是關(guān)鍵

　　然而， 伴隨著“VR熱”的持續(xù)升溫，在VR體驗(yàn)呈井噴式發(fā)展過后，不少VR體驗(yàn)館正陷入“賺快錢”的風(fēng)波，諸如 技術(shù)不成熟、體驗(yàn)感參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重等發(fā)展障礙亦隨之而來。

　　縱觀目前VR設(shè)備市場，僅從硬件來看，便有上百個VR設(shè)備面世，價格上有的高達(dá)上萬元，有的低則幾元，在質(zhì)量上亦是參差不齊，部分商家甚至直接利用金屬外殼加上鏡片便稱為VR設(shè)備，此外，據(jù)不少體驗(yàn)過VR設(shè)備的消費(fèi)者表示，頭暈、眼睛累、看不清晰也是目前VR體驗(yàn)過程中最常遇到的問題，而硬件設(shè)備上的無標(biāo)準(zhǔn)化也勢必影響內(nèi)容的體驗(yàn)感。以目前的福州VR體驗(yàn)市場情況為例,各商圈所設(shè)置VR體驗(yàn)大多采取“引進(jìn)分成”或承租的方式，由商場自己獨(dú)立開設(shè)的VR體驗(yàn)幾乎沒有，在體驗(yàn)形式上也大多以消費(fèi)者坐上蛋椅體驗(yàn)過山車或星際航行為主，體驗(yàn)的場景大多雷同，缺乏實(shí)質(zhì)性的互動，不少消費(fèi)者亦表示不會有再次體驗(yàn)的欲望。

　　另外，歸根結(jié)底，VR技術(shù)始終是基于虛擬技術(shù)的體驗(yàn)，目前仍無法取代現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)感受，VR要做真的“浸潤式”的體驗(yàn)，在科技技術(shù)上還需再做進(jìn)一步研究。不少業(yè)內(nèi)人士亦表示，VR體驗(yàn)作為新興業(yè)態(tài)，雖能為購物中心帶來人氣，且當(dāng)VR項(xiàng)目作為一個購物中心的獨(dú)立業(yè)態(tài)或品牌出現(xiàn)時，還能夠提升購物中心的整體體驗(yàn)感，但目前VR與零售業(yè)態(tài)結(jié)合得還不夠緊密，真正融入購物生活仍需要一段時間。

　　不僅如此，隨著VR產(chǎn)業(yè)陸續(xù)成為各大購物中心的“座上賓”，未來VR體驗(yàn)的發(fā)展前景亦日益成為眾多商業(yè)大咖們熱議的話題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士冉立春表示，VR作為一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，每一個問題都需要深入研究和大量投入，還需集合多種技術(shù)、軟件能力、市場能力等方面才能得到更好的發(fā)展。此外，目前VR品牌處于高輸出的狀態(tài)，如何去把控品質(zhì)感和體驗(yàn)感，將會是未來VR項(xiàng)目不得不考慮的問題。因此，VR創(chuàng)業(yè)公司想要抓住“風(fēng)口”，還是要不斷提升技術(shù)，從而加強(qiáng)項(xiàng)目差異化競爭的核心力量。

　　經(jīng)典VR體驗(yàn)館大盤點(diǎn)

　　除卻在技術(shù)設(shè)備上的不斷更新與專研，VR產(chǎn)業(yè)若想得到進(jìn)一步的發(fā)展仍離不開一些優(yōu)秀的企業(yè)品牌的推動與支持。下面，小編就幾個頗具影響力的VR體驗(yàn)品牌進(jìn)行簡單盤點(diǎn)：

　　奧秘世界VR體驗(yàn)館

　　奧秘之家從成立之初就極為重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的研發(fā)。首款VR密室解密游戲《畫境》獲得VR業(yè)內(nèi)頂級賽事——HTC Vive全國首屆內(nèi)容大賽最佳劇情獎。備受VR業(yè)內(nèi)關(guān)注的3A級多人VR游戲《RAW DATA》，已授權(quán)奧秘世界為中國區(qū)代理，并在此次活動上全球首發(fā)。

　　此外，奧秘世界體驗(yàn)館在北京開設(shè)4家，國內(nèi)30多家，7個國外城市開設(shè)了海外旗艦店，累計接待玩家數(shù)量超過200萬人次，北京地區(qū)一年接待客流10多萬左右。預(yù)計，到2016年底，全國范圍內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館數(shù)字將達(dá)到50多家。。

　　昆侖VR造夢空間

　　由贏商匯集團(tuán)控股、昆侖智業(yè)（天津）科技有限公司投資打造的大型VR體驗(yàn)店——昆侖VR造夢空間與一般VR設(shè)備的商家不同，在它的系統(tǒng)中體驗(yàn)?zāi)惚仨氄{(diào)動身體的每一個細(xì)胞！這里的智能穿戴設(shè)備與人的感官緊密結(jié)合在一起，從視覺、聽覺、觸覺等多方面給予你最真實(shí)的感受。另外，這里的體驗(yàn)設(shè)備共有三大類體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑譃?ldquo;行走類”“懸空類”和“駕駛類”。這其中還分為十余種不同的體驗(yàn)場景。

　　身臨其境VR主題公園

　　在身臨其境VR主題公園中，玩家的一切包括行走、跳、跑、蹲、站、尖叫、匍匐等等動作都能夠得到及時映射，這是傳統(tǒng)技術(shù)所遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法匹敵的，而被精準(zhǔn)定位的肢體和手槍更是如同融入游戲中一般，讓玩家全身心的投入，而不受任何操作桿，手柄按鈕和電線等的限制，極度流暢的游戲體驗(yàn)渾然天成，玩家好似真實(shí)存在于游戲場景中，能夠在虛擬世界里隨意走動，進(jìn)行各種動作。

　　總結(jié)：

　　隨著消費(fèi)模式的日益變幻，購物中心的業(yè)態(tài)也始終在變，如今，追求“身臨其境”的VR體驗(yàn)正處風(fēng)口浪尖。但否真的成為購物中心體驗(yàn)業(yè)態(tài)的主流，不僅需要設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，迎合消費(fèi)需求，還需要整個VR娛樂行業(yè)的快速發(fā)展。

　　來自：贏商網(wǎng)福建站 鄭凌杉（若牽涉版權(quán)問題請聯(lián)系管理員，謝謝！）