快閃店緣何在中國快速增長 預(yù)計2020年將超3000家

　　核心提示：從品類來看，服裝零售業(yè)態(tài)是快閃店的主要推動者；從城市分布來看，上海和北京成為了品牌商開設(shè)快閃店的首選城市......

圖片來源互聯(lián)網(wǎng)

　　近年來，快閃店根據(jù)人格化的個性特征，提供一個短期聚集消費(fèi)者的效應(yīng)，由于其呈現(xiàn)速度快、部落特征明顯、口碑效應(yīng)足，快閃店很快成為推進(jìn)中國零售市場的時尚風(fēng)向標(biāo)。

　　快閃店具有明顯的短租期特點(diǎn)，65％的快閃店租賃周期在10天以內(nèi)，86％處于一個月以內(nèi)。其既能保持品牌的流動效應(yīng)，還能增加非輻射區(qū)消費(fèi)者對于現(xiàn)有購物中心的期待，擴(kuò)大粉絲效應(yīng)，可謂一舉多得。

　　根據(jù)RET睿意德的研究報告數(shù)據(jù)，2012年前快閃店在中國處于萌芽階段，2012年至2014年開始起步，從2015年開始進(jìn)入一個快車道，平均每年復(fù)合增長率超過100％，預(yù)計2020年快閃店在中國將超過3000家。

　　目前國內(nèi)快閃店主要分為銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種類型。由投入成本及其盈利模式所決定，目前已有的快閃店以銷售型和品牌推廣型為主，占比分別可達(dá)44％和34％。引流型快閃店成長較快，主要原因是線下購物中心需要線上網(wǎng)紅的導(dǎo)流，而電商平臺進(jìn)入平穩(wěn)后也面臨巨額的網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，線下體驗(yàn)店成為了新的客流渠道和變現(xiàn)模式。

　　從品類來看，服裝零售業(yè)態(tài)是快閃店的主要推動者，占27％，大量的服裝零售快閃店通過買手形式和快閃的場景設(shè)計吸引了大批的粉絲到場消費(fèi)。隨著人均收入的提升，精神層面需求不斷在快閃店中展現(xiàn)，有19％的快閃店以市集的方式出現(xiàn)，不但獲得較好的口碑也豐富了購物中心的業(yè)態(tài)，成為一個新的風(fēng)景。

　　從城市分布來看，上海和北京成為了品牌商開設(shè)快閃店的首選城市，天津、成都兩座時尚、娛樂之都表現(xiàn)出了對新鮮事物極強(qiáng)的接納性。預(yù)計青島、武漢、杭州、昆明都將獲得較快增長，中原、西北地區(qū)能否跟上這次新潮流將是我們關(guān)注的重點(diǎn)。

　　不同于國外快閃店以街頭為主場的現(xiàn)象，我國快閃店的首選場所是購物中心。一方面是購物中心客流旺盛、人群精準(zhǔn)、水電設(shè)施便捷；另一方面是因?yàn)槲覈鴮矆鏊墓芾硐鄬飧訃?yán)格。RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心認(rèn)為，未來快閃店與藝術(shù)館、主題街區(qū)的結(jié)合會成為新的趨勢。

　　RET睿意德預(yù)計，快閃店將助推 “本土”設(shè)計師品牌邁向千億市場。據(jù)悉，2011－2015年本土設(shè)計師品牌復(fù)合增長率達(dá)到26％，已超過奢侈品和快時尚。專家認(rèn)為，消費(fèi)升級和品牌同質(zhì)化的大環(huán)境給了本土設(shè)計師一個創(chuàng)立獨(dú)立品牌的市場機(jī)會，但高昂的實(shí)體店租金和電商推廣費(fèi)用卻令其望而卻步。話題性十足又進(jìn)退靈活的快閃店為設(shè)計師們提供了一個與消費(fèi)者低成本、高效率互動的途徑。在過去十年中設(shè)計師品牌在快閃市場中占比23％，主要通過快閃店進(jìn)行新品推廣，強(qiáng)化品牌形象。初創(chuàng)品牌占比37％，主要通過參與市集、集合店等形式觸及更多的消費(fèi)者，促進(jìn)銷售、初步建立品牌形象。預(yù)計快閃店將成為設(shè)計師品牌崛起的推手、初創(chuàng)品牌發(fā)展的搖籃。

　　專家預(yù)測，到2018年，二三線城市將占整個快閃店市場份額的54％－72％，成為營銷的重要法寶。相信在新的時代，快閃店將成為線上網(wǎng)紅與線下實(shí)體的黏合劑，促進(jìn)新零售的變革，為消費(fèi)者提供更加多元化的選擇和消費(fèi)需求。

　　從城市分布來看，上海和北京成為了品牌商開設(shè)快閃店的首選城市，天津、成都兩座時尚、娛樂之都表現(xiàn)出了對新鮮事物極強(qiáng)的接納。

　　來自：中國經(jīng)濟(jì)時報 周雪松（若牽涉版權(quán)問題請聯(lián)系管理員，謝謝?。?/span>