近日，同昌盛業(yè)獨家盤點COACH, Michael Kors等輕奢品牌在華開店情況以及未來的拓店計劃，數(shù)據(jù)顯示，部分老牌奢侈品集團開始放緩其在華開店速度，法國LVMH集團今年在中國的擴張速度將放緩至 4～5%，大約是2013年的一半。與一線高端大牌奢侈品市場境遇不同的是價格相對便宜的“輕奢侈”品牌在華開店業(yè)績喜人。

 

 

　　經(jīng)歷了近5年的高速增長后，受中國政府反腐倡廉舉措及宏觀經(jīng)濟減速前行影響，中國的高端奢侈品市場明顯放緩。部分老牌奢侈品集團也開始放緩其在華開店速度，法國LVMH集團今年在中國的擴張速度將放緩至4～5%，大約是2013年的一半。根據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布的奢侈品年度報告顯示，2013年高端奢侈品市場增速下降為2%。與一線高端大牌奢侈品市場境遇不同的是價格相對便宜的“輕奢侈”品牌在華業(yè)績喜人。以Coach為例，截至2014年6月28日的財政年度，中國市場表現(xiàn)強勁，同店銷售額錄得雙位數(shù)增幅，銷售額同比增長逾25%至5.45億美元，突破5億美元關(guān)口。

 

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)，在整個中國奢侈消費群體中，輕奢侈消費約占到35％，但其上升速度迅猛，在商場百貨中，輕奢侈品的消費者熱衷度比一線大牌高出25％。目前中國市場的輕奢侈產(chǎn)品消費主要來源于富裕階層的日常消費以及白領(lǐng)階層體現(xiàn)自我個性的消費。 

 

 

　　同昌盛業(yè)分析，輕奢的流行代表了目前品牌定位符合消費形態(tài)中日益擴大一個市場。 輕奢侈在中國的流行有很多原因：

 

　　從商品本身來看，它在品質(zhì)上保證了消費者能夠擺脫“快時尚”令人堪憂的產(chǎn)品質(zhì)量，而在價格上則是“可以消費得起的奢侈品”，大大減輕了消費者的購買壓力。再加上輕奢侈品牌注重設(shè)計，且更容易推陳出新，因此可以迅速填充介于奢侈品和快時尚兩者之間的輕奢品牌存在市場空缺，得到消費者的青睞。 

 

　　從消費群體來看，中產(chǎn)階層的崛起以及85后、90后日益成為消費的主力群體，也是輕奢侈在中國流行的另外一個原因。新興中產(chǎn)階級更為重視商品是否物有所值，而不是價格，追求性價比；而85后、90后則喜愛時尚消費，更加追求有品質(zhì)有文化的低調(diào)的奢華，在意是否彰顯個性和自我風格。消費行為和觀念的變更決定了輕奢品牌在中國的流行。

 

　　從外部市場機遇來看，奢侈品大牌希望通過提高售價來維護品牌形象，這給價格稍低、品質(zhì)尚佳的“入門級”輕奢品牌帶來機會​，他們打起了“性價比”的牌，向年輕的消費者靠攏。　

 

　　輕奢釋義

 

　　中國奢侈品市場受到以“輕奢”為代表的新生活方式的影響，兼顧品味和時尚，且更具性價比的輕奢類品牌逐漸成為市場“寵兒”。所謂 “輕奢”（Affordable Luxury）品牌，是指介于奢侈品大牌和普通消費品之間的時尚消費品品牌，他們既有高檔的定位和品質(zhì)，又有一般大眾消費的起的價格，客單一般在2000至5000元之間。

 

    本文來自搜狐焦點，如若牽涉版權(quán)問題請與管理員聯(lián)系，謝謝！