隨著休閑度假時代的來臨，旅游產業被各地作為重點產業打造。“主題公園”的興建熱潮，或將改變游客舊有的旅游形式，景區經營業也趨向于度假區綜合模式轉變。對于園區規劃提升來說，主題與文化IP、體驗與服務、管理與經營每一項都不可缺失。區域強勢的主題公園品牌，擁有強勢品牌必備的商標權、高品質、營銷IP、溢價能力等基礎特征，同時也擁有區域范圍內較強的市場話語權。隨著主題公園的數量將越來越多，類型也越來越豐富，主題公園規劃也將面臨新的發展契機。
政策傾向、行業投資、消費需求等因素成為主題公園迅速發展的重要原因。主題公園之所以成為地產、文化、科技、政府、投資商等多種力量角逐的對象，是因為園區的經營手段不局限于傳統景區的運營模式和政策限制。在其開發基礎上，可發揮多種力量進行規劃改造，利用資源優勢加大宣傳資源，采用瘋狂價格戰等手段沖擊市場，以獲取最高利潤。
一、主題公園類型。
（1）以動植物為主題。
（2）以卡通動漫為主題。
（3）以影視文學為主題。
（4）以歷史典故、民俗文化與非物質遺產為主題。
（5）以娛樂演藝、科技體驗為主題。
（6）以航天科學、軍事演練為主題。
二、如何打造區域強勢主題公園品牌？
旅游產品的差異、宣傳渠道的強勢、市場價格的高低、娛樂項目的優劣會讓你在文旅市場建立話語權，形成強勢的主題品牌。品牌是屬于運營企業的，同時也是屬于消費者和市場。那么，強勢品牌如何一步步去塑造自己的市場話語權？
1、手機APP的開發應用。
相對于傳統的游園方式，用戶可以通過手機app隨時隨地接收有關公園的實時資訊、游園行程及購票等信息，通過APP開發的網上買票、系統管理、科學服務、智能導航、共享單車等項目，能夠快速地幫助游客明確最佳路線和游玩時機。更有效地節省排隊買票的時間。智能系統的應用，有利于企業轉型升級，抓住游客消費需求，打造優質用戶體驗的移動平臺，深度挖掘主題公園最大的商業價值。
2、挖掘特色資源，規劃先行塑品牌。
園區規劃應堅持"因地制宜、科學創新"的理念，編制獨具特色的主題公園開發規劃，突出園區某一個或者兩個特別的旅游產品，充分挖掘園區旅游資源，形成對游客的吸引點。文化IP的打造和娛樂項目的創新也是主題公園在輕資產輸出過程中的重要舉措。通過本地資源的二度消費，促使旅游景區從景觀觀光型到器械游樂型再向創意IP體驗消費的產品模式轉變。比如，重慶歡樂谷的游樂項目有別于其他城市，專屬定制包括全球最先進、全國唯一一臺山地版飛翼過山車、全球第六大摩天輪、西南最長最大木質過山車等，并結合重慶本地文化及需求，引入展現世界多元文化的花車大巡游、最刺激的萬圣狂歡節等創意節慶活動，帶來更多主題公園體驗的新鮮元素。
3、分析競爭市場，瞄準目標受眾。
主題公園的規劃與傳統景區的規劃存在差異性。傳統景區立足本地特有資源進行二度開發，而主題公園是基于受眾需求進行創建，公園除了挖掘特有資源外，主要是基于市場消費者的需求，公園產品類型不同就決定著吸引的目標受眾不同。動植物主題公園、影視文學主題公園、科技互動體驗主題公園等多類型公園的開發具有針對性。以科技為主的主題公園，通過科技互動體驗感受高端技術帶來的新鮮感。以愛情為主題的公園，通過水上游樂園、情侶互動游戲、探險項目的設置，增加情侶之間的幸福感。比如，2010年1月29日，世界巧克力夢公園在北京鳥巢北側廣場開園，讓人們感受到巧克力的時尚文化藝術，使更多游客拓展巧克力知識并體驗巧克力工藝帶來的濃郁文化氣息。
4、創意節慶策劃，做好品牌宣傳。
主題公園前期是以設備、游樂項目、文化IP帶來的新鮮感進行市場營銷，后期營銷就成為主題公園最大的隱患。公園單方面的增加投資往往是不現實的。這時園區舉辦節慶策劃就顯得尤為重要。冰雪節、啤酒節、音樂節等雨后春筍般的出現在大眾視野，演繹著中國文化的無窮魅力。通過節慶策劃形成的文娛演出、游園產品和互動體驗，無疑是給主題公園解決后期營銷的最佳方式。還可以借助周邊旅行社的力量，利用旅行社天然的拉客優勢，尤其是對于遠距離游客且無車的乘客，開展自駕車活動，會深受游客喜愛。比如，大明宮遺址公園在國際古遺址研究上具有重要的歷史意義，是絲綢之路整體申請世界文化遺產的重要組成部分。大型唐朝迎賓儀式《丹鳳迎賓》、中華服飾秀《國色天香》、《鼓動含元》等唐文化體驗演出在大明宮國家遺址公園上演，成為中國實景體驗式的歷史文化旅游地。
文章來源：中紅旅
