如何從建筑設(shè)計上做吸引力營造？

本站訊    上周（9月18日至9月23日）共有3家來自全國各地的開發(fā)商，通過各種渠道向飆馬尋求項目合作。







       尋求服務(wù)的項目是：來自廣東四會的某10余萬方商業(yè)項目，需要營銷策劃、推廣、包裝設(shè)計服務(wù)；來自吉林長春的某20萬方綜合體項目，需要營銷研策和推廣服務(wù)；來自貴州畢節(jié)的某60萬方商住項目，需要市場定位服務(wù)。

       商業(yè)的吸引力系統(tǒng)通過對人們視覺的吸引與暗示，引導(dǎo)其購物活動按照商家既定的流程與過程進(jìn)行。與商業(yè)的建筑設(shè)計相同，吸引力系統(tǒng)也可以分為“城市、建筑、店鋪”三個層次，其過程分別對應(yīng)“視覺關(guān)注——流線引導(dǎo)——刺激消費”三個部分。

       1、視覺關(guān)注：吸引城市中過往人流的目光，提升對商業(yè)的認(rèn)知度，挖掘潛在顧客。

       在城市層面，商業(yè)依靠醒目的建筑造型與戶外廣告來吸引關(guān)注。

       （1）建筑形象

       商業(yè)首先通過其整體建筑形象來吸引人流，那么，如何確立自身的個性與風(fēng)格，避免大眾化的審美疲勞，是商業(yè)在吸引力營造中需要首先解決的問題。

       現(xiàn)代的商業(yè)設(shè)計越來越受到年輕化與時尚化的影響。在建筑設(shè)計中常采用形體的變化、色彩的混搭和材料的對比等手法，使人們從不同的角度體驗到空間和時間的變化。

       傳統(tǒng)化的商業(yè)設(shè)計，通常采用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的建筑形式與材料，結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)的特點，構(gòu)建出傳統(tǒng)建筑形式下的現(xiàn)代化商業(yè)氛圍，使建筑自身呈現(xiàn)出新的邏輯關(guān)系與審美價值。

       另外，城市歷史地段的舊建筑可再利用，以其別具一格的空間環(huán)境和富有吸引力的創(chuàng)意商品來滿足購物、休閑和旅游者的需要。商業(yè)項目通常需要有大型的室內(nèi)空間，因此，工業(yè)廠房等大體量建筑是改造的優(yōu)先選擇。一般來說，工業(yè)廠房改造成商業(yè)項目，其商業(yè)定位與建筑風(fēng)格通常具有鮮明的主題與個性化的特質(zhì)，并且影響著其中所經(jīng)營的商品和所提供的服務(wù)內(nèi)容。

       （2）戶外廣告、景觀小品

       戶外廣告、景觀小品也是吸引客流的重要元素。

       商業(yè)項目的視覺吸引由4個層次組成：建筑CI——廣告招貼——櫥窗展示——店鋪招牌等，構(gòu)成一個從大到小、由遠(yuǎn)及近的完整系列，并隨著購物者流線的深入和購物活動的繼續(xù)而不斷變化，以應(yīng)對不同環(huán)境下吸引力的要求。

       2、流線引導(dǎo)：結(jié)合建筑流線的設(shè)置，以視覺引導(dǎo)為輔助手段，吸引購物者進(jìn)入商業(yè)空間并沿既定流線運動。

       （1）招牌海報：店招一般以文字和標(biāo)識為主，包括海報、裝飾物、橫幅等元素，它是商家用以塑造品牌形象的重要手段，店招還可以向購物者展示商品特色。店招設(shè)計是構(gòu)成室內(nèi)環(huán)境的要素，必須在建筑設(shè)計中統(tǒng)一規(guī)劃、分級設(shè)置，同時還需要兼顧各商家的個性化需求。

       （2）景觀綠化：具有良好的觀賞性，可以提升商業(yè)項目的環(huán)境品質(zhì)和吸引力，并能為購物者提供身心上的舒適感和愉悅感，使其在不知不覺中增加停留的時間和購物的機會。

       （3）建筑小品：是塑造和限定空間的元素，也是場所中視覺的聚焦點，一般位于廣場內(nèi)醒目的位置，在作為景觀裝飾的同時還起到視覺引導(dǎo)的作用，成為統(tǒng)領(lǐng)整個室外環(huán)境的主體。

       3、刺激消費：通過到內(nèi)裝修、展陳設(shè)計等方式激發(fā)顧客的購買欲。

       引導(dǎo)顧客進(jìn)入店鋪消費是吸引力營造的最終目標(biāo)，所以，店鋪的設(shè)計必須使其能夠成為商業(yè)項目內(nèi)矚目的焦點，同時也要展現(xiàn)出品牌自身的風(fēng)格與特征。從招牌、櫥窗設(shè)計到室內(nèi)裝修、陳設(shè)設(shè)計，從視覺、聽覺甚至是嗅覺、觸覺，都應(yīng)以刺激購物者的感官、觸發(fā)消費者為目標(biāo)。同時，創(chuàng)意性、個性化、差異化的店鋪設(shè)計，可以為購物者帶來全新的購物體驗，留下深刻印象，鼓勵人們再度到場消費。






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