核心提示：把書店開進高檔的購物中心，成了近年來出現在濟南的新現象，有人將這樣的搭配形容為購物中心的3.0版。
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商場，講究的是人氣，熙熙攘攘才熱鬧;書店，最忌喧嘩，安安靜靜是規矩。把書店開進高檔的購物中心，成了近年來出現在濟南的新現象，有人將這樣的搭配形容為購物中心的3.0版。商場和購物中心為了吸引人氣打文化牌，但一個是鬧市，一個是烏托邦，二者邂逅，是否會碰出火花?“去購物中心買書”——商場中的書店五六家供職于濟南一家事業單位的李明娜，這個清明小長假“泡”在了泉城路的一家商場里，不過，去那里不是購物，而是看書。
李明娜前往的書店，位于泉城路恒隆廣場四層，東南角一側。 一眾服裝店鋪的環繞中，“品聚書吧”的出現讓人耳目一新。進入店內，綠植茂密，燈光溫柔，擺設清雅，低緩的輕音樂里，讓人很有歸屬感。
“高顏值、有情調是這些進駐商場書店的共同特點。”從書架上取下一本書，李明娜告訴記者。
在綠地中心的四號樓，斐塔書吧同樣以“貌美”俘獲著逛街者的目光：民國風的裝修，文藝風的情調，隨處可見的綠植、飾品和玩偶，讓你“不得不”進去逛逛。
CCpark創意購物中心四層的“睿丁島”，用的是極簡的現代設計，風格不同，相同的是高顏值。
目前在濟南，商場和購物中心中的書店有五六家，“高顏值”是它們的標配。“醉翁之意不在書”——拍照歇腳“寄存”老公
品聚書吧，一進門的位置，書柜上放著的是流行和暢銷書，店員表示，相對于新華書店等，他們的書目算不上齊全，但都是經過精心挑選過的，銷量最大的是偏文學類的和雞湯類的書。
不過，相對于傳統書店而言，進入商場中書店的人們，卻多是“醉翁之意不在書”。
在斐塔書吧，白領小孟支起了手機，翻轉鏡頭，打開美顏模式，先自拍，再和同行的閨密“三連拍”，對小孟而言，把照片修圖，曬到社交網站，比看書更重要。
拍照、聚會閑坐，被環境吸引來玩cosplay、拍婚紗照等等，是人們更愿到這些書店的動力。
在這些書店，記者的小調查顯示，只有2成多的人表示會特意前來看書、買書，其他則是隨便逛逛。
拍拍照，歇歇腳，對女士而言，逛街的時候“寄存”一下老公和孩子，購物中心的書店，人們更多使用的是其“附加值”。“只談情懷沒有用”——得應用零售業規則
打文化牌，是目前商場轉型和新建購物中心都熱衷的，所以也是花盡心思想要引入那些國內知名的書店品牌的原因。不過，這些開在購物中心的書店，日子過得又怎么樣呢?
2014年，品聚書吧(恒隆店)率先在濟南進入購物中心，該店店長鞠加林告訴記者，目前做實體書店本來就很難，相對而言，情況還算樂觀，“賣書跟餐飲的銷量相當吧”。
不過，鞠加林也提到，如今網上閱讀成趨勢，購買紙質書的人逐漸減少，即使來書店看書的人，“沒多長時間便又拿起了手機”。因此，除售書外，他們還會有餐飲、拍照、線下活動等方式來吸引顧客。
2015年9月開始營業的斐塔書吧，餐飲服務的營業額要大于售書所得。“顧客主要多是邊吃喝邊看書，真正買書的還是挺少的。”店長王奕擔介紹。
受到商圈施工的影響，斐塔書吧的整體生意也算不上很理想：客流量較少時店里的客人超不過十桌，周末時會多一些。因此，他們也會提供一些線下活動或是拍照等附加服務來吸引消費者。
山東省社科院經濟專家馮群力表示，書店入住城市綜合體，兩者是否能碰撞出火花，關鍵要看書店本身的經營方式與經營理念能否與商場本身的消費群體相契合。因此，若要考慮長遠發展，還要在經營過程中根據客戶需要調整自身的經營方式。
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