隨著整體經濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，現代女性對提高生活品質的需求日益旺盛，消費能力越來越強，逐步成長為新時代消費主力軍。
同樣對于旅游產業，女性在旅游消費中的主導地位日益凸顯。下文將結合具體案例進行深入解析。
多和田農場
多和田農場是來自日本的女性主題花園農場，在當地非常受歡迎。進入農場就像進入了一個英式花園，在花卉布局設計及各式女性主題的體驗活動中。
原本是一片荒地，通過改造和重建，于2011年正式對外營業，種植藍莓開始了漫長的“莊園”建造。2011 農場正式對外營業，主要收入來源于餐飲、門票、DIY 體驗活動及、農產品及衍生產品的銷售。
為了能回饋鄉里，于是身為滋賀米原人的老板夫婦打照了這Rosa & Berry多和田，以英式花園為主，園區內還有花店、餐廳、BBQ體驗、葡萄園、野菜園、羊牧場、賣店、小精靈村，讓人可以與羊群互動或是穿梭在美麗花園、參與或制作各種有趣的好玩體驗。
細節撬動“她經濟”
農場的入口處就有花店，花店間的擺設上非常用心，在角落擺放有各種美麗花朵的水盆，非常少女。
13000平方米的大庭院，共分七個區域，因應季節會有不同的花朵開放著，春天還能賞櫻。
園區內種植了特別改良過的繡球花品種，所以在色澤上和常見的繡球花有很大的不同，有點像是「永生花」的色澤，園區人員介紹此品種繡球花最大的特色在于，即便枯萎的部分也不會影響花朵太大外觀。
轉角這處繡球花、旗竿桔梗與草結合而成的花簇太過繽紛，像極了童話故事間會出現的場景。精心布置的衛生間少女感滿滿，細節處最易打動人心。
逛Rosa & Berry多和田也能搭乘這彷造SL蒸汽火車制作的游園列車，會繞行后方葡萄園與羊的牧場，單程的費用為500円，發車時經過的隧道約在五月多時期能見到開滿了玫瑰花與聞到玫瑰花香。
列車的終點站在「Petting Farm 羊のふれあい牧場」，有各種與可愛綿羊、黑臉的薩福克羊互動體驗
IP+文創植入
在2018年，Rosa & Berry多和田設立了-Fairy Garden 妖精と暮らす村，以可愛小精靈村為主題，設計了精靈村落，有許多可愛的精靈小屋。
精神IP賦予了這個本身就浪漫精致的農場更多精神享受體驗。
當推開門看的同時，彷彿是誤闖精靈家的巨人，正好奇地看著這些不可思議的縮小版世界。農場中房間的布置精致細巧，在精靈村落中有不少小精靈原住民。
在2019年又引入新IP---小羊肖恩，《小羊肖恩》主要講小羊肖恩和農夫養的狗以及農場里的各種動物們之間發生的有趣的故事。樂園中再現了農夫的家，羊群小屋等。
新設施名為“小羊肖恩的農場花園”(Shaun the Sheep Farm Garden)。在面積約為5000平方米的建筑用地上，除有動畫片中登場的牧場主人家以外，還設置了小羊們的小屋及肖恩和伙伴等人。
還原了小羊肖恩中的動畫世界，讓每個消費者都能身臨其境的感受小羊肖恩的童話世界，為消費者留下一段治愈美好的旅行回憶。
那么，多和田農場在女性和親子市場有如此大的吸引力都有哪些值得借鑒的地方呢？
主題IP化
在多和田農場里，有小羊肖恩、精靈屋等經典主題活動區域，集中進行景觀的觀賞、游玩、體驗、商品售賣。主題化場景的打造，給游客們帶來了沉浸式體驗，仿若置身于童話世界。
可以說每一個成功的主題農場都有著鮮明的個性，有的甚至具有不可模仿的獨特性。題的獨特性是主題農場成功的基石。
定義好IP是價值觀·便于農莊主們更好的理解和執行，在體驗式（場景）營銷、故事化表達、符號化傳播這三大方法論的指導之下，建立農莊在地化符合自然系列產品。
它可能是具體的一個景觀，也可能是一個農產品，也可能只是一個故事、一個虛擬形象、一種感覺，它的界定標準，是能否賦予一個農莊獨特的生命力，為其帶來衍生價值，更是一個鏈接消費者（粉絲群）載體，IP是有能量的產品，可以在鎖定的客戶群中實現自傳播。
文創場景消費
多和田還可體驗沐浴鹽DIY動手羊毛氈、制作小羊肖恩同款面包，等等有意思的文創消費場景。在日本休閑文創農場，親子活動都是必不可少的環節。
帶有IP趣味性的烘焙、動手活動可以讓孩子和家長一起做，簡單但是非常受小朋友們喜愛。
多和田農場通過植入文創IP引入產業把文化創意、深度體驗及生活美學，真正融于衣、食、住、行、游、購、娛等領域。這種細節處的精致和生活美學也是撬動女性消費群體的關鍵。
業態多元
多和田農場內的業態十分豐富，可以滿足到不同群體的需求。相較于單一業態，多和田農場打造了一個綜合性多元化的空間去滿足消費者的各個需求
同時，通過各業態產品與大型空間之間的互補，為消費者呈現出來的是一種美學生活方式。
故事性
講故事，是人類的古老手藝之一，聽故事，是人類最共通的天性，有創意好故事才能具有穿透性，才有夸媒介自傳播特性。
多和田營造了一個治愈美好的童話世界，并且把治愈精致的生活方式精準瞄準潛在消費群體。
對故事資源的深度挖掘，積累小IP種子資源，結合市場的需求，進行轉化，或者找到新的表現方式，就能適時引爆。
結語
現在大部分農場/鄉村經濟還在進行簡單生產和經銷，而沒有關注到服務細節、農場若想在有限的資源下獲得更高的利益，就要進行產業升級，為消費者提供更多的服務，為產品和品牌增加更多的附加值。
文創＋IP是一種很好的賦能方式，通過文化和創意的加持，為農場經濟/鄉村經濟披上華麗的外衣，帶有消費者不一樣的消費體驗。
文章來源：風景文創
