書店和購(gòu)物中心 為什么如此“相親相愛(ài)”？

　　一名讀者在書店一角安靜地閱讀

　　書店里陳列的圖書

　　在今年過(guò)年期間，鄭州市各大商業(yè)購(gòu)物中心人氣爆棚，在這當(dāng)中表現(xiàn)搶眼的，除了商場(chǎng)里的影院、餐廳、KTV，還有開在商場(chǎng)里的書店。

　　即使是在商場(chǎng)之外，書店也更多地出現(xiàn)在了鄭州市民休閑娛樂(lè)的目的地當(dāng)中。

　　回到鄭州人生活中來(lái)的書店，早已改變了自己的模樣，不再是過(guò)去書架林立的“大賣場(chǎng)”，而成了一個(gè)多功能的“閱讀空間”。

　　【場(chǎng)景】

　　書店開在商場(chǎng)里

　　逛街和閱讀成了連貫動(dòng)作

　　在剛過(guò)去的春節(jié)期間，鄭州的各個(gè)書店成了鄭州市民最喜愛(ài)的去處之一。今年1月18日在鄭州萬(wàn)象城開業(yè)的西西弗書店，過(guò)年期間始終熙熙攘攘。

　　西西弗書店剛開業(yè)就人氣高漲，與它所處的位置有很大關(guān)系。過(guò)年期間，鄭州市民外出活動(dòng)的區(qū)域，主要集中在各大商業(yè)中心，商場(chǎng)里的影院、餐廳、KTV大多人滿為患，連帶著開在商場(chǎng)里的書店，也被“踏破了門檻”。

　　這家店是該品牌的第70家連鎖店。據(jù)西西弗書店董事長(zhǎng)金偉竹介紹，從1月10日到18日，他們?cè)诤？?、北京、貴陽(yáng)和鄭州連開四店。

　　在高速擴(kuò)張的同時(shí)，西西弗也把“書店+商場(chǎng)”的模式帶到了全國(guó)，如今在鄭州的商場(chǎng)里，已經(jīng)能看到越來(lái)越多的書店身影。鄭州錦藝城(資料 圖庫(kù)) 購(gòu)物中心引入了河南新華書店的“尚書房”書店項(xiàng)目，而鄭州大摩西元購(gòu)物中心的“紙的時(shí)代”書店，也以自己富有特色的各類活動(dòng)吸引了大批讀者的關(guān)注。

　　位于鄭州國(guó)貿(mào)360商場(chǎng)負(fù)二樓閱開心書店，過(guò)年期間也分外熱鬧。作為鄭州市較早嘗試與商業(yè)中心結(jié)合的書店，閱開心在國(guó)貿(mào)地帶早已積累起了一批忠實(shí)讀者，即使是在非節(jié)假日，也常有顧客把購(gòu)物和看書看作一個(gè)“連貫動(dòng)作”。

　　【解讀】

　　書店和購(gòu)物中心

　　為什么如此“相親相愛(ài)”

　　對(duì)于西西弗鄭州首店的表現(xiàn)，金偉竹很滿意，“整個(gè)萬(wàn)象城的業(yè)態(tài)都在升級(jí)調(diào)整，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)越來(lái)越多元化，人氣不斷上升，西西弗書店的加入也趕上了這個(gè)時(shí)機(jī)。到目前為止，書店的各項(xiàng)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)都快速達(dá)到了指標(biāo)。”

　　書店和購(gòu)物中心，為什么如此“相親相愛(ài)”?

　　對(duì)此，書店經(jīng)營(yíng)者小呆認(rèn)為，購(gòu)物中心是當(dāng)代城市商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越成為城市大眾生活的核心組成部分。而書店作為城市精神文明建設(shè)的載體之一，也是城市不可或缺的一部分。

　　“因此，書店進(jìn)入購(gòu)物中心也就相應(yīng)成了一種趨勢(shì)，成為購(gòu)物中心多元業(yè)態(tài)構(gòu)成中的一元。西西弗作為大眾精品書店，因覆蓋客層廣、消費(fèi)目的性強(qiáng)、顧客認(rèn)同感高、滯店時(shí)間長(zhǎng)，能為主流商業(yè)綜合體帶來(lái)更多的多元復(fù)合客層。”他說(shuō)。

　　“書店給商場(chǎng)顧客帶來(lái)了更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，提升了商場(chǎng)的人文氣息，越來(lái)越多的商場(chǎng)認(rèn)識(shí)到書店的重要性，從而愿意以比較優(yōu)惠的條件吸納書店進(jìn)駐。”鄭州閱開心書店負(fù)責(zé)人之一馬女士說(shuō)。

　　【現(xiàn)象】

　　書店經(jīng)營(yíng)者感受到讀者多了

　　在鄭州市金水路和花園路交叉口東側(cè)路南，緊挨著紫荊山公園，有一家存在多年的老書店。書店面積不大，顯得有些破敗，但卻是市民王小姐頗有感情的一家書店。

　　在年前的幾個(gè)月，這家書店關(guān)了門，隨即招牌變成了“閱開心”書店，“本以為是書店生意做不下去了老板想轉(zhuǎn)行，沒(méi)想到改頭換面之后還是一家書店，看來(lái)老板還是很認(rèn)可書店在鄭州的生存空間的。”王小姐說(shuō)。

　　馬女士介紹，這是閱開心剛吸納的一個(gè)加盟店，自此，閱開心書店已有了四家直營(yíng)店，四家加盟店。

　　“鄭州的書店曾經(jīng)度過(guò)了一段艱難的日子，書報(bào)亭的拆除，使得整個(gè)城市的閱讀氛圍陡然下降。但在2016年，我們明顯能感覺(jué)到，店里的讀者多了，來(lái)咨詢加盟的經(jīng)營(yíng)者也多了。”她說(shuō)。

　　河南商報(bào)記者在一個(gè)工作日的下午走進(jìn)了位于桃源路上的城市之光書店，看見書店的大部分座位都坐滿了。書店負(fù)責(zé)人小開表示，自己的書店定位比較小眾，過(guò)去并沒(méi)有這么熱鬧，而現(xiàn)在經(jīng)常會(huì)有一些中學(xué)生模樣的讀者。

　　【變遷】

　　從賣場(chǎng)時(shí)代到體驗(yàn)式書店

　　1.曾經(jīng)的“明星產(chǎn)品”：教輔書

　　時(shí)間倒回到上世紀(jì)90年代，在電商和電子閱讀都不發(fā)達(dá)的年代。新華書店里一排排高高的書架、排列整齊的圖書，是70后、80后對(duì)于書店的集體回憶。

　　那是屬于圖書業(yè)的“賣場(chǎng)時(shí)代”，新華書店也幾乎是一代人文化生活的開始。

　　那時(shí)候，買書也沒(méi)有別的更好的途徑，周末帶孩子去新華書店逛逛，是許多人的生活方式。

　　那個(gè)時(shí)代，圖書業(yè)有個(gè)“明星產(chǎn)品”：教輔書。

　　這里有個(gè)政策背景。1993年后，國(guó)家放開了一般圖書的定價(jià)，中原圖書大廈經(jīng)理張艷回憶，那時(shí)候起教輔書的征訂也開放市場(chǎng)化。上世紀(jì)90年代末，涌現(xiàn)出許多小店，專門經(jīng)營(yíng)教輔書，“河南是教育大省，這塊蛋糕太大，做教輔書的太多了。除了本地的書商，許多外地的書商也盯上了咱們這個(gè)市場(chǎng)。”

　　教輔書的經(jīng)營(yíng)風(fēng)潮一直刮到2000年后。“到后來(lái)，教輔書市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些亂象，書的品質(zhì)良莠不齊。”張艷回憶，2007年，國(guó)家開始大力規(guī)范教輔類圖書市場(chǎng)，這一風(fēng)潮也就慢慢退熱了。

　　2.注重閱讀體驗(yàn)的時(shí)代到了

　　電商時(shí)代的到來(lái)，也沖擊了圖書市場(chǎng)。

　　張艷回憶，2009年前后，傳統(tǒng)圖書賣場(chǎng)受電商沖擊最大，“包括到2010年、2011年，我們省內(nèi)的傳統(tǒng)圖書業(yè)差不多到了谷底。”

　　改變也是從那個(gè)時(shí)候開始的。

　　從2012年開始，河南省新華書店和浙江省新華書店合作，學(xué)習(xí)對(duì)方先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升圖書的品質(zhì)。“集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)帶工作人員到省內(nèi)外，特別是臺(tái)灣誠(chéng)品書店全方位考察和學(xué)習(xí)。我們對(duì)賣場(chǎng)的環(huán)境有了全新認(rèn)識(shí)。”張艷說(shuō)，看了人家的經(jīng)驗(yàn)，他們意識(shí)到老百姓需要一個(gè)好的閱讀環(huán)境。

　　也是從那時(shí)開始，圖書業(yè)的“大店”和“小店”有了分化。“再新開起來(lái)的店(民營(yíng)書店)，開始追求小眾，各有各的特色。”張艷說(shuō)。

　　如今，無(wú)論是新華書店，還是民營(yíng)書店，都有一個(gè)共同的發(fā)展關(guān)鍵詞：體驗(yàn)。

　　回聲館開在中原圖書大廈旁邊，一共四層。這是一個(gè)集合多種文化休閑方式的地方，一、二層以社科、人文圖書為主，有咖啡、簡(jiǎn)餐，還有賣進(jìn)口商品的生活館。三、四層以兒童、少年圖書為主，有3D打印體驗(yàn)，有畫畫培訓(xùn)區(qū)，也有各式各樣的模型。“文青”爸媽帶著孩子來(lái)，可以消磨一下午時(shí)光。

　　這只是新華書店在近幾年打造的書店新業(yè)態(tài)之一，“要讓讀者把時(shí)間‘浪費(fèi)’在美好的事物上。”張艷說(shuō)。

　　（來(lái)源：河南商報(bào) 記者：王菁 李笑凡）若達(dá)牽涉版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系管理員，謝謝！