多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”賽道爭奪戰(zhàn)升級

近日，搜狗發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)披露，搜狗已經(jīng)取得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照，獲準(zhǔn)通過互聯(lián)網(wǎng)開展診療服務(wù)。從今年7月開始，搜狗自研的智能分診技術(shù)已經(jīng)支持上海靜安區(qū)的區(qū)域衛(wèi)生平臺。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”成為風(fēng)口，百度、騰訊等諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛著手布局醫(yī)療健康領(lǐng)域。

值得注意的是，此前有媒體報(bào)道，本月初北京搜狗信息服務(wù)有限公司全資設(shè)立海南搜狗智慧互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院有限公司和海南搜狗智慧遠(yuǎn)程醫(yī)療中心有限公司，注冊資本皆為100萬元。

據(jù)悉，這兩家公司的經(jīng)營范圍基本相同，均包含健康咨詢，醫(yī)療服務(wù)，醫(yī)療設(shè)備租賃等服務(wù)。其中，海南搜狗智慧遠(yuǎn)程醫(yī)療中心有限公司還增加了互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新平臺的經(jīng)營范圍。

搜狗涉足互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)并不是心血來潮。近年來，搜狗頻繁布局垂直搜索引擎以及醫(yī)療AI業(yè)務(wù)。2016年5月，針對“魏則西事件”，搜狗推出了“搜狗明醫(yī)”垂直搜索功能，該功能使用戶在發(fā)起與醫(yī)療相關(guān)的搜索請求時，會優(yōu)先看到非商業(yè)的、真實(shí)、權(quán)威的醫(yī)療信息。

隨后，搜狗投資了醫(yī)療AI公司Airdoc、認(rèn)知醫(yī)生；今年5月，搜狗入股北京博彧維康信息技術(shù)有限公司，主打醫(yī)療科普視頻產(chǎn)品—— Medical Video（醫(yī)學(xué)微視）；7月，搜狗參與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療信息平臺杭州華卓信息科技公司的融資。

在搜狗內(nèi)部，醫(yī)療搜索的地位也在逐步提升。搜狗推出明醫(yī)搜索后，搜狗CEO王小川就曾多次表示搜狗在醫(yī)療方面有更宏大的布局。去年接受媒體采訪時，王小川透露搜狗即將成立醫(yī)療業(yè)務(wù)相關(guān)團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)搜狗在醫(yī)療相關(guān)業(yè)務(wù)上的探索，包括技術(shù)、產(chǎn)品以及線下資源等，這一團(tuán)隊(duì)在搜狗內(nèi)部架構(gòu)上將與搜索團(tuán)隊(duì)和輸入法團(tuán)隊(duì)平級。

據(jù)媒體報(bào)道，去年搜狗先后上線了多個新的醫(yī)療搜索功能，例如整合全球700余家權(quán)威健康網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等海外權(quán)威健康信息、移動端上線“藥品安全查詢工具”“三甲醫(yī)生權(quán)威解讀”功能等。

根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)顯示，去年搜狗營收10億美元，利潤9880萬美元，其中醫(yī)療搜索業(yè)務(wù)的收入占所有競價付費(fèi)搜索服務(wù)廣告收入的20%左右。今年搜狗第二季度總收入達(dá)20.7億元，同比增長8%，凈利潤近1.5億元。財(cái)報(bào)顯示，搜索業(yè)務(wù)尤其是醫(yī)療搜索業(yè)務(wù)營收的增加是重要原因。

近年來，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛著手布局醫(yī)療健康領(lǐng)域。百度與健康感知設(shè)備攜手，構(gòu)建起了大數(shù)據(jù)平臺和云計(jì)算；騰訊也將微信平臺的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到醫(yī)療健康領(lǐng)域，并首次開通使用微信支付進(jìn)行醫(yī)保報(bào)銷的業(yè)務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年至2018年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域投融資B輪及B輪后占比逐年擴(kuò)大，投資端口后移趨勢明顯。去年，伴隨著平安好醫(yī)生港股上市，微醫(yī)Pre-IPO融資，好大夫在線、丁香園、春雨醫(yī)生等多個平臺估值超過10億美元。

自去年以來，我國也陸續(xù)出臺多項(xiàng)政策鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”行業(yè)發(fā)展。2018年9月，國家衛(wèi)生健康委員會與國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法(試行)》《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法(試行)》《遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)管理規(guī)范(試行)》，為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的發(fā)展提供了政策指引。截至今年4月28日，目前全國已經(jīng)有158家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院運(yùn)營。

根據(jù)國家醫(yī)療保障局官網(wǎng)近日公開的對十三屆全國人大二次會議部分代表關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療建議提案的答復(fù)，國家醫(yī)療保障局已初步形成了《關(guān)于完善“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”服務(wù)價格和醫(yī)保支付政策的意見》。意見將明確相關(guān)醫(yī)療服務(wù)線上收費(fèi)項(xiàng)目和價格政策，并積極適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)發(fā)展，提升醫(yī)療服務(wù)價格監(jiān)測監(jiān)管信息化、智能化水平，引導(dǎo)重構(gòu)醫(yī)療市場競爭關(guān)系，探索在新技術(shù)條件下建立開放多元的醫(yī)療服務(wù)價格新機(jī)制。

不過，雖然有很多企業(yè)已經(jīng)跨界進(jìn)入了醫(yī)療行業(yè)，但是能夠與核心業(yè)務(wù)進(jìn)行深度融合的產(chǎn)品非常之少，例如春雨掌上醫(yī)生作為一款專業(yè)的手機(jī)醫(yī)生問答軟件，能提供的服務(wù)范圍也僅僅是健康咨詢，而丁香園推出的手機(jī)應(yīng)用軟件只是作為醫(yī)療行業(yè)的一個輔助工具出現(xiàn)的。此外，醫(yī)療領(lǐng)域的專業(yè)性也是其他領(lǐng)域的企業(yè)所無法跨越的一個鴻溝。

易觀分析師表示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域接下來仍要面對從用戶需求出發(fā)的新一輪行業(yè)競爭。接下來的競爭將是圍繞用戶入口和資源整合能力的競爭，是真正回歸醫(yī)療本質(zhì)的競爭，而廠商間的同質(zhì)化也最終被打破，如何在多元的市場中繼續(xù)深耕才是廠商未來關(guān)注的重點(diǎn)。