圖片來源：微信公眾號 零售老板內參
在阿里推出盒馬近兩年之后，京東也要推出對標盒馬的生鮮超市7FRESH了，首家門店就在了京東總部附近——北京大族廣場，一個即將開業的購物中心。
7FRESH定位于生鮮超市，在大族廣場的玻璃外墻上打出了“一周7天，每天新鮮”的標語，生鮮品類占整個門店的75％。和盒馬鮮生最初的模式類似，即餐飲+超市，7FRESH同樣擁有4000平方米的面積、可供堂食的就餐區、銷售生鮮食材、快速送達、線上線下互相導流的模式。
京東商城生鮮事業部總裁王笑松此前就表示，7FRESH將在產品、餐飲、供應鏈、智能科技等多個方面，實現對現有線下生鮮超市的超越。
作為線上線下一體化的生鮮食品超市，7FRESH也著重打造自己的線上銷售能力，店內的所有商品都會在7Fresh的APP上售賣，同時還提供門店周邊3公里范圍內最快30分鐘送貨到家服務。不僅如此，7FRESH門店還采用感應投射商品信息、智能購物車、懸掛鏈等黑科技產品，其中比較有意思的當屬智能購物車項目，它相當于手推購物車，擁有兩個功能，一是“跟隨”，即解放消費者的雙手，消費者不用手推購物車了，可以根據系統設置，讓購物車跟隨消費者行走；二是“導航”，消費者可以在智能購物車上輸入想要選購的商品，比如花生，購物車會帶領消費者前往該類商品的陳列區，進行選購。
值得注意的是，在開業前幾天，7FRESH的APP已低調上線，大族廣場店即將開業的信息也在首頁上輪播了一周，如果是初次登陸，還會有用京東賬號一鍵登錄的提示，這和首次登錄盒馬時提示用淘寶賬號的流程一樣。從商品種類來看，7FRESH基本囊括了所有的生鮮食材、食品用品等，但并沒有外賣業務。
一名客服人員透露，大族廣場店12月29日試營業5天后，將在1月4日正式開業。實際上，從12月18日前后7FRESH已經開始在大族廣場周邊五公里范圍內開始地面推廣，并接受線上訂單，進行無門檻配送服務。門店開業之后，大族廣場店內也會提供海產品、肉類等現場烹飪的熟食。大族廣場店外，另一家位于華潤五彩城的7FRESH將于1月10日試營業，但后者的面積只有不到3000平方米。
2017年堪稱是新零售的元年，線上線下融合更為緊密。零售的新風口，新技術，新物種，新玩法不斷涌現，資本，新玩家不斷涌入，零售行業呈現出多年未見的活躍氣氛。
阿里的新零售版圖現已聚齊銀泰商業、蘇寧云商、三江購物、新華都等實體商業公司，又在近期砸224億港幣收購高鑫零售36.16%的股份，業界普遍認為阿里會將高鑫零售旗下的454家門店進行改造升級，類盒馬門店有望復制全國。阿里的線下布局可以說是一氣呵成，步步為營。
再看京東，此前40億入股永輝超市，與全球最大的零售商沃爾瑪進行深入合作，7Fresh也開業在即，并且投資社區生鮮店錢大媽。眼看著阿里正在快速地跑馬圈地，京東必然也要加強與傳統賣場的合作，不排除未來跟阿里一樣開始大規模的買買買。
不可否認的是，當線上的人口紅利期已過，且線上獲客成本越來越高時，阿里、京東等電商巨頭便紛紛開始搶奪線下流量，但與電商平臺的生意不同，互聯網人進軍此前并不了解的傳統零售業，無疑會面臨諸多的問題與挑戰。
眼下的挑戰是，京東與其戰略合作伙伴沃爾瑪、永輝在生鮮產品供應鏈方面均沒有太大的協同，也不像阿里那樣可以把易果生鮮的供應鏈輸送給盒馬。永輝超市董事長張軒松在最近的一次調研講話中曾說過，“我們與京東合作一直沒有辦法推展開，原因在于現在一直在打價格戰，阿里京東都將快消作為燒錢領域，這兩家都與我們有同業競爭，難免考慮到數據、供應鏈是否有競爭。”
業內普遍認為，在生鮮供應鏈上，缺少外部合作伙伴的支持，對定位生鮮超市的7FRESH而言會是一個大挑戰。
