重慶商圈購(gòu)物中心升級(jí)之路：商業(yè)與藝術(shù)跨界成潮流

       今年1月，全市商務(wù)工作會(huì)提出，重慶將統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。2019年重慶市政府工作報(bào)告也明確提出：實(shí)施消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃，推進(jìn)消費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)，壯大限額以上商貿(mào)企業(yè)，創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市。

　　隨著國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的推進(jìn)，重慶商業(yè)出現(xiàn)了一批新業(yè)態(tài)、新模式，帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。據(jù)最新公布數(shù)據(jù)，今年一季度，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)2181.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%，重慶消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展向好。

　　4月23日，解放碑又一打卡地在網(wǎng)絡(luò)上走紅——由千葉眼鏡和四川美術(shù)學(xué)院聯(lián)手打造的千葉美術(shù)館驚艷亮相。

　　極具科幻感的旋轉(zhuǎn)樓梯、數(shù)百個(gè)燈泡明暗交替形成的發(fā)光板、上萬(wàn)副鏡框組成的眼鏡墻、張著翅膀戴著眼鏡思索的天使……走進(jìn)美術(shù)館，一件件藝術(shù)作品十分吸睛。然而，藝術(shù)氣息濃厚的美術(shù)館里，“眼鏡”這一元素又無(wú)處不在，穿插在作品之中，提醒你這也是一家商店。

　　在國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多的商業(yè)體大力增加藝術(shù)業(yè)態(tài)。在重慶，商業(yè)與藝術(shù)的跨界正成為一種潮流，并被視為購(gòu)物中心“同質(zhì)化”破局的一把利器。

　　眼鏡品牌借藝術(shù)新生

　　創(chuàng)立于1992年的千葉眼鏡已有27年歷史，近年來(lái)千葉雖然不斷在設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感上尋求突破，但受品牌固有印象影響，這種時(shí)尚特質(zhì)一直未受到關(guān)注。

　　隨著消費(fèi)群體日益年輕化，千葉眼鏡急于吸引年輕消費(fèi)者。與此同時(shí)，近年來(lái)重慶成為旅游熱門(mén)地，解放碑每天迎來(lái)巨大的人流，千葉也希望能分享這一紅利。

　　“重慶千葉眼鏡總店就在解放碑中心位置，但是來(lái)店內(nèi)購(gòu)買眼鏡的外地消費(fèi)者比例不到20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。”4月24日，千葉美術(shù)館館長(zhǎng)、千葉眼鏡市場(chǎng)總監(jiān)李媛媛對(duì)重慶日?qǐng)?bào)記者說(shuō)。

　　如何吸引游客，將人氣流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益？千葉眼鏡將目標(biāo)瞄向了與藝術(shù)融合。

　　“跨界與融合，是不折不扣的趨勢(shì)；商業(yè)和藝術(shù)，則是當(dāng)前及未來(lái)的熱點(diǎn)。”在李媛媛看來(lái)，眼鏡消費(fèi)，不僅僅是一種商業(yè)行為，同時(shí)也是一種美和藝術(shù)的行為，因此與藝術(shù)相結(jié)合是千葉的最佳選擇。

　　一面是商業(yè)需要提升，另一面則是藝術(shù)需要下沉。

　　作為重慶乃至西南地區(qū)藝術(shù)家的最大聚集地——四川美術(shù)學(xué)院擁有很好的藝術(shù)資源，并致力于將藝術(shù)融入到生活中，讓更多人接觸、理解藝術(shù)。

　　“藝術(shù)不再局限在美術(shù)學(xué)院、博物館，它應(yīng)該面向大眾，為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。我們需要與品牌合作，讓藝術(shù)融入生活中，讓藝術(shù)接地氣。”四川美術(shù)學(xué)院雕塑系跨媒介工作室副主任唐勇談及與千葉眼鏡的合作初衷時(shí)說(shuō)。

　　經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間打造，4月23日，千葉眼鏡總店搖身一變成為千葉美術(shù)館，這里既是前衛(wèi)藝術(shù)和新藝術(shù)的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，又是時(shí)尚商業(yè)的運(yùn)營(yíng)空間。進(jìn)店客流這幾日持續(xù)攀升。

　　“在新增的人流中，絕大多數(shù)都是對(duì)藝術(shù)感興趣的年輕人，以及前來(lái)打卡的游客。他們?cè)谟^賞藝術(shù)的同時(shí)，也會(huì)潛移默化地對(duì)眼鏡進(jìn)行關(guān)注，從而真正實(shí)現(xiàn)將人流變成經(jīng)濟(jì)效益。”李媛媛說(shuō)，未來(lái)，千葉美術(shù)館還將不定時(shí)開(kāi)展藝術(shù)展、時(shí)尚發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，使其真正成為“活動(dòng)”的藝術(shù)打卡地。

　　藝術(shù)與商業(yè)頻繁“觸電”

　　事實(shí)上，藝術(shù)與商業(yè)的跨界融合，在重慶商圈中并不罕見(jiàn)。四川美術(shù)學(xué)院藝術(shù)作品與商業(yè)的“觸電”，也并非首次。

　　2018年7月，“開(kāi)放的六月”新光天地首屆藝術(shù)季正式開(kāi)幕。重慶新光天地聯(lián)手四川美術(shù)學(xué)院，將川美一年一度備受追捧的藝術(shù)盛事——“開(kāi)放的6月”畢業(yè)生作品展，面向公眾免費(fèi)開(kāi)放。

　　“此次藝術(shù)展規(guī)模空前，匯集了川美120名畢業(yè)生的近200件藝術(shù)臻品。我們打造了新光森林、藝彩繽紛、鏡·幻等四大主題展區(qū)，整個(gè)展覽遍布全館，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和商業(yè)的融合。”重慶新光天地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，展覽吸引了大量年輕人前往觀展，也讓新光天地成為2018年暑假的一大熱門(mén)目的地。

　　將藝術(shù)融于商業(yè)，同樣也是東原1891時(shí)光道樂(lè)于采用的方式。今年4月初，一場(chǎng)名為《愛(ài)的藝術(shù)》的全球影像藝術(shù)大展在位于東原1891的原·美術(shù)館拉開(kāi)帷幕。開(kāi)展兩日，便吸引近2000人前往，更有不少人專程從外地來(lái)重慶觀展。

　　“美術(shù)館開(kāi)放兩年多來(lái)，共舉辦了15場(chǎng)大型展覽、40余場(chǎng)活動(dòng)，吸引近50000人次觀展，為東原1891時(shí)光道帶來(lái)了大量人氣。”東原商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，如今，原·美術(shù)館已成為集個(gè)性化景觀建筑、藝術(shù)專業(yè)場(chǎng)館、藝術(shù)收藏品鑒、公共藝術(shù)教育、時(shí)尚潮流策動(dòng)發(fā)布以及高端消費(fèi)社群互動(dòng)的跨界空間，顛覆了傳統(tǒng)單調(diào)的濱江商業(yè)模式，填補(bǔ)了藝術(shù)消費(fèi)的空白。

　　通過(guò)藝術(shù)吸引眼球的，還有重慶國(guó)金中心(IFS)。2018年8月11日，重慶IFS的“LOVE.FOUND.”國(guó)際藝術(shù)裝置揭幕，其為重慶量身打造的熊貓與山茶花雕塑，立即成為不少人的新打卡地。

　　“當(dāng)前，藝術(shù)與商業(yè)越來(lái)越深度融合。對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們會(huì)去欣賞藝術(shù)作品，同時(shí)也會(huì)去欣賞高品質(zhì)商品，兩者都可以為他們帶來(lái)快樂(lè)與驚喜，所以說(shuō)藝術(shù)與商業(yè)是有共同語(yǔ)言的。”四川美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)焦興濤認(rèn)為。

　　在市商務(wù)委市場(chǎng)體系建設(shè)處處長(zhǎng)余曉玲看來(lái)，一方面，商場(chǎng)每天有著大量的流量人次，利用好這些流量，讓顧客不再簡(jiǎn)單逛逛就離開(kāi)，而是持續(xù)性在商場(chǎng)駐足、消費(fèi)；另一方面，讓藝術(shù)不再高高在上，成為隨處可見(jiàn)的精神食糧，則是當(dāng)前藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。“因此，我們支持商圈試水藝術(shù)與商業(yè)的融合，讓藝術(shù)無(wú)處不在”。

　　“藝術(shù)＋商業(yè)”成未來(lái)新趨勢(shì)

　　據(jù)贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)擬開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心項(xiàng)目約982個(gè)，重慶則以擬開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心44個(gè)、體量386萬(wàn)平方米一舉超越上海，成為擬開(kāi)購(gòu)物中心體量最多的城市。

　　可以預(yù)見(jiàn)，重慶將迎來(lái)購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)高峰，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日益白熱化。

　　“隨著消費(fèi)升級(jí)，如今的體驗(yàn)式商業(yè)不再只是簡(jiǎn)單加大餐飲及休閑娛樂(lè)的比例，而是更多融入文化和創(chuàng)意等元素，將購(gòu)物中心打造成為工作和家庭以外的第三空間。”余曉玲介紹，在國(guó)內(nèi)，許多購(gòu)物中心都漸漸把目光投向藝術(shù)，在商場(chǎng)里融入文化藝術(shù)元素，在重慶商圈特別是新興商圈，藝術(shù)商業(yè)更是成為其吸引人氣的首選。

　　贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)也顯示，2018年，國(guó)內(nèi)一線城市中部分購(gòu)物中心的藝術(shù)主題業(yè)態(tài)面積占比已上升至4%，“藝術(shù)＋商業(yè)”的組合模式逐漸成為新趨勢(shì)。

　　在渝中區(qū)解放碑CBD管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，藝術(shù)與商業(yè)二者之間的關(guān)系并不是借勢(shì)，而是共生。藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合，不僅能帶來(lái)客流量，還能給零售行業(yè)注入新鮮的血液，同時(shí)藝術(shù)創(chuàng)作可以陶冶大眾的情操。“比如千葉美術(shù)館的面世，就為熱愛(ài)藝術(shù)的人塑造了消費(fèi)與藝術(shù)享受并存的藝術(shù)空間，也為解放碑CBD的商業(yè)升級(jí)寫(xiě)上了濃墨重彩的一筆。”

　　戴德梁行重慶策略發(fā)展顧問(wèn)部董事及主管馬麗華分析，商業(yè)引進(jìn)藝術(shù)其實(shí)也承擔(dān)著一定風(fēng)險(xiǎn)，藝術(shù)空間會(huì)占據(jù)商場(chǎng)大面積的零售空間，短期內(nèi)會(huì)犧牲商場(chǎng)的收益；但從長(zhǎng)期看，藝術(shù)能夠拉近與大眾的距離，獲得消費(fèi)者認(rèn)同的文化情感深度，滿足消費(fèi)者精神層面的需求，探索更多的可能性，“因此，商場(chǎng)需要從內(nèi)到外平衡高品質(zhì)精神生活與物質(zhì)消費(fèi)之間的關(guān)系，并找準(zhǔn)目標(biāo)客群定位，考慮是否能將流量轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的經(jīng)濟(jì)效益”。

　　當(dāng)前，重慶正加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，商圈購(gòu)物中心作為消費(fèi)的主要載體，如何才能更好地轉(zhuǎn)型升級(jí)，增加國(guó)際優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品和高端產(chǎn)品供給。隨著國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的商業(yè)將目光投向藝術(shù)，重慶購(gòu)物中心也正積極探索商業(yè)與藝術(shù)的跨界，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商貿(mào)的創(chuàng)新發(fā)展。